今年傳媒行業(yè)市場呈現(xiàn)兩級分化態(tài)勢，報刊期刊等平面媒體、廣電行業(yè)進入發(fā)展緩慢的困境，對比之下，電影電視劇、網(wǎng)劇、新媒體營銷等新媒體行業(yè)發(fā)展迅速，年增速保持 兩位數(shù)之上。 2015 年，國內(nèi)電影票房達 440.69 億元,同比增長 49%,增速為近三年最高，今年電影 市場雖然遇冷，但整體保持資本涌入，調(diào)整發(fā)展的朝陽行業(yè)態(tài)勢；2015 年，國內(nèi) 8 家大 型視頻網(wǎng)站在播劇集數(shù)均超過千部，產(chǎn)量由上年的 205 部增加到 379 部，增幅 85%；2015 年，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模達到 2094 億元，同比增長 36%，連續(xù)三年年增長率保持在 35% 以上。

2010-2015 年網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)量及增速

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2013-2018 年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模及增速

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

　　相比之下，傳統(tǒng)媒體盈利能力及影響力呈現(xiàn)逐年下滑趨勢。2015 年，根據(jù) CTR 媒介 智訊數(shù)據(jù)，中國廣告市場規(guī)模下降 2.9%，其中傳統(tǒng)媒體廣告市場收入下滑 7.2%，傳統(tǒng)媒 體拉低作用大；有線數(shù)字電視市場截止2015年底用戶數(shù)已達到2.02億戶，覆蓋率達到81% 趨于飽和，市場規(guī)模紅利消失，市場空間趨近天花板。

2011-2015 年數(shù)字電視用戶數(shù)及增速

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2011-2015 傳統(tǒng)廣告刊例花費同比增幅

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

　　2015 年文化傳媒行業(yè)凈利潤增速排名后 20 位的企業(yè)中，國企共 13 家，占比 65%；凈利潤增速最快的 20 家企業(yè)中，國企僅 4 家，占比 20%。國企和民企盈 利能力存在差異，文化類國企進行改革，向新媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展，提升運營效率和盈利能力勢 在必行。

　�。�1）電視、寬帶用戶發(fā)展增速放緩

　　2015 年，我國有線電視用戶數(shù)預(yù)計為 2.4 億戶，有線數(shù)字電視家庭用戶數(shù)量 1.95 億 戶，數(shù)字化率達到 81.00%，其中：高清數(shù)字電視用戶占比逐年上升，用戶規(guī)模達到 5,466 萬戶，占全國有線電視用戶的 22.71%。由于有線數(shù)字電視用戶化率接近飽和上升空間不 足，預(yù)計 2016 年用戶增速將放緩。

　　寬帶業(yè)務(wù)方面，新媒體業(yè)務(wù)的發(fā)展促進個人寬帶用戶增長加快，用戶規(guī)模突破 1,450 萬戶，達到 1,492.2 萬戶，占有線電視用戶總量的比重達到 6.20%。

　　2015 年電視臺收入呈現(xiàn)馬太效應(yīng)，央視及一線衛(wèi)視仍能保持高收視率，廣告及冠名 贊助收入規(guī)模依舊保持較高水平，但是總體電視廣告投放量首次下滑，CTR 調(diào)研數(shù)據(jù)顯 示，2015 年上半年電視廣告花費同比減少 3.4%，時段廣告資源量也同比減少一成。

有線數(shù)字電視用戶規(guī)模及增速（單位：億戶）

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2015 年有線數(shù)字電視用戶覆蓋率

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

　�。�2）廣播收聽率下滑，廣告收入難以擴大

　　2015 年中國廣播媒體市場規(guī)模出現(xiàn)小幅下滑，央視索福瑞媒介研究有限公司（CSM） 的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2015 年全國 34 個城市整體收聽率較 2014 年同比下降 3.33%。

　　受益于汽車保有量以及智能手機的普及，車載以及手機收音系統(tǒng)廣播的移動收聽市場 持續(xù)增長，但從廣告投放收入來看， 2015 年前三季度廣播媒體廣告花費的比例同比下降 0.7%，在廣告主營銷投入持續(xù)走低的情況，廣播媒體廣告收入難以擴大。