一、國產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)量走勢分析

　　2015年中國葡萄酒產(chǎn)量為11.18億升，與2014年持平，但相較2012年、2013年葡萄酒的產(chǎn)量均有所下降。2016年1-8月中國葡萄酒產(chǎn)量為7.04億升，據(jù)此估算，2016年中國葡萄酒的產(chǎn)量會低于2015年的產(chǎn)量。

2010-2016年8月中國葡萄酒產(chǎn)量走勢

　　在國產(chǎn)葡萄酒不景氣的時候，今年以來，進口葡萄酒復蘇突然提速，海關數(shù)據(jù)顯示，上半年國內(nèi)瓶裝葡萄酒進口同比上升56%，創(chuàng)下5年來的增速新高，而進口葡萄酒的快速涌入，也讓國產(chǎn)葡萄酒的生存空間不斷被壓縮，遭遇新一輪沖擊。

　　二、我國瓶裝葡萄酒進口總量情況分析

　　海關數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年我國瓶裝葡萄酒進口總量為2.23億升，同比上升56%，這也是2012年以來的最大增幅。進口總額為11.09億美元，同比上漲69%，進口額接近2014年全年進口量（13.65億美元）的80%，平均價格4.97美元/升，同比增長8.3%。

2011-2016HI中國瓶裝葡萄酒進口量及增速

中國主要散裝酒進口國進口量（萬升）

2016H1 中國散裝酒進口國市場份額

　　根據(jù)尼爾森最新公布的數(shù)據(jù)，進口葡萄酒在零售市場的增幅明顯，2015年~2016年，進口葡萄酒的市場占有率迅速整體提升了5個百分點，已占據(jù)四分之一的市場份額，而比重還在逐年上升。

　　三、國產(chǎn)和進口葡萄酒成本情況分析

　　1，國產(chǎn)葡萄酒的生產(chǎn)成本更高；

　　2，國內(nèi)產(chǎn)區(qū)冬季氣溫較低，葡萄藤需要埋土過冬，大幅增加了種植成本；

　　3，國外對種植領域的補助較多。

　　國內(nèi)葡萄酒行業(yè)孱弱，行業(yè)集中度低，中小酒廠占70%，小酒廠質量問題曾多次被曝光，讓國內(nèi)的消費者難以建立信任。此外，國人依然將葡萄酒視為舶來品，從消費習慣上也更愿意購買進口產(chǎn)品。

　　四、國產(chǎn)葡萄酒的發(fā)展趨勢

　　自2015年1月1日，中國已經(jīng)對智利葡萄酒實行零關稅，僅征收10%的消費稅，中國現(xiàn)已成為智利葡萄酒的第一大進口國。而根據(jù)中澳自貿(mào)協(xié)議，2019年雙方關稅也將逐步減至0。

　　除此之外，歐洲葡萄酒生產(chǎn)國格魯吉亞與中國的自貿(mào)談判也接近尾聲，有報道稱，格魯吉亞農(nóng)業(yè)部部長列文•大衛(wèi)塔什維利表示，在完成相關手續(xù)后，格魯吉亞的葡萄酒有望在2017年下半年開始，以零關稅的形式進入中國。

　　進口葡萄酒的綜合稅率為48.2%，其中包括14%的關稅、17%的增值稅和10%的消費稅，如果關稅取消，以100元的進口葡萄酒為例，整體稅負將從48.2元減少至30元，而一向以性價比取勝的進口葡萄酒的優(yōu)勢將更為明顯，市場份額將會進一步擴大。

　　不過目前國內(nèi)部分企業(yè)已選擇出海布局應對進口葡萄酒的沖擊，包括中糧、張裕、威龍等已經(jīng)在海外收購酒莊或準備自建工廠。張裕早在2015年開始就從法國、西班牙等國收購多家海外酒莊。上周，威龍股份也宣布將斥資6億元在澳大利亞建設6萬噸產(chǎn)能的生產(chǎn)基地。

　　通過與國外品牌的合作，提升自身品牌形象，降低生產(chǎn)成本，有可能是一條走得通的道路。