直播即不提前制作內容，直接將現場發生的事件傳遞給用戶。廣義上直播的傳播方式包括廣播、電視、網絡，傳播形式包括文字、聲音、視頻。而 2016 年爆火的“直播”一詞則是特指直播行業中的在線視頻直播這一領域。

直播產業結構

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　　1、秀場、游戲直播火熱，進入“全民直播”時代

　　在線視頻直播（以下簡稱“直播”）是一種實時性、互動性顯著的互聯網傳播內容的形式。與傳統的文字、圖片、視頻不同，直播將用戶與內容緊密的交互在一起，用戶可以觀看內容，也可以生產內容。直播行業發展至今，大致可分為三類：傳統秀場直播，游戲直播和泛娛樂直播。

直播發展歷程

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　　2、產業鏈發展迅速，但仍需進一步完善

　　雖然直播已經歷多個時代的演變，但各個階段直播的產業關系仍大體類似。產業鏈上游主要為明星、KOL、主播構成的內容提供商，擁有游戲、賽事、演唱會等版權的版權方以及提供運營服務的基礎設施方；產業鏈下游則為有營銷需求的B端商戶以及有觀看需求的C端客戶。

直播產業鏈

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　　平臺將內容方和用戶連接在一起，其盈利的核心競爭力即通過優質內容獲得更多優質付費的C端用戶，從而吸引更多的B端商家為其流量買單。雖然各細分垂直領域的產業鏈略有不同，但其內容來源仍比較單一，主要為個人主播與簽約主播；盈利方式也比較簡單，主要為 C 端用戶打賞付費。直播行業產業鏈仍需進一步發展完善。