1、影視行業

　　中國影視行業已經逐漸進入成熟期，生產力基本處于穩定水平，從 2003 年到2015 年，國產電視劇年產量都在 500 部左右，劇集數量從 2003 年的 10381 集穩步上升到 2015 年的 16540 集。

2003-2015國產電視劇產量

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　　在產量豐富的情況下，各大衛視平臺依然處于“劇荒”的局面，主要是因為精品電視劇的稀缺�，F階段，觀眾對于電視劇的要求也逐漸提高，衛視平臺為了保障收視率，都把目標瞄準精品電視劇，“一劇兩星”政策的實施使得衛視平臺對于精品劇的爭搶更加激烈。根據 CSM52 城數據顯示，2014 年與 2015 年播出的電視劇中收視率超過 1%的只有 26 部和 22 部，收視率超過 2%的更少，分別只有 5 部和 2 部。

2014 國產電視劇收視分布

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2015國產電視劇收視分布

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　　在精品劇的制作中，出色的制作實力和雄厚的資金支持缺一不可。雖然影視劇行業整體集中度不高，但龍頭企業憑借其成熟的生產鏈和對市場的準確把控，在精品劇市場依舊占據大多數份額。從近年來的熱播劇看，《花千骨》、《老九門》出自慈文傳媒，《何以笙簫默》、《親愛的翻譯官》、《錦繡未央》、《微微一笑很傾城》出自華策影視，《青云志》、《古劍奇譚》出自歡瑞世紀，《歡樂頌》、《偽裝者》、《瑯琊榜》出自山影集團，《武媚娘傳奇》出自唐德影視。

　　隨著互聯網的發展，在線視頻行業規模持續擴大，為市場帶來新的增長契機。2015 年在線視頻市場規模達到 401 億元，同比增長 61.04%，預計未來三年還將持續上升，到 2018 年市場規模有望達到 1103 億元。

2012-2018E 在線視頻行業市場規模（億元） 及增速

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　　視頻網站為影視劇提供了新的平臺。網絡劇、網大、網綜等紛紛興起，其中不乏精品，獲得高點擊量和好的口碑。傳統電視劇也開啟“臺網聯動”模式，由電視臺和視頻網站合作播出，現在更是出現“先網后臺”的播出模式。

2013-2016網劇數量及點擊量

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　　網絡作品數量和質量的雙重提升推動了付費產業的崛起�；ヂ摼W用戶的付費觀念轉變，開始愿意為優質內容付費。內容制作方不斷提高作品質量來提高自身議價能力，視頻網站也推出更加合理的分賬形式來爭取精品資源。

中國在線視頻行業付費用戶數及增速

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　　2、院線行業

　　2016 年是電影小年，全年總票房 457.12 億元，同比增長 3.73%。國產電影票房收入為 266.53 億元，占票房總額的 58.33%。國產電影海外票房和銷售收入為38.25 億元，同比增長 38.09%。經過 2016 年調節，整個電影市場得到發展和完善，作品質量普遍提高，預計 2017 年票補恢復常態，17 年將成為拐點，票房有望突破500 億。

2011-2016我國電影票房收入

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國產電影和進口電影票房份額

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　　影城作為院線的主要依托，2014 年以后影院建設向二線以下城市擴散。新建影院城市主要分布在二三四五線，比例超過 8 成，僅四五線城市新建影院在總新建影院中占比超過 50%，城市覆蓋縱深化方向發展，“渠道下沉”特點突出。一線增速減緩，新建比例由 10.9%下降到 5.4%。但也依然處于增長階段。2016 年前三季度新增影院仍然集中在沿海發達地區的三四線城市，中部三線城市的市場空白較大，是新影院拓建的主力區域。

2013-2016中國新建影院分布

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