�。�1 ）全球筆記本行業(yè)概況

　　①市場規(guī)模

　　從市場規(guī)模來看，2013 年、2014 年及 2015 年全球筆記本電腦出貨量分別為1.69 億臺、1.75 億臺及 1.64 億臺，基本穩(wěn)定在 1.7 億臺左右。2015 年筆記本電腦出貨有所下滑，主要是由于上半年匯率貶值，影響歐洲及拉丁美洲等新興國家市場需求，再加上 2015 年三季度新規(guī)格操作系統(tǒng) Windows10、四季度英特爾新CPUSkylake 的發(fā)布，造成了消費延遲。

圖：全球筆記本電腦出貨量（百萬臺）

　　從市場規(guī)模變動趨勢來看，2003 年至 2010 年，主流筆記本價格逐步下降到萬元人民幣以下，筆記本電腦市場進入快速普及期，全球筆記本出貨量高速增長，即便是遭受金融危機的影響，年復(fù)合增長率仍然高達 26%。2012 年開始，行業(yè)進入調(diào)整期，其主要原因如下：

　　其一，筆記本電腦銷量受到智能手機與平板電腦等可替代產(chǎn)品的沖擊。筆記本電腦所承載的娛樂休閑功能被智能手機、平板電腦所分流，用戶使用筆記本電腦的時間有所降低，且更集中于辦公屬性，故直接影響了消費者需求。

　　其二，筆記本電腦更新?lián)Q代速度減緩，生命周期延長。以往，筆記本電腦硬件提升快，用戶對筆記本更新?lián)Q代的周期也相對較短，大概為 2-3 年。過去幾年，筆記本新品硬件提升不明顯、軟件通過升級就能通用，故用戶購買新一代筆記本電腦的意愿并不強烈，進而變相地延長了筆記本電腦產(chǎn)品的生命周期。

　　基于以上數(shù)據(jù)，全球筆記本電腦的出貨量雖自 2011 年開始進入調(diào)整區(qū)間，但在 2013 年至 2015 年其降幅已逐漸趨于平緩。

　　未來，隨著筆記本差異化定位的明確以及商業(yè)筆記本市場的穩(wěn)定，其市場份額預(yù)計將保持穩(wěn)定；同時，隨著微軟新推出的 Windows10 操作系統(tǒng)、英特爾推出第六、七代酷睿處理器以及一些新技術(shù)的進入也會拉動消費筆記本市場的增長，進一步刺激筆記本市場規(guī)模。

　　②市場格局

　　全球筆記本市場呈現(xiàn)極高的市場集中度，市場份額被主要的幾大品牌商牢牢占據(jù)。截至 2015 年底，全球前 8 大筆記本電腦品牌商依次為惠普、聯(lián)想、戴爾、蘋果、華碩、宏碁、東芝、三星，合計占據(jù)市場 89.55%的份額。前 8 大品牌商呈現(xiàn)三大梯隊，第一梯隊（前三名）市場份額優(yōu)勢顯著，第二及第三梯隊競爭激烈。

表：筆記本品牌商全球市場份額

圖：全球筆記本電腦占有率變化情況（品牌）

　　全球筆記本電腦市場廠商中的第一梯隊（惠普、聯(lián)想、戴爾）保持穩(wěn)定，其市場份額從 2013 年至 2015 年持續(xù)上升，占比從 44.70%持續(xù)上升至 54.10%。其中，聯(lián)想的市場份額增速最快，市場占有率的復(fù)合增長率達 11.87%。

　　除第一梯隊外，其他廠商中表現(xiàn)較好的為蘋果、華碩及宏碁。其中蘋果筆記本電腦市場占有率提升較快，從 2013 年的 6.60%上升至 2015 年的 10.30%。

　　其余品牌均呈現(xiàn)不同程度的下滑，市場份額被擠占嚴重，與前兩個梯隊差距進一步拉大。東芝、三星及索尼市場份額進一步下滑，其中三星持續(xù)轉(zhuǎn)型，將目標市場定位在出貨量小但獲利佳的高端商務(wù)本及新型游戲本；索尼的市場份額進一步下滑，份額不足 0.6%，故被并入在其他廠商份額中一同計算。

　　2016 年筆記本電腦市場仍由惠普與聯(lián)想爭奪第一名寶座，鑒于美國市場需求相對暢旺，因此惠普勝出機率大；戴爾將穩(wěn)坐筆記本電腦出貨第三名的位置；而第四至第六名的華碩、蘋果與宏碁則戰(zhàn)況激烈，市場份額約在 10%上下拉鋸；東芝、索尼等老牌品牌商的份額繼續(xù)下滑。

圖：各筆記本電腦品牌商全球市場份額變化

　　（2 ）筆記本電腦行業(yè)發(fā)展歷程

　　筆記本電腦制造行業(yè)經(jīng)歷了從制造模式到代工制造模式，再到完全代工模式的發(fā)展歷程。最初，行業(yè)采取制造模式，即筆記本電腦的所有或絕大多數(shù)配件均由筆記本品牌商自行生產(chǎn)。隨著電子工業(yè)的快速發(fā)展，市場競爭越發(fā)激烈，生產(chǎn)規(guī)模日益膨脹，產(chǎn)品的型號和功能日益復(fù)雜，使用的材質(zhì)豐富、零件繁多，導(dǎo)致了專業(yè)化分工進一步細化。許多品牌商把有限的精力和財力投入到產(chǎn)品的功能和性能方面，而把結(jié)構(gòu)件模組、電路系統(tǒng)等通用技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)的部分交給專業(yè)的代工廠進行生產(chǎn)，從原本制造模式朝著代工制造模式發(fā)展。

　　完全代工模式是專業(yè)化分工的形式，是指品牌商將產(chǎn)品生產(chǎn)全部交給代工廠商，品牌商集中精力于形象設(shè)計和營銷服務(wù)上，轉(zhuǎn)而成為品牌的塑造者。此時，代工廠成為綜合制造商的角色，通過進一步的行業(yè)細化分工，將產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)件（如外殼、鏈接軸等）全部外包給更專業(yè)的結(jié)構(gòu)件廠商，這也就導(dǎo)致了專業(yè)結(jié)構(gòu)件廠商的誕生。

　　此外，部分品牌商出于加強供應(yīng)鏈控制、保護供應(yīng)鏈安全、提高產(chǎn)品開發(fā)效率等因素的考慮，也會選擇自主生產(chǎn)或通過與代工廠成立合資廠的方式（如聯(lián)想的“合肥聯(lián)寶”和三星的“蘇州三星電子”等）生產(chǎn)部分產(chǎn)品并將重要零部件交由專業(yè)零配件廠商生產(chǎn)。

圖：筆記本制造業(yè)模式轉(zhuǎn)變

　　（3 ）筆記本電腦產(chǎn)業(yè)鏈情況

　　筆記本電腦是筆記本電腦結(jié)構(gòu)件的終端產(chǎn)品，其制造環(huán)節(jié)覆蓋了完整的消費電子產(chǎn)業(yè)鏈。其中，上游主要包括主動元件、被動元件、功能元件和結(jié)構(gòu)元件等半導(dǎo)體零組件供應(yīng)商；中游主要為組裝代工廠；下游為所有主流筆記本電腦品牌廠商。

　　上游零組件可以細分為主動元件、被動元件、功能元件和結(jié)構(gòu)元件等。其中，主動元件包括以中央處理器、NAND 和 DRAM 存儲芯片、藍牙芯片、WIFI 芯片、音頻控制芯片等各種 IC 芯片；被動元件包括電阻、電感、電容、晶振等；功能元件主要有液晶面板、電池模組、攝像頭等；結(jié)構(gòu)元件則包含外殼、結(jié)構(gòu)件和PCB 等。

　　中游主要為組裝代工廠,主要承擔(dān)綜合制造商的角色，通過向各專業(yè)的零組件制造廠采購零組件來組裝制造各類筆記本。全球十大筆記本電腦代工廠分別為廣達（Quanta）、仁寶（Compal）、緯創(chuàng)（Wistron）、英業(yè)達（Inventec）、和碩、精英-志合、大眾（FIC）、偉創(chuàng)力-華宇（Arima）、神基（Mitac）、藍天（CLEVO）。

　　下游為筆記本電腦的各大品牌商，主要負責(zé)產(chǎn)品的功能設(shè)計研發(fā)、品牌形象設(shè)計、營銷服務(wù)，主要起品牌運營的作用。全球主要的品牌商為惠普、聯(lián)想、戴爾、華碩、宏碁、蘋果、東芝、三星等。

圖：筆記本電腦組件示意圖

圖：筆記本電腦產(chǎn)業(yè)鏈圖

　　在筆記本的價值鏈體系中，完全理想的代工模式下的品牌商獲得品牌塑造、核心技術(shù)專利（如專利、設(shè)計授權(quán)等）和銷售階段的價值，價值分配比例最高。

　　代工廠商獲得產(chǎn)品生產(chǎn)加工價值，但價值分配比例較低，主要通過擴大規(guī)模和總量來盈利。而針對單個結(jié)構(gòu)件，其相應(yīng)外觀設(shè)計、結(jié)構(gòu)設(shè)計、結(jié)構(gòu)件生產(chǎn)和后續(xù)改進的價值由結(jié)構(gòu)件廠商獲取，其所獲得的價值由該結(jié)構(gòu)件占最終產(chǎn)品的比重及相應(yīng)技術(shù)含量來決定。

　　（4 ）筆記本電腦行業(yè)未來發(fā)展趨勢

　�、俣嗥凉泊�，細分市場孕育機會

　　智能手機與平板電腦盡管在很大程度上對筆記本電腦造成了沖擊，但從目前來看，智能手機與平板電腦的市場增長速度也在放緩，平板電腦甚至出現(xiàn)負增長。2015 年平板電腦出貨量為 1.685 億臺，同比下滑 12.2%。

　　未來幾年，智能手機、平板電腦、筆記本電腦多屏共存的情況將越來越顯著，且多屏環(huán)境會在同一個消費者身上上演，且用戶數(shù)量會越來越多。

　　不同的屏對應(yīng)不同的應(yīng)用場景。以智能手機與平板電腦為代表的電子設(shè)備將更多地承擔(dān)起娛樂類的輕度應(yīng)用功能，而筆記本電腦則將更多地承擔(dān)重度應(yīng)用的角色，例如玩競技游戲、做復(fù)雜的 office 文檔、代碼編制及運算、繪圖渲染等對配置硬件要求高的工作。因此，筆記本正向?qū)�業(yè)化、商務(wù)化方向轉(zhuǎn)型，已經(jīng)出現(xiàn)了高配置的專業(yè)游戲本、主打便攜辦公功能的超極本、專業(yè)渲染本（工作站）等。

　　此外，微軟新推出的 Windows10 操作系統(tǒng)、英特爾推出第六、七代酷睿處理器以及一些新技術(shù)的進入也會對消費筆記本市場起到一定的拉動作用。

　�、谏逃霉P記本市場需求仍將穩(wěn)中有升

　　筆記本電腦的應(yīng)用場景，多年來已經(jīng)養(yǎng)成了娛樂、辦公兩極分化的格局。如今 PC 消費市場比較穩(wěn)定且消費者趨于理性，但受智能手機、平板電腦等產(chǎn)品影響，用戶使用筆記本電腦在功能方面已有所改變，游戲娛樂等功能重要性降低，而商務(wù)辦公使用重要性明顯提升。

　　以蘋果為例，雖然 iPhone 和 iPad 極大地推動了移動智能終端設(shè)備的普及，但是蘋果卻正在有意識地與 IBM 等行業(yè)巨頭開展合作，將戰(zhàn)略重點由消費級市場轉(zhuǎn)向商用市場。而這樣的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，也幫助蘋果筆記本電腦的市場占有率呈現(xiàn)明顯的上升。對于其他 PC 廠商而言，蘋果的這一事例也充分證明了商用筆記本市場依然有著強大的需求和旺盛的潛力。

　�、蹅�人電腦小型化趨勢，拉動筆記本電腦需求上升

　　傳統(tǒng)臺式電腦由于體積及噪音較大，以及筆記本電腦平均單價的逐年下降,整個市場競爭力正在逐年減少。

　　2010 年至 2015 年，傳統(tǒng)臺式電腦銷售占個人電腦總銷量（含傳統(tǒng)個人電腦及筆記本電腦）已經(jīng)從 43.85%下降至 39.94%。未來筆記本電腦隨著摩爾定律而帶來的性能持續(xù)提升，預(yù)計筆記本電腦將繼續(xù)蠶食傳統(tǒng)臺式電腦的市場份額，從而拉動筆記本電腦需求。

　�、芘f機存量大，潛在換機需求較大

　　由于消費電子產(chǎn)品存在明顯的壽命期限，如筆記本電腦的正常使用壽命通常為 2-3 年，作為一個成熟市場，存在較大的更新需求。

　　2013 年筆記本電腦的出貨量 1.69 億臺，2016 年開始進入替換期間，假設(shè)其在 3 年內(nèi)均勻釋放替換需求，則每年有 5,600 萬臺的筆記本電腦需要更新。

　　筆記本電腦的替換需求將為筆記本市場整體容量帶來較大的正面影響。

　　⑤VR、AR 等新技術(shù)拉動筆記本換機需求

　　回顧消費電子產(chǎn)品的歷史可以發(fā)現(xiàn)，技術(shù)進步是行業(yè)重要的驅(qū)動因素，技術(shù)創(chuàng)新和技術(shù)路線選擇決定了未來市場的方向。具有廣泛吸引力的應(yīng)用場景向筆記本電腦性能提升提出了更高的要求，也是影響未來筆記本電腦市場需求的重要因素。

　　VR、AR 技術(shù)被譽為 2010 年以來最具市場價值的電腦下游應(yīng)用場景。由于現(xiàn)有筆記本電腦平均性能較難滿足 VR、AR 技術(shù)對于電腦運算性能的要求，因此其對于消費者的吸引力也將增大筆記本電腦市場的換機需求。