在線電影售票平臺發展于團購業務，商業模式是在線選座。用戶通過互聯網售票平 臺在線選擇影片、觀影時間、座位、并進行在線支付，通過獲取的電子兌換碼到線下影 院換取電影票進行觀影體驗。中國電影在線票務平臺基本可分為兩類，一類是第三方票 務平臺，獨立于電影院線，通過互聯網， 按照特定的交易與服務規范，為電影票買賣雙 方提供電影票交易服務的平臺。這類平臺有的本身具有 O2O 基因，類似于百度檽米，阿 里淘票票；有的是基于電影社區發展而成，類似于豆瓣電影；另一類是院線自營票務平 臺，類似于前段時間被萬達院線收購的時光網平臺。

電影市場在線票務平臺

數據來源：公開資料整理

　　近兩年，中國電影行業發展迅速，吸引大量資本進入電影市場。資本通過在線電影 票平臺大量補貼，刺激電影市場規模迅速增長。2015 年中國內地電影票房市場規模達 440 億元，同比增長 48.7%。但從 2016 年的市場表現來看，在經歷第一季度大幅上漲 之后，中國內地電影市場進入持續的低迷期，暑期檔、國慶檔等熱門檔期票房數據均表 現平平。據預計，2016 年中國內地票房規模為 445.6 億元，與 2015 年持平，增速 幾乎為零。

中國電影市場票房規模

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　　電影具有很強的商業屬性，整個電影市場是圍繞“電影”這個商品進行各層次的價 值開發，當“電影”本身對市場的調動能力減弱之后，產業鏈中的每一個環節都會受到 影響。需要對發展整個電影產業鏈并做好泛娛樂布局，增加電影衍生品收入。

　　一方面，在線電影票平臺業務向產業鏈上下游延伸，全鏈路發展。其中，發行能力 成為目前這一階段的發展重點。作為泛娛樂布局重要環節的互聯網票務平臺，其宣發能 力越來越受到市場和片方的認可。票務平臺可以根據觀眾不同的消費行為、畫像數據的 積累，有針對性地進行影片發行，有效觸達用戶；同時根據用戶的觀影偏好，反向指導 制片方創作出符合大眾消費品味的佳片。

　　另一方面橫向擴充票務覆蓋領域，增加演出、體育賽事等票務銷售。其中，微影時 代在“娛票兒+格瓦拉”兩個平臺上，可以完成三種娛樂方式的購票消費；淘票票平臺可 以實現電影+演出購票消費；貓眼電影目前則專注于電影領域的娛樂消費。

電影市場收入結構（中國 VS 美國）

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　　2016 年前三季度票房收入為 355 億元，同比增速回落至 8%，預計 2016 年全年票房將約 460 億。2016 年前三季度觀影人次增速放緩，同比增加約 15%，增速略高于票房增速，但相比 2015 年的 50%的增速，出現較大的放緩跡象。電影平均票價微跌，目前平均票價約為 33.24 元。

2009 至 2016 年票房走勢

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2009 至 2016 年觀影人次情況

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平均票價變動情況

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　　整體來看，我國院線電影的上映比例逐年提高，2015 年已達 65%。然而對比2015年的大片云 集，2016年符合市場口味的大片缺乏，從供給端上抑制票房繼續的高增長。另一方面，我 們也看到2016年電影的生命周期縮短，大數影片前兩周票房占比大幅度增加，后勁不足。 以2016年電影《魔獸》為例，前兩周票房占比高達 70%。

2006-2015 電影總部數、上映情況及上映比例

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　　2016 年前三季度，新增影院超 1000 家，新增銀幕數約 5624 塊，截止三季度全國共有 37397 塊銀幕，2016年有望超越美國約四萬塊的銀幕數，成為全球第一。銀幕數的擴張為票房市場長期繁榮提供物質基礎。

銀幕數及其增長率

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　　在 2001 年確立院線制為主體的發行放映體制后，中國城市電影院線快速發展，經營主體 由原來的國有變得多元化。目前全國共有城市院線 48 條，從行業集中度來看，我國目前 排名前 4 的院線市占率約 36%，而北美的 CR(4)超過 60%，市場集中度還有較大提升空 間。近兩年，院線整合加速，可以看到萬達院線收購世貿旗下院線，完美世界收購了今 典旗下的 217 家影院，阿里影業投資大地影院，中影收購大連華臣影業集團有限公司 70% 股權等等，院線整合浪潮開啟。

院線票房占比情況

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　　我國在線票務市場興起于2010年，脫胎于當時大火的團購業務，2010年1月，格瓦拉率先 推出在線選座服務。2010至2014年，各家平臺紛紛進行影院渠道的拓展，積累渠道資源。2014 年至2015年開始電影在線票務平臺展開了大范圍的補貼大戰，爭奪用戶，同時電影在線票 務市場迅速擴大，滲透率快速提高至70%以上。進入2016年，行業進入了橫向整合期，并逐 漸開始了上下游的拓展。2015年國產電影票房前10的影片中，在線票務平臺參與發行的影片占9部，在線票務平臺參與電影發行已經成為“標配”。

2009 年-2016 年在線票務滲透率

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在線票務平臺市占率情況

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　　2015 年大電影上映數量為 689 部，2016年繼續井噴式發展，預計將上線超 2500 部的網絡大電 影，另一方，網大單片投入成本開始上升，與 2014 年 50 萬以下低成本作品占據半壁江 山的情況相比，如今的“網大”已經逐步呈現出精品化趨勢，150 萬以上作品數量不斷攀 升。

2014-2016 網大及院線電影上映數量比較

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