近年來，我國政府陸續頒布了一些鼓勵和支持中醫藥產業發展的政策。從政策出臺的密集度和力度來看國家層面對于中醫藥行業的支持態度愈發明晰，支持力度不斷加碼。

　　2016年2月出臺的《中醫藥發展戰略規劃綱要（2016—2030年）》，更是為未來十五年的中醫藥發展指引了五大方向。

　　在“變局——尋找中醫藥產業新焦點”的互聯網+中醫藥產業論壇中發布了“互聯網+中醫藥”產業創投趨勢分析報告。

　　統計了目前市面上73個比較活躍的中醫藥產業的產品，并對其中20個進行了深度的訪談而形成。其中包含6個產品的深度案例分析，8個藥企的深度布局分析，以及5個專業的投資人的觀點展示，并且還有4個海外的中醫藥產業創業的案例分析。

　　一、政策鼓勵五大方向創業

　　近年來，我國政府陸續頒布了一些鼓勵和支持中醫藥產業發展的政策。從政策出臺的密集度和力度來看國家層面對于中醫藥產業的支持態度愈發明晰，支持力度不斷加碼。

　　2016年2月出臺的《中醫藥發展戰略規劃綱要（2016—2030年）》，更是為未來十五年的中醫藥發展指引了五大方向。

　　中醫信息化：推動“互聯網+”中醫醫療。大力發展中醫遠程醫療、移動醫療、智慧醫療等新型醫療服務模式，逐步建立跨醫院的中醫醫療數據共享交換標準體系。

　　探索互聯網延伸醫囑、電子處方等網絡中醫醫療服務應用，利用移動互聯網等信息技術提供在線預約診療、候診提醒、劃價繳費、診療報告查詢、藥品配送等便捷服務；加強中醫藥大數據應用。

　　加強中醫醫院信息基礎設施建設，完善中醫醫院信息系統。建立對患者處方真實有效性的網絡核查機制，實現與人口健康信息縱向貫通、橫向互通。完善中醫藥信息統計制度建設，建立全國中醫藥綜合統計網絡直報體系。

　　健康管理與慢性病管理：建立中醫醫院與基層醫療衛生機構、疾病預防控制機構分工合作的慢性病綜合防治網絡和工作機制，加快形成急慢分治的分級診療秩序。

　　推動建立融入中醫藥內容的社區健康管理模式，開展高危人群中醫藥健康干預，提升基層中醫藥健康管理水平；大力發展中醫非藥物療法，充分發揮其在常見病、多發病和慢性病防治中的獨特作用。

　　中醫養生保健服務及產品：支持社會力量舉辦中醫養生保健機構，實現集團化發展或連鎖化經營，探索融健康文化、健康管理、健康保險于一體的中醫健康保障模式；鼓勵中醫醫院、中醫醫師為中醫養生保健機構提供保健咨詢、調理和藥膳等技術支持。

　　推廣普及中醫養生保健知識和易于掌握的理療、推拿等中醫養生保健技術與方法；鼓勵中醫藥機構充分利用生物、仿生、智能等現代科學技術，研發一批保健食品、保健用品和保健器械器材。加快中醫治未病技術體系與產業體系建設。推廣融入中醫治未病理念的健康工作和生活方式。

　　中醫養老：推動中醫藥與養老融合發展，促進中醫醫療資源進入養老機構、社區和居民家庭。支持養老機構與中醫醫療機構合作，建立快速就診綠色通道，鼓勵中醫醫療機構面向老年人群開展上門診視、健康查體、保健咨詢等服務。

　　鼓勵中醫醫師在養老機構提供保健咨詢和調理服務。鼓勵社會資本新建以中醫藥健康養老為主的護理院、療養院，探索設立中醫藥特色醫養結合機構，建設一批醫養結合示范基地。

　　中藥材電商：發展中藥材電子商務。利用大數據加強中藥材生產信息搜集、價格動態監測分析預測預警。

　　二、六大創業機會

　　中醫藥產業的優勢之處以及目前仍舊存在的挑戰，為互聯網+中醫藥產業的創業提供了六大機會。

互聯網+中醫藥產業創業六大機會

數據來源：公開數據整理

互聯網+中醫藥產業創業六大機會結構

數據來源：公開數據整理

　　這六大機會分別是中醫門診信息化系統、中藥材電商、中醫工具類產品、保健按摩類產品、中醫問診類產品和連鎖中醫館。

　　目前，市場中以“中醫”、“中藥”或“中醫藥”為關鍵詞進行檢索，可查的APP產品超過1100種，再加上一些沒有APP產品，僅有微信端或是PC端的產品，市面上的互聯網+中醫藥類產品超過2000種。

　　從地域上看，目前互聯網+中醫藥產業創業的項目主要集中在北京、上海、廣東這些地方。

　　從時間上來看，互聯網+中醫藥創業自從2013年開始逐漸變多，2015年的時候這個領域出現了小小的創業高潮。

　　從產品的運營模式上來看，可以從兩個方面進行劃分。使用場景方面，目前40%的產品采用了O2O模式，30%產品采用了純線上的模式。從產品的目標用戶來劃分，目前B2C類型的產品比較多，有61%。

　　從數量上來看的話，目前中醫工具類的產品是最多的，占到了37%，其次就是保健按摩類的，有27%，中醫門診信息化系統的數量是最少的。

　　連鎖中醫館類：連鎖中醫館創業的時間一般較早，隨著移動互聯技術的發展，傳統中醫館加入信息化手段，進行產品升級。

　　保健按摩類：保健按摩類產品主打O2O模式，僅部分產品采用O+O（線上線下結合）的模式。

　　中醫工具類：工具類產品主打“知識庫”，大多以傳播中醫藥知識為主。此外，還有人工智能輔助診斷系統和智能硬件類以及在線教育類產品。

　　中醫問診類：中醫問診類產品包括純線上和O2O兩種模式。診費與藥材費用為問診類產品的兩大主要盈利途徑。

　　中藥材電商類：中藥材電商類產品以B2B模式為主。主要解決中藥材難以溯源和產品質量難以控制的問題。

　　中醫門診的信息化系統，SAAS和PAAS是兩種常見的產品形式。

　　三、傳統藥企嘗試三大主要布局

　　隨著我國中醫藥事業快速發展，服務能力明顯增強，中藥產業規模明顯擴大。國家統計局數據顯示，2014年我國中成藥市場規模已達5700億元以上，占國內醫藥市場3成，中藥出口已達75.59億元，全國中藥生產企業1592家。

中國重點城市公產醫院用藥規模變化

數據來源：公開數據整理

　　目前，藥品在整個醫院終端市場的占比逐步下滑，中成藥亦是如此。造成這個趨勢的原因主要有兩個。

　　一方面是醫保控費給醫院帶來很大的壓力，他們需要逐步下調藥占比。2015年5月，國務院辦公廳發布了《關于城市公立醫院綜合改革試點的指導意見》，文件要求，力爭到2017年試點城市公立醫院藥占比（不含中藥飲片）總體降到30%左右。第二，招標降價使得藥品價格持續走低。

　　在這種市場環境下，中藥企業如果想要更好生存，就要逐步嘗試各種新的營銷模式、運營模式。

　　目前，中藥企業布局互聯網有三大主要方向。分別是，自建、入駐第三方平臺、布局O2O；通過互聯網平臺搭建中醫診療服務閉環；通過B2B電商平臺，連接中醫藥產業上下游。

　　四、中醫藥市場發展空間分析

　　根據國家衛計委公布的數據顯示,2013年時，我國中醫藥產業市場規模就已經超過6000億元，且每年以30%以上的速度遞增。

　　其中，我國目前的基層中醫診療量占基層總診療量的比例預計僅為20%，其產值已達1253億，而政府要求這一比例在2020年需達到30%左右，據此推算2020年基層中醫市場規模可達1880億元。

　　此外，有數據顯示，2014年底，中草藥行業的產值達到1642 億元。根據相關數據，2014年我國對中草藥的需求量為290萬噸，到2020年需求量將達到670萬噸。屆時，中草藥行業產值可達3793億。

中國中藥市場規模變化走勢圖（單位：千億元）

數據來源：公開數據整理

　　中醫藥產業市場規模如此之大，主要有兩方面的原因。

　　從國內角度來講，中醫藥產業順應分級診療大的政策環境。首先，中醫相較于西醫更具有全的特色，具有“一人成醫”的特點，中醫醫師不需要依賴過多大型儀器即可作出診斷，與基層醫療市場的醫療環境相契合。

　　其次，數據顯示，2014年中醫綜合醫院的門診費較綜合醫院平均低15%左右、住院費用較綜合醫院平均低34.7%，中醫相對較低的治療費用可以有效緩解基層居民就醫的經濟負擔。

　　此外，中醫“未病先防”、“已病防變”和“瘥后防復”的“治未病”理念在基層常見病、慢性病的預防、調養和康復方面具有顯著的優勢和群眾基礎。

　　從國外的市場環境來講，中醫藥已經在國際市場上“走紅”。目前，中醫藥已傳播到世界上183個國家和地區，并與80多個國家簽訂了政府間協議。

　　據世界衛生組織統計，中醫已先后在澳大利亞、加拿大、奧地利、新加坡、越南、泰國、阿聯酋和南非等29個國家和地區以國家或地方政府立法的形式得到承認，18個國家和地區將中醫藥納入醫療保險。此外，中醫藥產業在國內也越來越吸引國際游客關注。

　　雖然中醫藥產業市場很大，國家在政策層面也支持。但是目前仍然存在這諸中醫藥人才短缺、中藥材市場混亂、中醫治療和傳承效率低下的問題。

　　2011年，國家中醫藥管理局發布首次全國中醫基本情況調查結果。結果顯示，我國中醫只40萬人左右。全國每萬人中醫執業醫師數量僅有約3人。

　　未來由于資源匱乏、生態危機等因素，獲得正宗中藥材的難度可能會增加。如何保證藥材的質量，如何追溯藥材的原產地等問題出現，雖各方都在努力改變現狀，但效果仍有待提升。

　　中醫領域的效率低一方面體現在中醫知識傳承的效率低，另一方面體現在中醫的診療效果缺乏客觀評定標準。