一、2017年傳統玩具及游戲市場規模預測

　　2016年中國傳統玩具及游戲零售市場規模為693.46億元，同比增長7.5%，隨著二胎政策的全面實施，0至14歲人口逐漸增加，推動中國傳統玩具及游戲零售市場規模的進一步擴大，預計2017年市場規模將超700億元，同比增長5.6%。

　　二、中國玩具零售分銷渠道分析

　　數據顯示，2015年中國玩具零售各渠道占比分布中，大賣場及超級市場占比23.1%；百貨公司占比24.5%；傳統玩具及游戲商店占比15.3%；互聯網零售占比17.8%。隨著電子商務的快速發展和消費者習慣的轉變，近年來許多零售商開始向發展其電子商務平臺。但傳統分銷渠道通過大賣場、超級市場、百貨公司及游戲閃電等實體零售仍主導著玩具零售業。

　　由于線上零售平臺的迅速發展，線上零售平臺相關吸引的零售價和無地域界限的方便性贏得了消費的信任，使得中國消費者越來越習慣在線上零售平臺購物。此外，部分國外玩具和游戲品牌已設立線上旗艦店，促進中國玩具及游戲市場的進一步發展。