根據《2016 年中國游戲產業報告》，中國網頁游戲市場繁榮起步于 2008 年，2008-2014 年 持續保持中高速發展態勢，年復合增速達到 88.6%。2015 年頁游市場受到手游沖擊，增速 放緩，2016年首次出現負增長。2016年頁游市場實際銷售收入為187.1億元，同比下降14.8%。 頁游用戶規模也開始流失， 2014 年起連續三年負增長。2016 年頁游戲用戶規模達到 2.75 億人，同比下降 7.5%。

2008-2016 年中國網頁游戲市場規模情況

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2008-2016 中國網頁游戲用戶規模情況

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　　從頁游產品數量上看，2013 年起頁游產品數量持續下降。根據易觀數據，2015 年頁游數量 達到 2180 個，同比下降 6.4%，相比 2013 年下降 10%（2420 個）。相反，頁游開服數量卻 保持兩位數增長。2016 年國內頁游開服共計 30.63 萬組，同比增長 19.8%，但開服量增速 已大幅放緩。

2010-2018 年中國網頁游戲產品數量及預測

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2010-2016 年中國網頁游戲開服數（不包含騰訊頁游）

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　　網頁游戲產業鏈包括研發、運營、渠道三大環節。實力頁游研發商一般采用研運一體化的模 式，構建自有運營平臺。運營商負責網頁游戲的代理/發行，尋找合適的運營平臺、制定開服 計劃。運營商可代理自研游戲或其他 CP 開發的產品：可選擇自主平臺運營或與第三方平臺 聯運。渠道商主要指運營平臺，通過導入用戶流量（自有或第三方），實現頁游產品的聯運。 目前，頁游渠道商與研發商的分成比例大約為 7：3（包括渠道商收取的營銷推廣服務費）， 研發商所得部分還需要與運營商分成（5：5）。以騰訊為例，騰訊開放平臺按游戲流水高低 分成，流水越高，平臺商分成比例越高：月流水 10 萬以下，騰訊不參與分成，所有收入歸 開發者；月流水 3000 萬以上，騰訊分得總流水的 70%，開發者分的總流水的 30%。

網頁游戲產業鏈

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2015 年中國網頁游戲研發廠商競爭格局

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　　從渠道商（運營平臺）的角度來看，目前的互聯網競爭格局已基本成型。背靠大流量入口進 行頁游變現是渠道商重要競爭優勢，如 360 游戲、百度游戲；騰訊開放平臺還擁有大量游戲 發行資源，可憑借自身強大的導流能力和運營經驗獲取更強大的行業話語權。 運營平臺市場集中度更高，騰訊占據了 1/3 的市場份額，37 游戲、360 游戲緊隨其后，TOP10 廠商市場份額達到了 84%。

2015 年中國網頁游戲運營平臺競爭格局

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　　從頁游新開服務器數量上看，頁游向頭部集中趨勢也較為明顯。根據 9K9K 統計，2016 年開 服數量 TOP10 頁游開服總數共計 11.36 萬個，占頁游總開服數的 37.1%。其中 37 游戲在榜 單中占據 5 席。

2016 年中國網頁游戲開服數量 TOP10（不包含騰訊頁游）

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　　目前中國已成 為全球頁游市場最大的產品輸出國。2014 年網絡游戲出口細分中，網頁游戲占比達到 31%。根據 GPC, CNG&IDC 發布的《2015 年中國游戲產業報告》，15 年自研頁游 海外收入規模已達 15.9 億美元，同比增長 67.7%，與當年國內頁游市場 8.3%的增速形成鮮 明對比，海外頁游市場收入規模也接近國內市場規模的 1/2。港澳臺、東南亞、日韓依然是 主要的出口地區，進入歐洲、北美和南美市場的頁游廠商及產品數量相對較少，歐美頁游出 口市場未來增長潛力較大。

　　中國網頁游戲出口規模的持續增長，主要得益于：1）國內市場飽和，頁游資源向海外市場傾斜，產品和渠道布局加速；2.）海外頁游市場，如韓國、東南亞地區與中國地理位臵近， 文化一衣帶水，產品認同度高；3.）海外頁游市場對 RPG 等中重度頁游的需求較大而產品 不足，國內頁游廠商同類游戲研發和運營經驗豐富。

2009-2015 年網頁游戲海外市場規模

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2009-2016 頁游海外與國內市場規模增速對比

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