一、優質內容多有 IP 支撐

　　熱門影視劇多出自網文改編，IP 改編影視劇迎來爆發期。2015 年全網共播出網劇 355 部，其中 IP 改編劇 31 部，占 2015 年網劇總量的 8.7%，比 2014 年增加 15 部，增長率 93.8%，增速迅猛。近年來熱門影視劇多出自網絡文學改編，從現象級大劇《甄嬛傳》《步步驚心》到最近的《羋月傳》《花千骨》《親愛的翻譯官》等 CSM52 收視率超過 2.0，《羋月傳》和《花千骨》網絡累計播放量突破 200 億次。電影方面，由《鬼吹燈》改編的《尋龍訣》票房突破 16 億元。

2014-2016 年IP 改編電影網絡劇統計

文學 IP 改編的電影多有較高票房

網文IP 改編的電視劇收視率和網絡播放量較高

　　2、付費養成與 IP 加持下內容與渠道形成正反饋

　　互聯網視頻已經成為主流上網行為，商業價值千億以上。中國在線視頻覆蓋用戶超過 5 億人，PC 端視頻應用時長占全網前十應用的 64%，移動端影音類應用使用時長占全網所有應用的 35%。在線視頻占據了越來越多的用戶時間，以視頻廣告衡量視頻網站商業價值，2011-2015 年在線視頻廣告市場規模每年以 55%的復合增長率高速增長，預計 2016 年市場規模達到 330 億元。

在線視頻占上網時長比重

2016 年在線視頻廣告市場規�；虺� 330億

　　優質內容吸引大批付費會員，增加在線視頻網站收入。隨著國內版權環境和用戶意識的改變，加之視頻網站創新內容播出方法，實行付費會員獨享或搶先看等模式，依靠優質內容不斷吸引付費會員，成為視頻網站收入的另一重要來源。據調查顯示，在線視頻網站的會員大多因為內容而被吸引，典型的例子有《盜墓筆記》為愛奇藝帶來了 500萬會員，樂視付費會員因為一部《太子妃升職記》暴增 220 萬。2015 年是付費用戶爆發式增長的一年，國內視頻網站付費用戶規模達到 2884萬人，同比增幅高達 264.1%，頭部幾大視頻網站的付費用戶規模在行業整體中占比較高。認為2015 年以后視頻付費業務進入高速發展期，未來幾年仍然保持較高的發展速度，目前付費用戶在視頻用戶中滲透率較低，用戶付費市場潛力巨大。

2013-2018年中國在線視頻付費用戶規模

2011-2020 年中國在線視頻用戶付費規模

　　視頻網站版權投入增加，激發更多優質內容，優質內容吸引更多流量，形成良性循環。視頻網站版權投入增加，激發更多優質內容，優質內容吸引更多流量，形成良性循環。優質內容為在線視頻網站帶來了高流量和付費人數的激增，創造了新的利潤，在線視頻網站采買優質內容版權的能力和動力也提高。目前電視劇版權的主要買方是電視媒體，但是新媒體對電視劇版權的購買力不容小覷，2020 年新媒體采購電視劇的資本支出將超越電視媒體，達到 150 億元。2013-2020 年，在線視頻行業的內容支出總額以每年 38%的高復合增長率增加，并預計在 2020 年支出總額達到 500 億元。相信隨著對內容端資本投入的增加，在線視頻行業將吸引更多優質內容，從而吸引更多的用戶，達成良性循環。

衛視和新媒體電視劇版權采購金額不斷提升

在線視頻行業內容支出

內容與渠道形成正反饋

　　3、網絡文學IP價值得以真正體現

　　網絡文學構建龐大 IP 資源庫，為下游多渠道變現奠定 IP 基礎。據測算，近年來網絡文學收入不斷增長，到 2015 年網絡文學收入規模預計達73.1億元，而網絡文學覆蓋用戶數已達接近3億，構成了最廣泛的 IP 資源庫和核心粉絲群體。認為相較于影視游戲等下游行業，網絡文學雖然市場整體規模不大，但作為能夠覆蓋到最廣泛用戶群體的網生內容，其產品具備強大的粉絲屬性，通過市場內部的競爭和創新篩選出的優質 IP 往往具備海量粉絲，為其后續通過影視游戲及衍生品等實現基于 IP 的全品類變現奠定了基礎。根據測算，整個 IP全領域運營的市場規模已超 3000億元，隨著以 IP為核心，打通文學、動漫、影視、游戲和衍生品等領域的全產業鏈變現模式逐步完善，認為未來 IP 運營領域市場空間廣闊。

網文IP 價值多渠道變現