映前廣告是以中高收入者為目標消費人群的商家廣告投放的必然選擇。電影消 費群主要為 20-45 歲實力人群占總人口比例約為 65.6%，其特點為收入較高、 學歷較高、消費能力強，所以映前廣告以中高收入者為目標消費人群的商家廣告 投放的必然選擇。CTR 數據顯示，94%的觀眾看過電影廣告,電影媒體廣告到達 率極高，保障了廣告的發(fā)布效果，具體參見我們上一篇報告《分眾傳媒（002027） 深度報告（上）：新分眾享消費升級，文體生活媒體新平臺》

　　中國影院映前廣告市場空間有望達到【上百億】。我們根據萬達院線公告所披露 的相關數據，對其進行量化統(tǒng)計和參考。根據如下的數據我們進行粗略估算可以 發(fā)現，假設未來遠期人均觀影次數達到 2 次/年，則全國觀影人次約為 30 億，那 么在單人次廣告收入為 3 元（即萬達院線水平的 1/3）的情況下，影院映前廣告 市場約為 90 億元，若全國觀影人次和單人廣告收入高于我們的估算，那么，影 院映前市場具有上百億的潛力。

　　假設單人次廣告收入從 3 元/人次年均保持 6.6%增長，觀影 人次保持 7%增長的前提下，預計 2020 年影院映前市場規(guī)模達到 63 億元。但值 得注意的是，以萬達院線為代表的優(yōu)秀龍頭公司創(chuàng)造了單人次廣告收入遠高于行 業(yè)平均水平的成績，我們暫時沒有分眾所布局映前廣告影院的人次數據，但傾向 于認為分眾晶視也具有同樣甚至更強的廣告變現能力（基于分眾更大的市場份額 和更專業(yè)的廣告營銷能力），那么我們認為此種效率優(yōu)勢下，未來的市場份額會 越來越往效率高的公司集中，分眾有望在當前占據 60%以上市場份額的情況下 繼續(xù)擴大市場份額。

　　生活圈媒體大幅上升源自新興品牌投放大增

　　推動生活圈媒體刊例花費在 2016 年迎來大幅上升的主要原因為生活圈媒體對 應的高質量人群和新經濟品牌的不謀而合。從分眾的廣告主結構來看，互聯(lián)網廣 告主是 2015 年收入重要的拉動者，預計 2016 年互聯(lián)網以及消費類廣告主將仍 貢獻較大的增量。而分眾所觸達的 2 億城市人口正好是這部分的廣告主的積極踴 躍的用戶或消費者。

　　2016 年新經濟行業(yè)新品牌的媒體選擇更多往場景類媒體傾斜

　　2016 年郵電通訊行業(yè)為生活圈媒體貢獻了重要增量

　　在生活圈媒體廣告花費較 高的新品牌包括：金融、直 播、共享經濟、租賃、教育、 旅游、醫(yī)療、電商等，均是 快速發(fā)展、代表消費升級新 趨勢的行業(yè)