對于大多數(shù)家電品類，隨著城市級別的下沉，單價(jià)隨之下降，主要是因?yàn)槭杖牒彤a(chǎn)品結(jié)構(gòu)的原因。比較2016年和2014年均價(jià)，一級市場和四級市場的均價(jià)增長往往較快，我們認(rèn)為原因可能是一級市場消費(fèi)者對于升級品類的接受度最高，而四級市場的收入增長最顯著。其中，空調(diào)受到行業(yè)降價(jià)去庫存的影響，均價(jià)小幅下滑。對廚電產(chǎn)品而言，超大型城市的提價(jià)幅度最高，且提價(jià)幅度高于除電飯煲之外的其他家電品類，顯著受益于消費(fèi)升級。

2016 年，各品類家電分城市級別的均價(jià)（單位：元）

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

各品類家電分城市級別的價(jià)格變化幅度 （2016 年相比2014 年）

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2016，廚電分城市級別的均價(jià)（單位：元）

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廚電分城市級別的價(jià)格變化幅度 （2016 年相比2014 年）

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　　從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，冰箱、洗衣機(jī)、電飯煲、豆?jié){機(jī)在不同級別的城市都在經(jīng)歷升級過程，而在三四級市場的產(chǎn)品升級速度更快。在一二線市場，消費(fèi)者購買小家電時先經(jīng)歷普及過程，再經(jīng)歷消費(fèi)升級；而三四線市場，消費(fèi)者有可能實(shí)現(xiàn)“一步到位”的過程。

空調(diào)分城市級別的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)（零售量份額）

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在不同級別市場，高端冰箱（對門+ 多開門冰箱）的零售量份額變化

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在不同級別市場，滾筒洗衣機(jī)的零售量份額變化

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在不同級別市場，高端電視（曲面+UD ）的零售量份額變化

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以電飯煲、豆?jié){機(jī)為代表，小家電正在經(jīng)歷消費(fèi)升級的過程

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　　從渠道的角度來看，由于三四線市場小家電經(jīng)銷商的利潤較薄，他們有動力推動產(chǎn)品價(jià)格的上漲。在三四線市場，KA渠道約占收入的六成，分銷渠道約占四成，然而經(jīng)銷商在KA渠道的利潤微薄，主要依靠分銷渠道盈利，估計(jì)綜合利潤率約為3-5%，年周轉(zhuǎn)次數(shù)約為3次，因此他們有動力提高產(chǎn)品價(jià)格。對于大家電經(jīng)銷商而言，經(jīng)過多年發(fā)展和家電下鄉(xiāng)的催化，經(jīng)銷商體系更加完善，經(jīng)銷規(guī)模更大，因此相對而言更加注重銷量和周轉(zhuǎn)速度。

小家電經(jīng)銷商在KA 渠道的利潤微薄，有動力提高售價(jià)

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　　由于人口還有外溢的空間，收入仍在提高，實(shí)用性強(qiáng)的新品持續(xù)推出，認(rèn)為二三線城市的消費(fèi)升級過程仍在進(jìn)行中，將推動銷量和均價(jià)的持續(xù)增長。