一、家用電器行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

　　（1）家用電器行業(yè)現(xiàn)狀

　　全球市場方面，雖然2008年金融危機(jī)使得全球家電銷售額下滑，但2009年以來隨著經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，全球家電市場呈現(xiàn)良好的恢復(fù)和發(fā)展趨勢。從家電行業(yè)的總體市場發(fā)展格局看，歐美地區(qū)銷量增速放緩，新興市場增速要明顯好于其他地區(qū)，其中亞太地區(qū)是規(guī)模最大且增速最快的地區(qū)之一。根據(jù)機(jī)電商會研究，全球白色家用電器生產(chǎn)的集中度較高，主要生產(chǎn)廠商包括格力、美的、海爾、伊萊克斯、惠而浦、LG、三星、松下、西門子等，上述企業(yè)占據(jù)了全球白色家電（空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱、洗碗機(jī)、微波爐等）市場份額的50%以上。

　　從國內(nèi)市場看，“十一五”、“十二五”期間，我國家電工業(yè)既經(jīng)歷了全球經(jīng)濟(jì)快速增長帶來的國內(nèi)外市場需求旺盛的繁榮發(fā)展時期，也經(jīng)歷了金融危機(jī)對行業(yè)發(fā)展的巨大沖擊。得益于我國經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁增長的大環(huán)境以及“家電節(jié)能補(bǔ)貼”、“家電以舊換新”、“家電下鄉(xiāng)”等多項拉動內(nèi)需政策的有力支持，我國家電工業(yè)實現(xiàn)了快速、穩(wěn)步的增長，在全球家電行業(yè)的地位持續(xù)提升。目前，我國家電工業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模已居世界首位，是具有較強(qiáng)國際競爭力的產(chǎn)業(yè)之一。國家統(tǒng)計局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，近年來我國家用電器行業(yè)持續(xù)穩(wěn)定增長，2010年我國家用電器制造業(yè)實現(xiàn)銷售收入8,469.78億元，2015年達(dá)到14,083.90億元，年復(fù)合增長率為10.71%。

2010-2015年我國家用電器制造業(yè)銷售情況

資料來源：公開資料整理

　　受“家電節(jié)能補(bǔ)貼”、“家電以舊換新”、“家電下鄉(xiāng)”政策、房地產(chǎn)的發(fā)展及產(chǎn)品升級換代需求推動，我國家電零售產(chǎn)業(yè)規(guī)模實現(xiàn)了快速、穩(wěn)步的增長，在全球家電行業(yè)的地位持續(xù)提升。自2009年以來，人均家電消費保持10.44%的復(fù)合增長速度，2013年達(dá)到了992.1元。

2009-2014年中國人均家電消費情況

資料來源：公開資料整理

　　長期以來，我國生產(chǎn)的家電產(chǎn)品在全球市場占有重要地位。近年來，我國家電企業(yè)積極拓展國際市場，穩(wěn)固了歐美等發(fā)達(dá)國家市場，對俄羅斯、巴西、印度等新興經(jīng)濟(jì)體的出口迅速增長，并在巴西、印度、巴基斯坦、越南、南非等具有增長潛力的新興市場建立了海外生產(chǎn)基地，為調(diào)整全球市場布局和產(chǎn)業(yè)布局奠定了重要的基礎(chǔ)。

　　二、家用電器行業(yè)發(fā)展趨勢

　　①全球家電行業(yè)發(fā)展方向

　　近年來全球家電節(jié)能、環(huán)保、智能、健康化趨勢益加明顯，節(jié)能、環(huán)保、智能、健康的家電成為了家電業(yè)發(fā)展的必然選擇，并逐漸擔(dān)當(dāng)中高端市場主角。家用電器能耗是家庭總能耗的主要組成部分。在節(jié)能環(huán)保全球化的趨勢下，家用電器的高效節(jié)能和環(huán)保已成為家電制造商關(guān)注的重要指標(biāo)，高效節(jié)能家電的市場份額不斷攀升。家用電器的節(jié)能環(huán)保不僅僅體現(xiàn)在使用時節(jié)電節(jié)水和減少排放，還體現(xiàn)在設(shè)計、制造、使用、報廢及回收的整個生命周期。根據(jù)機(jī)電商會研究，經(jīng)過最近十多年的發(fā)展，空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱等主要家用電器的能耗降低了30%-50%。隨著世界各國不斷升級的家用電器能效標(biāo)準(zhǔn)，以及我國對節(jié)能環(huán)保要求的不斷提高，節(jié)能環(huán)保家用電器的市場前景廣闊。

　　在家電產(chǎn)品高效、節(jié)能、環(huán)保的趨勢下，新能源家電正在崛起。太陽能空調(diào)、太陽能冰箱等新能源家電已在市場上嶄露頭角，甚至風(fēng)能、空氣能等新能源家電也相繼現(xiàn)身，中國家電企業(yè)通過不斷的技術(shù)創(chuàng)新，已在新能源的開發(fā)和利用上，逐漸走向世界的前列，新能源家電已成為許多家電企業(yè)新的利潤增長點。隨著技術(shù)的逐步成熟和對新能源利用技術(shù)的大力推崇，今后新能源家電將繼續(xù)快速增長。

　　隨著智能概念的市場推廣和更多的年輕用戶成為消費隊伍的主力軍，智能家電在家庭中的普及會越來越廣。2014年被公認(rèn)為家電產(chǎn)業(yè)的智能化元年，多家主流家電生產(chǎn)企業(yè)開始對智能項目有較大投入，智能家電無論在數(shù)量和品種上都發(fā)展迅速，目前已經(jīng)到了大規(guī)模推廣應(yīng)用的關(guān)鍵時機(jī)。

　　②中國家電行業(yè)發(fā)展方向

　　2015年8月，中國家用電器協(xié)會發(fā)布家用電器工業(yè)“十三五”發(fā)展指導(dǎo)意見征集社會意見的公告，家用電器工業(yè)“十三五”規(guī)劃指導(dǎo)意見的研究、制定工作已經(jīng)啟動，未來將重點圍繞以下幾個方面推動我國家用電器行業(yè)發(fā)展：進(jìn)一步推動產(chǎn)業(yè)升級、轉(zhuǎn)變增長方式；實現(xiàn)創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，完善創(chuàng)新體系建設(shè)，加快行業(yè)核心技術(shù)突破，引進(jìn)和培養(yǎng)高層次、高技能人才；發(fā)展智能制造、推動家用電器制造轉(zhuǎn)型；積極迎接互聯(lián)網(wǎng)+時代；參與全球市場競爭、建設(shè)有國際影響品牌；進(jìn)一步提升中國家用電器產(chǎn)品品質(zhì)，滿足國內(nèi)外市場消費升級需求；進(jìn)一步提升產(chǎn)品的節(jié)能環(huán)保及智能化水平；市場公平競爭環(huán)境。由此可見，智能制造、節(jié)能環(huán)保、轉(zhuǎn)型升級和互聯(lián)網(wǎng)+是家用電器協(xié)會反復(fù)強(qiáng)調(diào)和突出方面，家用電器產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等新技術(shù)的融合，發(fā)展節(jié)能環(huán)保及智能化將是行業(yè)的趨勢，我國家用電器產(chǎn)業(yè)迎來新的發(fā)展機(jī)遇。

　　三、家用空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

　　（1）家用空調(diào)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

　　家用空調(diào)的種類包括掛壁式空調(diào)、立柜式空調(diào)、窗式空調(diào)和吊頂式空調(diào)等。其中，由于不受安裝位置的限制和更易與室內(nèi)裝飾的搭配，掛壁式空調(diào)和立柜式空調(diào)成為了消費者的主流選擇，兩者分別占據(jù)了家用空調(diào)60%和20%以上的市場份額。

　　中國作為家用電器制造的“世界工廠”，是全球最大的空調(diào)市場，2013年空調(diào)產(chǎn)量占全球的70%以上，出口市場約占中國空調(diào)全部銷售額的40%。格力、美的和海爾是中國家用空調(diào)市場最大的供應(yīng)商，三家公司生產(chǎn)的空調(diào)份額占了整個市場的60%以上。國外品牌，如松下、三星和三菱重工則更關(guān)注高端細(xì)分市場。

　　根據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，中國家用空調(diào)產(chǎn)量由2010年的10,887.47萬臺增長到了2015年的15,649.80萬臺，復(fù)合增長率為7.53%。

2010-2015年中國家用空調(diào)產(chǎn)量

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　　根據(jù)研究報告，2013年空調(diào)全球市場銷售規(guī)模達(dá)1.4億臺，2009年-2013年家用空調(diào)行業(yè)產(chǎn)量年復(fù)合增長率為3.4%。中國家用空調(diào)消費市場在“家電節(jié)能補(bǔ)貼”、“家電以舊換新”、“家電下鄉(xiāng)”政策的刺激下，2010年和2011年分別經(jīng)歷了34.8%和27.8%的大幅增長。由于“家電下鄉(xiāng)”消費補(bǔ)貼政策的終止，農(nóng)村市場需求增幅有所放緩，近幾年家用空調(diào)市場需求增幅有所回落。隨著人們購買力的上升，家用空調(diào)的價格也日益處于可接受范圍，與此同時，在中國大多數(shù)地區(qū)，夏季的高溫使得家用空調(diào)對于多數(shù)消費者而言，已成為必需品而不是奢侈品。與發(fā)達(dá)國家相比，由于空前的城市化進(jìn)程，家用空調(diào)產(chǎn)品在中國仍有巨大的潛力。由于對節(jié)能的關(guān)注，變頻技術(shù)將成為未來幾年空調(diào)產(chǎn)業(yè)的一個發(fā)展重點。

　　同時，家用空調(diào)產(chǎn)品的設(shè)計將更加人性化，比如添加PM2.5過濾功能、智慧眼風(fēng)向溫度控制等。

　　（2）家用洗衣機(jī)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

　　家用洗衣機(jī)按產(chǎn)品特性主要分為波輪式洗衣機(jī)、滾筒式洗衣機(jī)和攪拌式洗衣機(jī)。波輪式洗衣機(jī)由電動機(jī)帶動波輪轉(zhuǎn)動，通過底部的快速轉(zhuǎn)動產(chǎn)生強(qiáng)勁水流，以水流為動力使衣物、水流、筒壁三者之間產(chǎn)生摩擦而去污，它的結(jié)構(gòu)比較簡單，維修方便，洗凈率高，但對衣物磨損率大，用水多。滾筒式洗衣機(jī)的工作原理洗衣方法模仿棒錘擊打衣物原理設(shè)計，利用電動機(jī)的機(jī)械做功使?jié)L筒旋轉(zhuǎn)，衣物在滾筒中不斷地被拍打，加上洗衣粉和水的共同作用使衣物洗滌干凈。滾筒式洗衣機(jī)的優(yōu)點是洗凈度高，衣物不打結(jié)，磨損較低，耗水量低。但由于滾筒洗衣機(jī)的設(shè)計加工較為復(fù)雜，價格相對較高。攪拌式洗衣機(jī)作為發(fā)達(dá)國家市場的主流產(chǎn)品，兼具波輪式與滾筒式的優(yōu)點，具有不纏繞、不磨損、省電、洗滌力強(qiáng)等諸多特性，并且克服了前兩種產(chǎn)品的不足。

　　根據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，2010-2015年間，中國家用洗衣機(jī)市場保持3.09%的復(fù)合增長速度，洗衣機(jī)的數(shù)量從2010年的6,247.73萬臺增長到2015年的7,274.50萬臺。

　　受益于2009年開始實施的“家電節(jié)能補(bǔ)貼”、“家電以舊換新”、“家電下鄉(xiāng)”政策，洗衣機(jī)的需求在2010年有大幅提升之后進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展期。

2010-2015年中國家用洗衣機(jī)產(chǎn)量

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　　據(jù)研究，近年來洗衣機(jī)行業(yè)集中度不斷提高，前十位企業(yè)占據(jù)行業(yè)80%以上的市場份額。截至2014年底，海爾、美的兩大國產(chǎn)洗衣機(jī)占市場份額比重高達(dá)46.63%，其余市場份額主要被三洋、松下、西門子、LG、惠而浦、三星等品牌占據(jù)。目前，國外品牌例如LG和惠而浦等在高端家用洗衣機(jī)市場上仍占主導(dǎo)地位，但同時本土品牌不斷提高的技術(shù)能力正在逐步擴(kuò)大其市場占有率。2013年全球主要品牌市場占率如下圖：

全球主要洗衣機(jī)品牌占有率情況

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　　洗衣機(jī)已成為家庭消費的必需品。伴隨著收入水平的提高以及消費觀念的更新，消費者對中、高端洗衣機(jī)的需求增加，滾筒式洗衣機(jī)、全自動波輪式洗衣機(jī)等產(chǎn)品市場份額上升，未來中高端產(chǎn)品增速將加快。

　　（3）家用冰箱行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

　　家用冰箱按箱門的結(jié)構(gòu)可劃分為單門式電冰箱、雙門式電冰箱、對開雙門壁柜式電冰箱、多門式電冰箱等。目前市場以雙門式電冰箱為主，未來容積大、功能多的對開雙門壁柜式電冰箱、多門式電冰箱將逐步成為主流產(chǎn)品。

　　根據(jù)中國家電網(wǎng)研究，預(yù)計到2017年，全球冰箱市場銷售規(guī)模將比2011年增加15.3%。國內(nèi)市場方面，根據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，自2010年以來，我國冰箱市場保持1.84%的復(fù)合增長速度，在2015年達(dá)到7,992.75萬臺。由于環(huán)保和節(jié)能冰箱日益被消費者所青睞，市場對于該類型冰箱的需求將在未來繼續(xù)擴(kuò)大。同時，制造商正將生產(chǎn)重心轉(zhuǎn)移到多門電冰箱，該市場在未來幾年存在巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

2010-2015年中國冰箱產(chǎn)量

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