1、小程序定位：用完即走的服務(wù)工具

　　2016 年 12 月 28 日，騰訊公司高級(jí)執(zhí)行副總裁、微信事業(yè)群總裁張小龍現(xiàn)身微信公開(kāi)課演講，對(duì)即將上線試用的微信小程序做了介紹，并公布小程序計(jì)劃于 2017 年 1 月 9日上線。據(jù)介紹，小程序是一類嵌入于微信之中、不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用形態(tài)。小程序在微信中沒(méi)有獨(dú)立的入口，用戶通過(guò)掃碼和搜索功能進(jìn)入，實(shí)現(xiàn)“用完即走”。

微信小程序發(fā)布時(shí)間表

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　　2、小程序開(kāi)發(fā)：微信自有框架開(kāi)發(fā)

　　微信小程序讓開(kāi)發(fā)者以更加簡(jiǎn)單、高效的方式開(kāi)發(fā)具有原生APP 體驗(yàn)的服務(wù)，提升用戶體驗(yàn)。和微信訂閱號(hào)、企業(yè)號(hào)不同，微信小程序不是基于 Html 5、CSS 3 和 Javascript等 Web 前端語(yǔ)言架構(gòu)，使用過(guò)程中不需要像 Web App 一樣和服務(wù)器交互，節(jié)省頁(yè)面讀取時(shí)間，用戶體驗(yàn)類似于原生 App。微信為開(kāi)發(fā)者供了自身的封裝框架、公用樣式和網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)、位置、設(shè)備、界面等多個(gè) API 接口。微信小程序框架由 app.js、app.json 和 app.wxss三個(gè)文件組成，其語(yǔ)法類似 Javascript、CSS 3 等常用 Web 開(kāi)發(fā)語(yǔ)言，Web 開(kāi)發(fā)者可以以低門檻涉足微信小程序的開(kāi)發(fā)。

原生App 、網(wǎng)頁(yè) App 、微信小程序優(yōu)缺點(diǎn)

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　　作為框架搭建者，微信對(duì)于小程序的開(kāi)發(fā)框架、樣式和傳播方式 作了諸多限制 。通過(guò)構(gòu)建自身的語(yǔ)言架構(gòu)，微信可以對(duì)小程序的框架、組建、API 等進(jìn)行全面掌控，使其符合自身的設(shè)計(jì)理念和移動(dòng)端傳播需求。目前微信已經(jīng)對(duì)開(kāi)發(fā)者提供了完整的設(shè)計(jì)指南，并提供一套可供 Web 設(shè)計(jì)和小程序使用的 Sketch 和 PS 基礎(chǔ)控件庫(kù)和開(kāi)發(fā)者調(diào)用資源庫(kù)。微信開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)將不斷完善和擴(kuò)充微信小程序接口，并提供微信公共庫(kù)，拓展服務(wù)領(lǐng)域，提升小程序性能。

　　反過(guò)來(lái)說(shuō)，微信框架限制開(kāi)發(fā)者空間，過(guò)半數(shù)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者對(duì)小程序持觀望態(tài)度。對(duì)于頭部 App 運(yùn)營(yíng)公司來(lái)說(shuō)，小程序現(xiàn)有的功能還不夠完善，穩(wěn)定性和用戶接受度有待觀察，短期內(nèi)原生 App 仍是開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)的核心產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示 53.9%的應(yīng)用開(kāi)發(fā)者對(duì)小程序持觀望態(tài)度。系統(tǒng)過(guò)于封閉化、支付門檻高、調(diào)試工具不夠智能、流暢性不夠、內(nèi)容豐富度低是不愿接入小程序的開(kāi)發(fā)者的五大理由。

2016年應(yīng)用開(kāi)發(fā)者對(duì)微信小程序的態(tài)度

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不同行業(yè)開(kāi)發(fā)者對(duì)小程序的開(kāi)發(fā)意愿

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　　3、小程序傳播：線上社交+ 線下掃碼傳播

　　小程序線上傳播將保持去中心化的特性。小程序在微信中沒(méi)有入口，微信在前期會(huì)鼓勵(lì)小程序以二維碼的形式在線下出現(xiàn)，通過(guò)線下場(chǎng)景掃碼啟動(dòng)，根據(jù)需求觸達(dá)，微信也會(huì)提示用戶周邊位置可用的小程序場(chǎng)景。在線上方面，微信將不會(huì)設(shè)立小程序應(yīng)用商店、排行榜等分發(fā)平臺(tái)，但會(huì)提供有限的搜索功能供工具接觸小程序。小程序不能分享到朋友圈，但是可以分享到聊天和微信群中，通過(guò)社交方式進(jìn)行傳播，未來(lái)社交網(wǎng)絡(luò)群組中的成員可以協(xié)同在小程序中完成任務(wù)。