近年來，國內(nèi)消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級，女性消費(fèi)者作為我國主要的消費(fèi)群體，消費(fèi)方式正發(fā)生著從滿足溫飽向提升和體現(xiàn)生活品質(zhì)轉(zhuǎn)變。智研咨詢研究員彭新雙認(rèn)為，女性收入的迅速增長，使得“替代效應(yīng)”引發(fā)的對于“品牌”的需求將越來越凸顯，因此，女性消費(fèi)將更具有高端化、品牌化、時尚化和個性化的特點(diǎn)。

　　品牌是一個企業(yè)或商品的個性化的沉淀和凝結(jié)，也是在激烈市場競爭中引起消費(fèi)者注意或購買的重要識別特征，它通過特定的文字、圖像、符號，使企業(yè)某種商品區(qū)別于其他企業(yè)的同類產(chǎn)品，有助于消費(fèi)者在購買時分辨商品的制造商、經(jīng)銷商,并從同類商品中確認(rèn)自己所選擇的商品。品牌同時為消費(fèi)者提供視覺線索，使其對產(chǎn)品質(zhì)量、聲譽(yù)、用途、價(jià)值等產(chǎn)生深刻認(rèn)識，進(jìn)而建立起對企業(yè)與其產(chǎn)品的信任，促使企業(yè)保持，維護(hù)，提高產(chǎn)品的質(zhì)量和市場信譽(yù)。

　　消費(fèi)者品牌消費(fèi)心理主要滿足兩方面的欲求，一方面是品牌的功能性滿足；另一方面是由品牌喚起的聯(lián)想、情緒、情感等心理體驗(yàn)滿足。當(dāng)相同品牌競爭時，最能喚起記憶、聯(lián)想、情感的品牌就最先被消費(fèi)者選中。