1、衡器行業發展概況

　　隨著電子應用技術的發展，簡單的電子衡器產品開始出現，衡器行業開始跨入電子時代。之后，微處理機與稱重傳感器的結合再次引起了稱重技術的變革，微處理機在稱重尤其是在動態稱重方面的應用愈來愈廣，已基本取代原來結構復雜的計算系統。隨著微電子技術的不斷發展和大規模、超大規模集成電路的出現，以及稱重與過程控制等功能的不斷融合，衡器產品的品種、規格和質量日趨完善�，F代衡器行業已經成為融合機械、電子、計算機、自動控制、通訊、網絡、聲和光等傳統科學、現代科技于一體的高新產業。

　　① 家用衡器

　　自 20 世紀初起，衡器開始應用于家庭生活領域。

　　以我國為例，隨著城市化建設自 90 年代中期開始大力推進，城市化率從 1997 年的 31.9%上升到 2014 年的 54.77%；但與發達國家超過70%的平均水平相比，仍有巨大的發展空間。隨著新興經濟體城市化進程的持續推進，以及居民在經濟、消費、文化等各方面向國際社會不斷融入，人們對自身健康和生活質量的關注程度將日益提高，其對家用衡器產品的需求將會持續增加。未來，中國、印度、東南亞、中東等新興經濟體將憑借其龐大的人口數量成為全球家用衡器產品潛在的最大市場。

　�、� 商用衡器

　　我國商用衡器的發展同樣歷經了桿秤—機械式案秤/臺秤—電子案秤/臺秤——智能案秤/臺秤的歷程。作為商業貿易結算使用的主要計量器具，機械式衡器由于制作成本低、經久耐用、對外部使用環境要求不高（如抗低溫、防水）等特點，較好的適應了我國的國情，至今仍在部分二三線城市及廣大農村市場被廣泛使用，為當地經濟商貿往來活動作出了突出貢獻。由于各地的經濟發展水平不同，國內商用衡器市場存在地區發展不均衡的特點，許多二三線城市和農村地區集貿市場中電子衡器替代機械衡器的過程尚未完成。未來，隨著我國商品貿易經濟的進一步發展，作為貿易結算工具的商用衡器的市場規模仍將進一步擴大；而國內城市化進程的加快和中西部地區經濟發展水平的提高，也將使得廣大二三線城市和農村成為商用衡器產品市場新的增長點。

　　商用衡器方面，隨著現代電子信息技術的快速進步，兼具計量稱重、刷卡結算、無線通訊和其他應用功能的中高端商用衡器正被不斷發掘并投入使用。如為解決日益嚴峻的食品安全問題，以食品溯源秤為代表的網絡追溯衡器正在國內興起并面臨巨大的發展契機。為提升肉類蔬菜流通規范化、信息化水平進而落實經營主體及政府責任，肉類蔬菜追溯體系建設被列入我國“十二五”規劃綱要《國內貿易發展規劃（2011-2015）》，并由商務部、財政部與地方政府部門共同聯手牽頭主導規范。根據規劃要求，在“十二五”期間內，我國肉類蔬菜追溯體系建設目標是覆蓋全國百萬人口以上城市（約 120 個） ，并逐步擴展至涵蓋肉菜、禽畜、水果、水產品、食用菌、豆制品等各類食品。作為肉類蔬菜追溯體系建設的重要組成部分，以食品溯源秤為代表的網絡追溯衡器，面臨難得的發展機遇。

　　隨著全球制造業向中國轉移，我國已成為世界制造工廠。就衡器行業而言，基于多年的技術積累和先進的制造技術經驗，國外的衡器行業發展已較為成熟。中國多年以來是以制造機械衡器為主。直至二十世紀八十年代，隨著工業自動化技術以及計算機技術的快速發展，國內廠商和用戶才開始加大了對電子衡器的研制和使用力度。國際著名衡器企業向國內的產業轉移一方面帶動了國內衡器產業的技術提升，另一方面也推動本土優秀的衡器企業進入海外市場，參與全球市場的競爭。
隨著國內廠商對國外先進技術的不斷消化吸收，自主生產技術不斷發展進步，衡器工業的管理體制、行業結構、產品結構、技術水平以及在國民經濟中所處的地位亦日益提高。進入二十一世紀后，國內的衡器產業發展全面駛入了快速發展通道，無論是在產品結構還是制造水平方面都發生了跨越式的發展。根據海關數據統計，2005 年至2014年間，我國衡器年度出口總額自 3.85 億美元上升至 12.44 億美元，年均復合增長率達 13.92%；同期，我國衡器年度進口總額自0.71億美元上升至 1.38 億美元，年均復合增長率為 7.60%。整體而言，我國衡器產品的國際競爭力日益增強。

　　從全球衡器行業發展現狀來看，高集中度是產業未來發展的趨勢。2014 年，據中國衡器協會對全國113家衡器企業統計顯示： “銷售收入上億元的企業共 31 家，5000萬元至1億元之間的有 10家” 。行業內大部分企業均難以達到規�；�經營，且主要集中于我國珠三角和長三角兩大區域。

　　二、健康運動信息測量產品行業發展概況

　　隨著健康管理市場的持續升溫，以及傳感測量、可穿戴、移動互聯等技術的快速發展，智能體脂秤、智能兒童成長秤、智能食品營養秤、智能手表、計步器等健康運動信息測量產品發展迅速，市場前景廣闊。

　�。�1）人口老齡化及現代生活方式影響下，居民健康消費支出水平不斷提高

　　在健康問題日益嚴重的局面下，人們的健康意識正不斷增強，國內居民人均醫療保健支出水平不斷上升，但與發達國家水平相比仍有一定差距。醫療健康支出已成為繼食品、教育之后的中國家庭第三大消費支出，有70%以上的家庭每年為健康花費在3,000元以上，在 10,000 元以上的則在 15%左右，而美國居民的同期消費支出中醫療保健所占的份額均在 20%以上。未來，隨著國內人均醫療保健支出水平的提高，國內居民健康消費市場仍有較大提升空間。據國務院 2013 年頒發的《關于促進健康服務業發展的若干意見》顯示，到 2020 年，中國健康服務業市場將達到 8萬億元規模。

　　（2）健康管理在有效改善居民健康狀況方面的作用日益凸顯

　　健康管理一般可以健康信息收集為前提，以健康體檢為基礎，通過采取綜合管理的方法，從社會、心理、環境、營養、運動、養生、保健等角度對個人進行健康保障服務，從而大幅降低居民的患病風險。

　　隨著健康管理行業的逐步深化發展， 健康運動信息測量正成為全球健康管理的熱門領域，健康運動信息測量產品也正從特定消費人群向普通大眾消費者不斷滲透，并呈現越來越明顯的剛性消費特征。藍牙人體秤、藍牙脂肪儀、智能手表、計步器、食品營養儀等健康運動信息測量產品的出現，使得人們可以隨時對人體體征、運動過程、睡眠跟蹤、食品營養等健康參數數據實現多維度的動/靜態采集、傳輸，并根據測量的數據結果，自發或由專業服務機構對其健康狀況進行檢測分析、評估預測，變被動的疾病治療為主動的健康管理。（3）物聯網和云計算技術的快速推廣為健康運動信息測量產品的普及應用提供了廣泛的發展空間 隨著傳感測量、移動互聯等物聯網應用技術的逐步成熟，藍牙脂肪儀、智能手表、計步器等健康運動信息測量產品憑借學習成本低、人群覆蓋率相對較高、其測量的體重、體脂、運動過程等參數在健康管理中不可或缺等特點，具備成為智能健康管理終端的先天優勢。國內外近年上市的智能手表、運動手環等可穿戴類測量產品，自上市以來獲得較高的市場關注度。同時，隨著互聯網應用向健康管理領域的滲透，尤其是涉足健康管理領域的移動互聯網平臺的出現，使得各種健康運動信息測量產品被作為健康管理數據的采集入口， 其測量的健康數據信息通過網絡在用戶與健康管理服務機構之間實現了及時互聯分享。

　　同時，云計算技術與健康管理的逐步結合，促使多種創新健康管理服務模式快速涌現，“智慧健康社區”、“遠程減肥咨詢”等各種結合硬件落地的服務模式變得更為可行。如蘋果、谷歌、三星、百度等國內外巨頭已相繼推出了 HealthKit、Google Fit、S Health、dulife等開放云平臺，旨在整合來自健康設備和健康管理APP 應用的數據，并通過對個人健康大數據的深度挖掘分析，最終為用戶提供智能健康解決方案。

　　綜合而言，健康運動信息測量產品憑借實時監測、環境感知、通信鏈接以及具備網絡開發平臺的支持等優勢，已發展成為覆蓋健康管理、運動測量、社交互動等多個領域的新一代智能終端的代表。未來，隨著相關配套技術，如云計算技術、芯片技術、傳感器技術、NFC（Near Field Communication，近場通訊）技術的日臻成熟，健康運動信息測量產品市場將面臨更大的發展機遇，市場潛力巨大。

　　三、行業發展趨勢

　　1、衡器市場穩定增長，家庭健康運動信息測量產品市場潛力巨大 隨著全球經濟發展及城市化進程的不斷推進，國民貿易往來和人均健康消費支出水平逐漸提升，衡器及家庭健康測量產品市場仍將持續增長。如改革開放以來，我國經濟持續高速增長，GDP 從 2005 年的 18.59 萬億元增長到 2014 年的63.65萬億元；城鎮居民人均可支配收入從 2005年的1.05萬元增長到 2014年的2.88萬元；社會消費品零售總額從 2005年的 6.72萬億元增長到2014 年的26.24萬億元。經濟增長和人們生活水平的提高將為衡器及健康運動信息測量產品生產企業提供更為廣闊的市場空間。

　　2、生產工藝及設備自動化

　　為滿足不斷擴大的市場需求，衡器及健康運動信息測量產品生產企業選擇自動化生產工藝及設備成為必然。作為典型的制造類企業，計量器具行業同時具備勞動密集和技術密集的雙重特點。未來隨著國內人口老齡化趨勢的發展，勞動力要素規模驅動力減弱，經濟增長將更多的依靠人力資本質量和技術進步推動，生產技術專業化、物料標準化、生產工藝和設備的自動化將成為行業內產業組織的新特征。

　　3、銷售渠道網絡化

　　隨著網絡經濟的發展，網絡銷售渠道的重要性將日趨明顯。隨著信息時代的飛速發展，相較傳統的銷售模式，電子商務不僅為企業開發了更多的潛在客戶，增加了更多的交易機會，也有效的降低了企業產品的銷售流通成本。2013 至 2015 年度中國電子商務市場整體交易規模分別為 9.9萬億元、12.3 萬億元和 16.2 億元，年復合增長率達 27.92%，其中網絡購物市場交易規模分別為1.8 萬億元、2.8 萬億元和3.8 萬億元，年復合增長率達 45.30%，網絡購物已成為現下發展最快的一種居民消費模式。作為典型的終端消費類產品，未來衡器、健康運動信息測量產品被消費者直接通過網絡購買的趨勢將越來越明顯。因此，對于衡器、健康運動信息測量產品生產企業而言，網絡銷售渠道建設在未來市場競爭中的重要性將日益突出。

　　4、產品數字網絡化、多功能、智能化趨勢明顯

　�。�1）數字網絡化

　　數字網絡化是未來衡器和健康運動信息測量產品實現功能創新的首要前提。

　　家庭健康應用領域，傳統終端測量產品普遍存在測量數據不夠精確、欠缺連續性、結果需要人工讀取記錄、無法遠程傳輸等缺點，不能滿足多終端、遠距離、系統化、智能管理等要求，因此能夠將測量結果數字化顯示、移動存儲并網絡傳輸的產品成為未來的發展方向。商業計量方面，商品產地、流通環節等信息的數字、網絡化也是未來實現商品交易追溯功能的基本前提。

　�。�2）多功能、智能化

　　多功能、智能化是衡器及健康運動信息測量產品未來發展的必然趨勢。 健康管理應用領域，體重測量仍將是未來家庭健康管理繞不開的關鍵環節，同時運動、飲食、睡眠、脂肪、血脂、血壓、脈搏、心率、骨骼等人體健康運動信息也將會是健康管理的重要參考指標。如同時將人體體重、脂肪、體溫、心血管功能、睡眠等人體體征參數，以及溫濕度、空氣質量等環境參數等，融入或集成到家用衡器或健康運動信息測量產品中，不僅可以有效節約用戶購買成本，實現社會資源的節約利用，也可使得用戶在測量體重的同時亦能便利獲取其他參數信息，從而有助于用戶體驗滿意度的大幅提升。同時，應用互聯網、物聯網、云計算等技術，健康運動信息測量產品等各種健康管理設備將所采集的體征、運動、睡眠等健康數據上傳至移動終端、計算機或云平臺等數據平臺，通過深度挖掘分析相關健康數據后，用戶可對自身健康狀況進行預判，再由產品提供商、醫院、健康顧問等服務機構為用戶提供個性化健康管理建議，最終形成健康管理數據服務的完整閉環。 商用稱重領域，隨著社會商貿交易的不斷發展，同時具備稱重計量、商品信息溯源、快捷支付等多項功能的衡器產品可有效實現降低交易成本、提高交易效率的目標。

　　四、市場容量分析

　　1、衡器產品市場情況

　�。�1）國內衡器產品生產銷售情況

　　據國家統計局對國內規模以上衡器制造企業經營數據統計結果顯示，行業年銷售收入由2005 年度的53.42億元增長至 2014年度的187.47億元，年復合增長率達14.97%，遠高于同期 GDP 增長水平。

　�。�2）衡器產品進出口情況

　　據中國海關統計數據顯示，2005年至2014 年間我國衡器產品進口及出口總額整體均呈穩步上升趨勢。 2005 年至 2014 年間，我國年度衡器進口總額由 0.71 億美元上升至 1.38 億美元，年均復合增長率達 7.60%。

　　我國進口的衡器產品主要是工業用衡器及天平等其他類產品。據中國海關統計數據顯示，2014年度我國共從世界上 51個國家和地區進口了衡器產品，衡器產品進口額為1.38億美元。其中產品進口地主要集中在德國（約占 28.24%）、日本（約占 16.76%）、瑞士（約占 15.94%）等發達國家；進口產品類型主要為工業衡器（約占47.22%）、商用衡器（約占5.60%）及衡器零件等其他類產品（約占45.64%）。

　　② 衡器產品出口情況

　　2005 年至2014 年間，我國年度衡器出口總額由 3.85億美元上升至 12.44億美元，年均復合增長率達 13.92%。

　　我國主要向國外出口家用衡器、商用衡器及工業衡器等產品。據中國海關統計數據顯示，2014 年度我國共向世界上 196 個國家和地區出口了衡器產品，衡器產品出口總額為 12.44 億美元。其中產品出口地主要為美國（17.96%）、德國（8.74%）、日本（4.00%）、英國（3.95%）、俄羅斯聯邦（3.79%）等，出口地分布相對較為分散；出口產品類型主要為家用衡器（約占 42.26%）、商用衡器（約占19.39%）、工業衡器及天平等其他類產品（約占 38.36%）。

　　2、健康運動信息測量產品市場情況

　　在健康管理市場龐大需求和現代科技飛速發展的強勁帶動下，健康運動信息測量產品市場近年來快速發展，且未來發展前景廣闊。

　　隨著經濟的發展、人們生活水平的提高，人類的生活方式和環境發生了巨大變化，從而也引起人們對自身健康狀況的高度關注。在環境污染、亞健康、慢性病以及人口老齡化速度加快等諸多因素影響下，未來的健康管理市場需求仍將維持快速增長態勢。

　　目前，健康運動測量信息產品是個人健康管理領域的主流產品。該類設備目前主要集中在以消費為導向的運動、健身和保健市場，對個人健康和運動進行跟蹤并提供數據分析和共享。所以，藍牙脂肪儀、運動手環、計步器等健康運動信息測量產品市場仍將保持迅速發展勢頭，其中可穿戴便攜產品作為健康運動測量產品的最主要構成部分，其未來市場仍將保持快速成長。

　　我國衡器行業是一個多品牌并存的行業，各產品之間的競爭將逐漸形成為品牌之間的競爭。品牌是產品質量、性能和服務的集中體現，已越來越成為消費者決策時重要的影響因素之一。對參與全球競爭的國內衡器企業而言，在產品創新不斷加速、服務層次不斷深化的情況下，品牌已成為企業最核心的競爭力之一，也是企業避免陷入同質化競爭的最后一道屏障。

　　隨著人們在居家生活中對家用衡器產品應用的日漸普及，和貿易結算中對精確、智能化商用衡器產品的迫切升級需求，營銷網絡的建設對于衡器生產企業顯得尤為重要。作為日常生活消費品和商貿交易的常用稱重設備，家用及商用衡器產品一般品種規格較多，且受國內外不同地區消費文化和偏好的影響而存在一定的差異。

　　現代衡器產品的生產一般包含前期設計開發、零部件生產、傳感器制造、模組開發、產品檢測等諸多環節，專業性突出，工藝流程復雜。此外，由于衡器市場遍及全球，產品的生產供貨也往往具有品類豐富、規格多樣、多批次小批量、交貨期短的特點�，F代衡器行業競爭中，杰出的品牌影響力、優良的產品品質、快速的供貨能力、完善的銷售渠道、高水平的技術研發和試驗檢測能力、高效的管理能力、優質的營銷服務對衡器企業取得競爭優勢已顯得日益重要。而大型衡器企業憑借其雄厚的技術、人才、設備及資金儲備，通過有效的資源整合，將在上述各方面表現的更為突出，在市場競爭中也將更具競爭優勢。

　　五、行業的周期性、區域性、季節性

　　1、周期性

　　衡器及健康運動信息測量產品的生產和銷售會受到國民經濟景氣度和居民可支配收入變化的影響，但并不與經濟周期呈現出高度的正相關，因此其行業周期性并不明顯。

　　2、區域性

　　作為社會生產生活的基本計量器具，衡器及健康運動信息測量產品的需求與地區經濟發展及居民生活水平直接相關，區域性特征比較明顯。國外方面，衡器及健康運動信息測量產品的知名生產商主要分布在歐洲、北美及日韓等發達地區和國家，同時這些國家和地區也是相應產品的主要消費市場。

　　國內方面，衡器及健康運動信息測量產品需求受區域經濟發展水平的影響也較為突出。經濟環境相對較為發達的地區，因商貿交易活躍、居民收入及健康意識水平較高，相關產品的市場需求相對較為旺盛。生產方面，相關生產廠商主要集中在珠三角和長三角等地區。

　　3、季節性

　　整體而言，衡器及健康運動信息測量產品行業的季節性特征并不明顯。家用衡器及健康運動信息測量產品方面，有一定的淡旺季變化，尤其在感恩節、圣誕節及國慶、春節等重要節假日期間市場消費熱情較高，經銷商、KA 賣場等客戶一般會綜合自身庫存和銷售情況提前備足商品。商用衡器方面，由于市場需求彈性較小，市場基本不隨季節波動。