（一）互聯(lián)網(wǎng)推廣是政策支持的行業(yè)

互聯(lián)網(wǎng)搜索推廣政策支持

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

　　針對互聯(lián)網(wǎng)搜索推廣，國家多部門近年出臺了相關(guān)政策，意在推動互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)發(fā)展，提高互聯(lián)網(wǎng)信息利用水平，發(fā)掘搜索推廣服務(wù)價值。

　　（二）行業(yè)競爭激烈規(guī)模不斷擴大

　　1 、互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模不斷增長，市場空間不斷增大

　　根據(jù)統(tǒng)計，截至 2015 年 12 月，我國網(wǎng)民規(guī)模達 6.88億，互聯(lián)網(wǎng)普及率高達 50.3%，較 2014 年底提升了 2.4 個百分點。互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)滲透到大眾生活的各個領(lǐng)域。

網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率不斷提高

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

　　從城鄉(xiāng)分類的情況看，截至 2015 年 12 月，我國網(wǎng)民中農(nóng)村網(wǎng)民占比 28.4%，規(guī)模為 1.95億，較 2014 年底增加 1694 萬人，增幅為 9.5%；城鎮(zhèn)網(wǎng)民占比 71.6%，規(guī)模為 4.93 億，較2014 年底增加 2257 萬人，增幅為 4.8%。農(nóng)村網(wǎng)民在整體網(wǎng)民中的占比增加，規(guī)模增長速度是城鎮(zhèn)的 2 倍。隨著農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的進一步加強，我國農(nóng)村人口的互聯(lián)網(wǎng)普及率將保持較快增長的態(tài)勢。互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村的深化普及也會進一步提高我國整體的互聯(lián)網(wǎng)普及率。

　　2、市場規(guī)模快速增長

　　（1）導(dǎo)航網(wǎng)站、搜索引擎的推廣市場規(guī)模

　　導(dǎo)航網(wǎng)站的流量變現(xiàn)能力強，渠道方與導(dǎo)航網(wǎng)站簽訂的推廣單價可達到 50 元-100 元/千次有效 IP（單日有效 IP 不重復(fù)計數(shù)）。根據(jù)統(tǒng)計，2013年-2015 年，每日大約有 1.2 億至 1.5 億用戶閱覽導(dǎo)航網(wǎng)站。根據(jù)此數(shù)據(jù)推算，每年各類企業(yè)通過推廣導(dǎo)航類網(wǎng)站的收入總規(guī)模可以達到 20 億左右。

導(dǎo)航網(wǎng)站日均覆蓋用戶（萬人）

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

　　搜索引擎一般采取分成的模式與推廣渠道結(jié)算推廣費用。搜索引擎的受眾群體廣泛，推廣渠道也較為多元化。終端用戶的搜索行為給搜索引擎企業(yè)帶來收益，搜索引擎企業(yè)再按照約定比例將部分收益分享給推廣渠道。推廣渠道的市場空間與搜索引擎的市場規(guī)模正相關(guān)。根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，我國搜索引擎的市場規(guī)模持續(xù)增長，2011 年前三季度我國搜索引擎市場總規(guī)模約為 130.9 億元，2015 年前三季度這個數(shù)字上升到了 599.6 億元，而且增長勢頭仍在延續(xù)。搜索引擎市場規(guī)模的增加刺激各大搜索巨頭增大推廣投入，促進搜索引擎的推廣空間。

季度搜索市場規(guī)模（億元）

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

　　（2 ）互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源的積累提升行業(yè)的潛在市場規(guī)模

　　近年來我國互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源呈現(xiàn)出高速增長的態(tài)勢，截至 2015 年 12 月，我國 IPv4 地址數(shù)量為 3.37 億個，擁有 IPv6 地址 20594 塊。我國域名總數(shù)為 3102 萬個，其中“.CN”域名總數(shù)年增長 47.6%，達到 1636 萬個，在中國域名總數(shù)中占比為 52.8%。我國網(wǎng)站總數(shù)為 423萬個，年增長 26.3%；“.CN”下網(wǎng)站數(shù)為 213 萬個。國際出口帶寬為 5,392,116Mbps，年增長30.9%。互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源的快速積累為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品推廣行業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展提供了堅實的外部環(huán)境。

　　（3）“互聯(lián)網(wǎng)+ ”外延產(chǎn)業(yè)的流量市場空間巨大

　　智能化的互聯(lián)網(wǎng)外延產(chǎn)業(yè)通過一系列的智能功能實現(xiàn)流量引入和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品推廣的功能。互聯(lián)網(wǎng)外延產(chǎn)業(yè)具有與終端用戶交互性強、用戶需求明確的優(yōu)勢。比起一般的線下地推，互聯(lián)網(wǎng)外延產(chǎn)業(yè)的推廣模式具有更強的針對性，基于產(chǎn)業(yè)特性推廣相匹配的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，推廣效率較高。線下推廣渠道將會越來越被重視，互聯(lián)網(wǎng)外延產(chǎn)品渠推廣道的潛力會不斷的被開發(fā)出來。

　　而另一方面，互聯(lián)網(wǎng)外延產(chǎn)品參與“互聯(lián)網(wǎng)+”的熱情也十分強烈。線下傳統(tǒng)的電腦銷售和維修門店受到電商模式的沖擊，盈利能力下滑較大；而外延設(shè)備、電腦硬件廠商則受制于成本、利潤的透明化以及行業(yè)技術(shù)門檻的降低導(dǎo)致利潤空間受到擠壓。互聯(lián)網(wǎng)的外延產(chǎn)業(yè)渴望豐富收入結(jié)構(gòu)，分享互聯(lián)網(wǎng)線上收益的訴求強烈，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品推廣則是實現(xiàn)該訴求的一個很有效的模式。

　　3 、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品推廣產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀

　　互聯(lián)網(wǎng)流量分發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈的上游是引流渠道，下游是待推廣的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。引流渠道的主要功能是通過各種線上、線下手段將用戶引導(dǎo)給互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品推廣平臺，增加平臺的基礎(chǔ)用戶，是流量的來源；互聯(lián)網(wǎng)推廣平臺將其上游獲得的基礎(chǔ)用戶與其下游的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品進行對接，將互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品推廣給下游用戶。

互聯(lián)網(wǎng)推廣產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

　　（1 ）下游推廣需求較強

　　下游行業(yè)待推廣的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品主要包括網(wǎng)站、軟件等。截至 2015 年 12 月，中國網(wǎng)站數(shù)量為 423 萬個，年增長率為 26.3%。在網(wǎng)站數(shù)量高速增長的背后是大量功能相同或者內(nèi)容近似的網(wǎng)站并存，需要持續(xù)的推廣和多維度的曝光來鞏固和強化自己的市場空間。而在軟件行業(yè)，根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，軟件產(chǎn)業(yè)的企業(yè)個數(shù)從 2010 年 11 月的 19366 家增長到 2015 年 11 月的 39562 家。軟件產(chǎn)品也同樣面臨較為激烈的競爭，功能近似的軟件產(chǎn)品的推廣需求同樣較高。

中國網(wǎng)站數(shù)量

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

　　（2 ）下游行業(yè)的推廣費用支付能力較強

互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

　　互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的收入規(guī)模經(jīng)歷了一段爆發(fā)式的增長期，僅以互聯(lián)網(wǎng)廣告這種最常見的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的變現(xiàn)模式看，2016 年第三季度互聯(lián)網(wǎng)廣告的市場規(guī)模為 558.6 億，是 2010 年第三季度 88.7 億的六倍多。下游行業(yè)的高速收入增長也給互聯(lián)網(wǎng)推廣產(chǎn)業(yè)提供了廣闊的潛在市場空間。

　　（三）行業(yè)向移動互聯(lián)網(wǎng)和品牌化發(fā)展

　　1、移動互聯(lián)網(wǎng)將扮演越來越重要的角色

　　隨著智能手機的普及和移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的提升，移動網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟中扮演越來越重要的角色。根據(jù)數(shù)據(jù)，2014 年中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟市場規(guī)模為 8706.2 億元，其中 PC 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟規(guī)模 6477.3 億元，同比增長 32.0%，移動網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟規(guī)模為 2228.9 億元，同比增長 119.9%，移動網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟增速遠遠高于PC 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟。移動網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的高速增長還遠沒有結(jié)束，移動經(jīng)濟的大蛋糕促使各移動應(yīng)用廠商加大對自己產(chǎn)品的推廣力度，移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的推廣市場將會有越來越大的空間。

2011-2018 中國 PC網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟和移動網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟市場規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

　　2 、“品牌化”價值將進一步體現(xiàn)

　　互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品生命周期相對較短，伴隨著大量新軟件、新網(wǎng)站、新功能被開發(fā)問世，也不停的有互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品從市場上被淘汰下來。部分互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員追求短期變現(xiàn)、短期盈利，采用急功近利的手段進行產(chǎn)品開發(fā)，造成了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品市場魚龍混雜的局面，部分產(chǎn)品甚至對用戶的上網(wǎng)行為的安全性形成威脅。2015 年，42.7%的網(wǎng)民遭遇過網(wǎng)絡(luò)安全問題，雖然較 2014年底下降了 3.6 個百分點，但仍難以讓用戶安心。在安全事件中，電腦或手機中病毒或木馬情況最為嚴重，發(fā)生率為 24.2%，其次是賬號或密碼被盜，發(fā)生率為 22.9%。

互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)安全事件發(fā)生比例

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理