（ 一 ） 行業(yè)高速發(fā)展，線上渠道迅速擴(kuò)張

　　童裝一般指 0-14 歲年齡段人群的著裝，根據(jù)兒童年齡段、身高、體重等特征的不同，童裝產(chǎn)品可進(jìn)一步分為 0-3 歲“嬰幼兒裝”和 4-14 歲的“大齡童裝”，產(chǎn)品類型主要包括體恤衫、褲子、連體服、外套、鞋子等。

　　近年來(lái)我國(guó)童裝市場(chǎng)銷售規(guī)模呈逐年上升態(tài)勢(shì)，據(jù)預(yù)測(cè)，2016 年童裝銷售額有望達(dá)到 1,455 億元，2017 年有望達(dá)到 1,557 億元。

我國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模逐年上升

　　此外，伴隨著近年來(lái)電商網(wǎng)購(gòu)的蓬勃發(fā)展，母嬰用品的線上銷售水平增長(zhǎng)顯著，其中童裝產(chǎn)品交易額占比最高，2014 年、2015 年線上交易額分別高達(dá) 438 億元、916 億元。認(rèn)為童裝行業(yè)既是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，又是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，伴隨著線上銷售渠道的進(jìn)一步擴(kuò)展，未來(lái)童裝市場(chǎng)規(guī)模有望繼續(xù)高速增長(zhǎng)，為成長(zhǎng)帶來(lái)新機(jī)遇。

我國(guó)母嬰用品整體及線上交易規(guī)模逐年增長(zhǎng)

我國(guó)母嬰用品線上交易規(guī)模占比逐年增長(zhǎng)

2015年童裝線上交易額占母嬰用品線上交易額的比例

　　（二） 定位專注、質(zhì)量有保障，優(yōu)質(zhì)童裝品牌更具競(jìng)爭(zhēng)力

　　優(yōu)質(zhì)的童裝通常需要具有安全性強(qiáng)、質(zhì)量水平高、和富有設(shè)計(jì)美感三大要素。產(chǎn)品安全把關(guān)嚴(yán)格，材質(zhì)好、做工精良，且設(shè)計(jì)理念時(shí)尚、與國(guó)際接軌，很好的滿足了優(yōu)質(zhì)童裝應(yīng)具備的條件。

優(yōu)質(zhì)童裝應(yīng)具備的三大要素

　　目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)許多童裝品牌是相關(guān)母公司成衣品牌的延續(xù)，例如 H&M 童裝、Adidas Kids、E-land Kids 等，而完全定位于童裝產(chǎn)品的品牌數(shù)量不多。因此，專注于兒童服裝細(xì)分市場(chǎng)的品牌，如派克蘭帝、巴拉巴拉等，其目標(biāo)客戶更有針對(duì)性、設(shè)計(jì)更加專業(yè)，更能滿足兒童的時(shí)尚需求，更具吸引力。

　　家長(zhǎng)通常將兒童用品的安全性視為最重要的選擇標(biāo)準(zhǔn)之一。2015 年國(guó)家質(zhì)檢總局、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委批準(zhǔn)發(fā)布了《嬰幼兒及兒童紡織產(chǎn)品安全技術(shù)規(guī)范》，并于 2016 年 6 月 1 日起正式實(shí)施，是國(guó)內(nèi)首個(gè)專門(mén)針對(duì)嬰幼兒及兒童紡織產(chǎn)品（即童裝）的強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)一步提高了對(duì)童裝產(chǎn)品的安全性要求。

　　隨著社會(huì)整體對(duì)兒童服裝質(zhì)量的認(rèn)識(shí)和重視程度的持續(xù)提高，知名品牌可以為家長(zhǎng)帶來(lái)更多信任感，更具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。