一、2017Q1內地觀影人群同期小幅下跌

2017Q1中國內地觀影人次達到4.11億，相比2016Q1的4.19億人次略有所下降。2017Q1新上映影片較去年同期減少和觀眾對影片內容質量要求較高是觀影人次減少的主要原因，觀影人次減少推動電影內容生產者和投資者更加理性對待市場。

2010-2017Q1中國內地觀影人次變化情況

數據來源：公開資料、智研咨詢整理

二、春節檔難擋內地票房跌勢

2017Q1中國內地電影票房達到144.7億元，相比2016Q1票房有所下降，觀影人次小幅下跌及上映影片數量相對減少是主因。娛票兒、貓眼電影、淘票票等各平臺通過對《功夫瑜伽》、《西游伏妖篇》等好口碑國產片進行強勢宣發，微影時代對進口影片《極限特工》等進行“階梯式精準營銷”加強了用戶觸達，引發的觀影小熱潮對票房形成了支撐。2017Q1票房雖略有下降，但好口碑影片依然對票房形成強有力支撐，隨著觀眾對影片優質內容需求的提升，電影內容生產者未來應更加注重創作優質內容，依靠電影口碑效應提高電影票房。

2010-2017Q1中國內地電影票房變化情況

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三、在線電影購票市場競爭將持續激烈

2017Q1，用戶在線電影購票占比達到72.6%，用戶在線購票行為基本養成。在2017Q1在線購票平臺占比方面，貓眼電影、微影時代、百度糯米分列前三，占比分別為23.1%、18.5%和14.2%。目前在線購票平臺市場仍未出現壟斷性巨頭，對比2016年市場格局，微影時代發力明顯，憑借微信渠道以及其自身較好的運營，市場地位不斷爬升。同時，新美大集團，阿里集團在電影生態的全面發力，預計市場競爭的激烈局面仍將持續。

2017Q1中國內地電影在線購票情況

數據來源：公開資料、智研咨詢整理

2017Q1在線購票市場各平臺占比情況

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四、用戶觀影習慣基本養成

數據顯示，在未來觀影次數預期調查中，48.4%用戶表示未來會增加影院觀影次數，43.7%用戶表示會基本保持不變，只有7.9%的用戶表示會減少觀影次數。

中國觀影用戶影院觀影習慣基本養成，觀眾對未來觀影次數預期比較樂觀，中國電影市場有待進一步發展成熟。

2017Q1中國手機網民未來影院觀影次數預期分布

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五、電影票為中國手機網民主要購票類型

數據顯示， 2017Q179.0%中國手機網民主要使用購票平臺購買電影票，30.3%手機網民主要購買演唱會門票，體育賽事門票以19.7%占比居于第三位。除手機APP外，67.5%用戶曾使用支付寶入口進行購票，微信電影票入口占比為43.9%，再次為微信公眾號內入口，占比為35.1%。

2017Q1中國手機網民網絡購票類型分布

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2017Q1中國手機網民除APP外其他購票渠道分布

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六、網絡購票平臺周邊購買優勢明顯

2017Q1，45.2%手機網民曾購買過電影周邊產品，其中49.5%用戶選擇在線上渠道進行電影周邊產品購買。70.87%的手機網民表示2016年曾在網絡購票平臺購買電影周邊。

我國手機網民電影周邊購買習慣有待進一步養成，加強電影周邊產物的生產、宣傳，進一步擴大電影周邊用戶規模及市場規模，也有利于優化電影產業鏈，增加電影附加值。網絡購票平臺在周邊售賣方面具有一定優勢。

2016年中國手機網民網絡購票平臺周邊購買情況

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七、購票平臺周邊售賣優勢及用戶痛點

數據顯示，2017Q1，曾購買過周邊的中國手機網民選擇在購票平臺購買周邊的主要原因是認為正品有保障，占比為63.0%，其次是因為某些周邊只能在購票平臺上有售。而周邊購買者不選擇在購票平臺購買周邊的原因中，價格成為最重要原因，其次，36.7%周邊購買者表示喜歡的周邊在其他電商平臺發售。

增加周邊發售類型，保證正品同時優化產業鏈，降低成本及價格，有利于購票平臺進一步深入周邊產業。

2017Q1中國手機網民選擇在購票平臺購買周邊原因分布

數據來源：公開資料、智研咨詢整理

2017Q1中國手機網民不選擇在購票平臺購買周邊原因分布

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八、小食、飲料為觀影前后最多購買產品

數據顯示， 2017Q1，中國手機網民觀影前后最經常購買的產品為小食、飲料等觀影產品，65.1%手機網民觀影用戶曾購買此類產品，緊隨其后的是餐飲產品，占比達到62.1%。曾在觀影前后購買過KTV、桌游、電玩等娛樂產品的手網民觀影用戶占比與前兩者相差較大，僅為28.2%。

充分把握用戶行為習慣，進行場景營銷等方式，將進一步提升用戶觀影前后相關消費，優化用戶體現同時，帶動相關經濟進一步發展。

2017Q1中國手機網民觀影前后相關產品購買分布

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