海信在大尺寸段表現(xiàn)優(yōu)秀，保障盈利增長(zhǎng)

　　2015年我國(guó)液晶電視內(nèi)銷量為5120萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.6%；出口量為7103萬臺(tái)，在經(jīng)歷2014年巴西世界杯帶動(dòng)的出口高基數(shù)后，同比增速為0.9%，基本持平。今年1-9月，我國(guó)電視機(jī)內(nèi)外銷同比增速分別為10.1%和16.7%，表現(xiàn)良好。未來，預(yù)計(jì)我國(guó)電視內(nèi)銷量增長(zhǎng)較為平穩(wěn)。

我國(guó)液晶電視內(nèi)銷量和出口量及同比增速（單位：百萬臺(tái)）

　　盡管行業(yè)內(nèi)銷量增長(zhǎng)較為平穩(wěn)，大屏化所帶動(dòng)的價(jià)格和盈利上漲可以形成增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。相比小尺寸彩電，大屏彩電的視覺范圍更廣，擺放于客廳中更大氣，尤其是伴隨在線游戲、影院等模塊在彩電上的運(yùn)用，大尺寸畫面有助提升用戶體驗(yàn)，達(dá)到PAD和手機(jī)等其他設(shè)備無法比擬的視聽效果。另外，受益于液晶面板價(jià)格的下降和內(nèi)資品牌占比提升，大屏彩電的市場(chǎng)價(jià)格降幅較大。以55英寸液晶電視為例，2012年55寸彩電國(guó)外品牌和國(guó)內(nèi)品牌零售均價(jià)分別為11526元和8235元，截至2016年上半年，價(jià)格分別跌至6337元和4313元，下降幅度為45%和48%。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)各品牌55英寸彩電均價(jià)變化趨勢(shì)（ 單位：元）

　　2011年全球液晶電視面板平均尺寸為35.3英寸，2015年上漲至40.6英寸，預(yù)計(jì)2016年將增長(zhǎng)1.8英寸，達(dá)到42.4英寸。具體到我國(guó)，1995年我國(guó)彩電的平均尺寸為21.9英寸，2012年達(dá)到37.7英寸，而2014年上漲到41.7英寸。

2011-2016 全球 面板平均尺寸（ 英寸 ）

1995-2014 我國(guó)彩電屏幕平均尺寸變化

　　從我國(guó)液晶電視尺寸結(jié)構(gòu)來看，2012年32寸電視零售量份額高達(dá)37%，到2016年7月已降至20%，同期55寸電視的零售量份額從7%上升至24%，成為零售量份額最高的單一尺寸。未來55寸電視的零售量份額占比有望繼續(xù)提升。

我國(guó)液晶電視分尺寸零售量份額

　　我國(guó)黑電企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)跟隨市場(chǎng)趨勢(shì)進(jìn)行調(diào)整，以海信為例，在55寸液晶電視的零售量份額從2012年12月的13.8%持續(xù)提升至2016年7月的19.3%，為全市場(chǎng)第一；而在32寸液晶電視市場(chǎng)，海信的零售量份額于2014年12月達(dá)到高點(diǎn)16.8%，之后逐步回落，2016年7月為13.7%。隨著內(nèi)資企業(yè)的份額提升，大尺寸電視的價(jià)格降低，普及速度得以加快。而在60寸及以上尺寸段中，夏普、三星仍占據(jù)零售量份額第一的寶座。

我國(guó)32 寸液晶電視零售量份額變化趨勢(shì)

我國(guó)55寸液晶電視零售量份額變化趨勢(shì)

　　海信整體銷量增長(zhǎng)并不明顯，然而產(chǎn)品結(jié)構(gòu)改善顯著，55寸電視銷量快速增長(zhǎng)，同時(shí)32寸電視銷量同比下滑。在大尺寸段，海信的品牌優(yōu)勢(shì)也更顯著，均價(jià)和國(guó)內(nèi)電視品牌均價(jià)的差距更加明顯。

海信電視總銷量和主要尺寸銷量同比增速

海信及市場(chǎng)分尺寸電視均價(jià)

2016 年7 月分尺寸 段 電視和Open Cell 的 價(jià)格（單位：元）