2015年我國液晶電視內(nèi)銷量為5120萬臺，同比增長2.6%； 出口量為7103萬臺，在經(jīng)歷2014年巴西世界杯帶動的出口高基數(shù)后，同比增速為 0.9%，基本持平。2016年1-9月，我國電視機內(nèi)外銷同比增速分別為10.1%和16.7%， 表現(xiàn)良好。未來，預(yù)計我國電視內(nèi)銷量增長較為平穩(wěn)。

我國液晶電視內(nèi)銷量和出口量及同比增速（單位：百萬臺）

　　盡管行業(yè)內(nèi)銷量增長較為平穩(wěn)，大屏化所帶動的價格和盈利上漲可以形成增長 機會。相比小尺寸彩電，大屏彩電的視覺范圍更廣，擺放于客廳中更大氣，尤其是 伴隨在線游戲、影院等模塊在彩電上的運用，大尺寸畫面有助提升用戶體驗，達到 PAD和手機等其他設(shè)備無法比擬的視聽效果。另外，受益于液晶面板價格的下降和 內(nèi)資品牌占比提升，大屏彩電的市場價格降幅較大。以55英寸液晶電視為例，2012 年55寸彩電國外品牌和國內(nèi)品牌零售均價分別為11526元和8235元，截至2016年上 半年，價格分別跌至6337元和4313元，下降幅度為45%和48%。

國內(nèi)市場各品牌55英寸彩電均價變化趨勢（單位：元）

　　2011年全球液晶電視面板平均尺寸為35.3英寸，2015年上 漲至40.6英寸，預(yù)計2016年將增長1.8英寸，達到42.4英寸。具體到我國，1995年我 國彩電的平均尺寸為21.9英寸，2012年達到37.7英寸，而2014年上漲到41.7英寸。

2011-2016全球面板平均尺寸（英寸）

1995-2014我國彩電屏幕平均尺寸變化（英寸）

　　從我國液晶電視尺寸結(jié)構(gòu)來看，2012年32寸電視零售量份額高達37%，到2016年7月已降至20%，同期55寸電視的零售量份額從7%上升至24%，成為零售量份額 最高的單一尺寸。未來55寸電視的零售量份額占比有望繼續(xù)提升。

我國液晶電視分尺寸零售量份額

　　我國黑電企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)跟隨市場趨勢進行調(diào)整，以海信為例，公司在55寸液 晶電視的零售量份額從2012年12月的13.8%持續(xù)提升至2016年7月的19.3%，為全 市場第一；而在32寸液晶電視市場，海信的零售量份額于2014年12月達到高點 16.8%，之后逐步回落，2016年7月為13.7%。隨著內(nèi)資企業(yè)的份額提升，大尺寸電 視的價格降低，普及速度得以加快。而在60寸及以上尺寸段中，夏普、三星仍占據(jù) 零售量份額第一的寶座。

我國32寸液晶電視零售量份額變化趨勢

我國55寸液晶電視零售量份額變化趨勢

　　2012 年和 2015 年中國液晶電視出口量分別為 0.59 億臺和 0.71 億臺，CAGR 為 6.37%。2016 年上半年 出口量超過 0.34 億臺，同比增幅高達 19.8%。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年海信 電視出口量為 300 萬臺，同比增長 7.6%。

1H16 我國液晶電視出口企業(yè) Top10

　　從出貨量來看，數(shù)據(jù)顯示2006年全球液晶彩電出貨量共計0.46 億臺，2011 年達到 2.05 億臺，復(fù)合增速達 28.1%（考慮到技術(shù)替代）。2012 年全 球液晶彩電出貨量首次下滑 1%，全年出貨量為 2.03 億臺。2012 年之后全球液晶 電視出貨速度有所放緩，開始進入穩(wěn)定增長階段。Statista 數(shù)據(jù)顯示 2015 全球液晶 電視銷量達 2.31 億臺，相比 2014 年下滑近 300 萬臺，預(yù)計今后三年液晶電視銷量 會緩慢回升，預(yù)計 2018 年全球液晶電視銷量有望達到 2.39 億臺。

全球液晶電視出貨量（單位：億臺）

全球液晶電視出貨量預(yù)測（單位：百萬臺）

　　從地區(qū)分布來看，亞太地區(qū)在全球液晶電視的銷量中占比最大，并保持領(lǐng)先地 位。Statista 數(shù)據(jù)顯示，2013 年亞太地區(qū)全年液晶電視銷量為 7410 萬臺，占全球 銷量比例為 33.7%。西歐市場銷量逐年縮減，2013 年共計銷售 3560 萬臺。而 北美、 拉丁美洲、中歐/東歐和中東/非洲銷量則呈上漲態(tài)勢。

全球分地區(qū)液晶電視銷量（單位：百萬臺）

　　從品牌份額來看，韓系品牌在國際液晶彩電市場上居于領(lǐng)導(dǎo)地位，中國品牌份 額逐步增加，日系品牌則漸趨收縮。Statista 數(shù)據(jù)顯示，三星電子的全球零售量份額 約為20%左右，領(lǐng)先于其他品牌；LGE居其次，2015年的全球零售量份額為12.4%； 同期海信和 TCL 的全球零售量份額均為 5.6%。索尼的市場份額由 2008 年的 13.7% 縮至 5.5%。

全球液晶電視各品牌零售量份額

2016年前三季度全球液晶電視出貨量及占比（單位:萬臺）