一、網生內容發展迅速，精品化成必然

由于觀劇習慣的互聯網化、“一劇兩星”政策的限制、IP熱潮的興起、新媒體的迅速發展等因素的影響，2014年以來網生內容市場快速增長，網絡劇“爆款”頻現，影響力提升顯著大有趕超電視劇之勢。2008至 2016年間，網絡劇的年產量始終保持穩步增長，尤其是 2014 年網絡劇產量爆發式增長至205部，2015 年則超過電視劇產量。

貼片廣告是目前市場規模最大的內容營銷類型。隨著視頻網站的崛起和網絡視頻播放量的上升，貼片廣告的市場表現穩健且發展迅速。2016 年貼片廣告市場規模 263 億元；預計 2017 年達到 330 億元，同比增長 25.5%。作為用戶觀看時的強制收看內容，貼片廣告提升觀感的重點在于廣告的創意與品質，如主打精美攝制的農夫山泉貼片廣告、4D 應用展示展示駕乘感受的東風本田思域貼片廣告等。

視頻網站貼片廣告收入及預測

數據來源：公開資料整理

植入廣告是內容營銷的常規手段，盡管被新型營銷模式擠壓了部分市場空間，但通過定制植入與后期植入等創新植入方式，植入廣告的市場空間也在不斷延伸。2016 年植入廣告市場規模 32 億元；電視劇植入品牌數量 257 個，植入次數共計 404 次，較 2015年分別上升了 89%和 74%。

2015-2017年電視劇植入品牌數量及頻次

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