1、精密模具、精密結(jié)構(gòu)件的應用領域

　　精密模具的制造是精密塑膠結(jié)構(gòu)件生產(chǎn)和品質(zhì)的基礎。精密塑膠結(jié)構(gòu)件具有“非標準、定制化”的特點，客戶對精密結(jié)構(gòu)件的尺寸、外觀、功能等的需求首先依賴于模具的設計與制造，并經(jīng)試模、試產(chǎn)、客戶承認后方能轉(zhuǎn)入量產(chǎn)。精密結(jié)構(gòu)件主要應用于手機、平板、電子書、可穿戴設備等消費電子產(chǎn)品領域，為消費電子產(chǎn)品提供外殼、外觀件、內(nèi)部支撐架及連接件等。

　　2、行業(yè)發(fā)展概況及前景

　　消費電子產(chǎn)品的市場規(guī)模、發(fā)展趨勢、客戶要求、材料選擇直接決定了相應精密結(jié)構(gòu)件行業(yè)的整體發(fā)展方向和市場前景。具體分析如下：

　　（1）全球智能終端領域行業(yè)發(fā)展概況

　�、偃�球智能手機市場規(guī)模客觀且持續(xù)增長

全球智能手機出貨量及預測

　　智能手機作為全球移動智能終端最主要的產(chǎn)品。2011-2015 年，全球智能手機出貨量屢創(chuàng)新高，2015 年全球智能手機出貨量達到14.3 億臺，同比增加6.2%，預計到2019 年將達到18.62 億元，增長相對平穩(wěn)。相對傳統(tǒng)手機而言，智能手機對外殼、內(nèi)部結(jié)構(gòu)件、多功能合成等工藝要求更高，智能手機的市場規(guī)模和持續(xù)的增長速度給精密結(jié)構(gòu)件企業(yè)帶來了良好的發(fā)展機遇。與此同時，智能手機等消費電子產(chǎn)品的多功能化、輕薄化發(fā)展趨勢日趨明顯，精密結(jié)構(gòu)件未來也更加趨于精密化、復雜化。

　　②全球平板增速略有下滑但依然維持較高市場規(guī)模

全球平板電腦出貨量及預測

　　平板也是精密結(jié)構(gòu)件企業(yè)的重要利潤來源點。全球平板在2012 年、2013 年兩年爆發(fā)性增長后，市場熱度逐漸冷卻，增長速度略有下滑，2015 年全球平板出貨量約2 億臺，同比下降7.6%。由于平板在技術創(chuàng)新上的滯后，市場上推出的一系列新產(chǎn)品與智能手機在功能上有高度重合性，消費者沒有更新平板的需求， 2016 年平板出貨量將繼續(xù)略微萎縮但是仍將維持較高的出貨量。但是由于分離式平板的問世和普及率逐漸提高，在2017年后平板出貨量會迎來溫和上漲。

　　③全球智能可穿戴設備發(fā)展速度迅速，并未來成為新興增長點

全球智能可穿戴設備結(jié)構(gòu)件市場規(guī)模

　　隨著消費者的健康意識不斷上升以及大數(shù)據(jù)時代來臨，近年來智能可穿戴設備的出貨量和市場規(guī)模迎來爆發(fā)，且發(fā)展勢頭強勁。2015年全球智能可穿戴設備市場規(guī)模達20.8 億美元，同比大幅增長40.54%，預計2016年全球市場規(guī)模將達到30 億美元。因此，智能可穿戴設備已成為精密結(jié)構(gòu)件企業(yè)的新興利潤增長點。

　　（2）中國智能終端領域發(fā)展概況

　　①中國智能手機產(chǎn)量穩(wěn)定增長，且市場份額占比高

中國智能手機出貨量

　　2012 年中國智能手機出貨量為2.54 億部，2015 年這一數(shù)據(jù)已經(jīng)達到4.57 億部，年復合增長率達21.61%。2015 年，全球智能手機出貨量為14.3 億臺，我國智能手機出貨量為4.57 億臺，市場份額占比31.96%，位居全球首位。中國大陸手機品牌出貨量占據(jù)全球前10 大品牌手機中的7 個位置。

　　②中國平板出貨量略有下滑，但總體處于較高出貨量水平

中國平板出貨量及預測

　　中國作為全球最大的平板代工產(chǎn)地，在經(jīng)歷2012 年、2013 年和2014 年三年的高速增長后，中國平板出貨量出現(xiàn)下滑。2015 年中國平板市場出貨量預計同比下降10.9%，其預計未來4 年中國平板出貨量整體將延續(xù)下滑趨勢，但是總體依然維持較高出貨量水平。

　�、垡灾悄芡髱�為代表的國內(nèi)可穿戴設備市場出現(xiàn)爆發(fā)式增長

2015-2016年中國智能腕帶市場規(guī)模預測

　　相較智能手機和平板，以智能腕帶為代表的國內(nèi)可穿戴設備市場出現(xiàn)了爆發(fā)式增長。根據(jù)易觀智庫的統(tǒng)計，2012 年我國智能腕帶市場規(guī)模為5 億元人民幣，2014 年達到22 億元，兩年增長了3.4 倍，市場發(fā)展迅猛。

　　3、行業(yè)發(fā)展特點

　�。�1）主要營銷策略為獲取大客戶訂單

　　行業(yè)內(nèi)企業(yè)主要的營銷策略是獲取大客戶的訂單，因為一旦成為大客戶的合格供應商，充足的訂單量可以保證生產(chǎn)的正常運行，提高設備使用率并降低單位產(chǎn)品的生產(chǎn)成本,提高公司盈利空間。

　　（2）模具開發(fā)能力決定企業(yè)競爭力重要因素之一

　　模具是制造多功能精密結(jié)構(gòu)件的基礎，客戶會根據(jù)市場當下消費者的偏好向公司提出定制化需求，公司對模具進行設計、加工、調(diào)試及試產(chǎn)后才會進行多功能精密結(jié)構(gòu)件的量產(chǎn)。模具的精度決定了多功能精密結(jié)構(gòu)件的附加值，往往在前期公司需要與客戶不斷交流和討論設計方案，對模具進行多次的研發(fā)和驗證。由于模具與精密結(jié)構(gòu)件的相互對應關系，模具的開發(fā)能力決定了企業(yè)在行業(yè)內(nèi)生產(chǎn)能力的地位，是企業(yè)實現(xiàn)規(guī)模效應的先行基礎。

　�。�3）產(chǎn)品以終端客戶的需求作導向

　　目前下游市場終端產(chǎn)品樣式繁多。單以手機為例，不同的客戶有不同系列的產(chǎn)品，每款產(chǎn)品的外觀、顏色、質(zhì)感均不相同，因此精密結(jié)構(gòu)件的生產(chǎn)企業(yè)形成以客戶產(chǎn)品特色為核心的定制化設計生產(chǎn)能力。由于行業(yè)中企業(yè)大部分與客戶建立長期的項目合作關系，在合作期內(nèi)，行業(yè)中公司的技術研發(fā)水平需要與大客戶的產(chǎn)品設計和樣式要求相適應，雖然競爭對手之間工藝大致相同，但是互相間又存在以自身客戶需求為核心的差異化技術壁壘。企業(yè)的技術優(yōu)勢、生產(chǎn)能力也是以客戶需求和客戶結(jié)構(gòu)而定，因此是以終端客戶產(chǎn)品特色為導向的行業(yè)。

　�。�4）產(chǎn)品更新迭代周期短

　　消費電子產(chǎn)品的生命周期比較短，受終端產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度影響，多功能精密結(jié)構(gòu)件的更新頻率也相應較快，下游市場中變幻莫測的產(chǎn)品要求企業(yè)有較強的研發(fā)能力和快速反應的生產(chǎn)能力。隨著市場競爭愈發(fā)激烈，客戶經(jīng)常會對結(jié)構(gòu)件的產(chǎn)量及新產(chǎn)品開發(fā)具有突發(fā)性需求，如何在最短的時間內(nèi)設計研發(fā)出模具并生產(chǎn)交貨滿足客戶的訂單需求成為行業(yè)中建立優(yōu)勢的關鍵。

　�。�5）行業(yè)為人力、技術、資源密集型

　　精密結(jié)構(gòu)件和精密模具的制造對精度要求非常高，目前已達到微米級別，客戶為保證質(zhì)量會指定供應商的生產(chǎn)設備，往往這些設備需要從日本、德國或瑞士等國家進口，引進成本較高，企業(yè)投入資金量較大。同時，為鞏固自身的技術優(yōu)勢，企業(yè)需要花費大量資金投入研發(fā)與快速更新的產(chǎn)品需求相適應。

　　目前行業(yè)中技術人員主要以自我培訓模式和職校教育為主，高學歷技術人員較少。在多功能精密結(jié)構(gòu)件的一體化的進程中，需要匹配專業(yè)化的人才輔助生產(chǎn)，高尖技術人群仍然是行業(yè)稀缺人才。

　　在裝配的工序上，目前自動化程度仍然不高，仍然需要大量的工人投入進行生產(chǎn)，產(chǎn)生了大量人工費用，因此人力密集也是行業(yè)一大特點。

　　4、行業(yè)發(fā)展趨勢

　　（1）行業(yè)下游市場廣泛且規(guī)模巨大

　　隨著消費電子產(chǎn)品的快速發(fā)展，多功能精密結(jié)構(gòu)件也會迎來大規(guī)模擴張，多樣化的應用場景可以豐富企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。目前，隨著國產(chǎn)手機品牌商大力拓展海外業(yè)務以及“大健康”、“物聯(lián)網(wǎng)”的普及，國內(nèi)手機品牌的精密結(jié)構(gòu)件和智能可穿戴設備、智能家居結(jié)構(gòu)件成為新的生產(chǎn)趨勢。

　�。�2）下游市場集中度變高帶來的行業(yè)內(nèi)洗牌

　　以2016 年大可樂、百分之百等手機品牌商倒閉或停產(chǎn)為標志，智能手機的生產(chǎn)門檻變高使得中小智能手機品牌商的生存變得更加困難。中小智能手機品牌識別度不高，在銷售方面缺少優(yōu)質(zhì)渠道商，原本依靠低廉的價格獲取客戶的營銷手段在行業(yè)競爭性降價的環(huán)境下失去作用，因此利潤與市場份額被進一步壓低。

　　知名品牌商會利用自身規(guī)模優(yōu)勢繼續(xù)擴大再生產(chǎn)，筑起更高的行業(yè)壁壘，而隨著知名品牌商的出貨量增加，對精密結(jié)構(gòu)件的制造商的交貨能力也有了更高的要求，不具備進入大客戶供應鏈條件的中小型制造商會逐漸被邊緣化。

　�。�3）終端產(chǎn)品的金屬滲透率逐漸增長

　　①金屬結(jié)構(gòu)件具有較多優(yōu)勢

　　蘋果作為手機外殼設計理念的引導者，帶動了金屬手機外殼的發(fā)展。 2013年開始，華為、小米、三星等紛紛開始應用金屬手機外殼。相較于塑膠結(jié)構(gòu)件件，金屬結(jié)構(gòu)件的散熱性能好、硬度高、抗沖擊性較強。金屬結(jié)構(gòu)件在外加工、觸感、

　�、谑謾C結(jié)構(gòu)件的金屬滲透率不斷上升

中國智能手機金屬外殼滲透率

　　隨著國內(nèi)沖壓、納米注塑、鋁和合金壓鑄等工藝的發(fā)展，金屬機殼成本不斷降低，中低端機型也開始廣泛使用金屬外殼。而智能可穿戴設備市場中，F(xiàn)itbit、三星等品牌廠商繼續(xù)推出更新版的智能手環(huán)產(chǎn)品，也逐漸使用金屬機身和金屬外殼。因此，未來金屬元素會在終端產(chǎn)品中的滲透率逐漸提高。

　　BSIC中經(jīng)先略數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2017-2022年中國模具市場專項調(diào)研及全景評估報告》