一、網絡視頻用戶規模分析

　　中經先略數據中心發布的《2017-2022年中國網絡視頻市場運行態勢及投資戰略咨詢報告》

　　截至2015年12月，中國網絡視頻用戶規模達5.04億，較2014年底增加7093萬，網絡視頻用戶使用率為73.2%，較2014年底增加了6.5個百分點。

我國網絡視頻用戶規模及使用率

資料來源：公開資料整理

　　二、網絡視頻市場規模分析

　　我國網絡視頻行業規模2015 年超過400 億元，同比增長>60%，ARPU 值明顯提升。

2011-2015年我國網絡視頻市場規模走勢圖

資料來源：公開資料整理

　　國內前幾大視頻網站市場份額差距并不太大，從主要品牌滲透率看，2015 年愛奇藝整體市場滲透率排第一，為56.4%；合一集團（優酷土豆）排第二，為47%；排名第三的是騰訊視頻，滲透率38.9%。愛奇藝在手機端的市場滲透率也最高，為51.1%，但和二、三名差距不算太大。從付費用戶比例的角度，愛奇藝領先較多，有先發優勢。從年平均活躍用戶角度，排在前三的分別是騰訊、優酷土豆和愛奇藝，各自對應1.08 億、1.06 億和9613 萬人，差距較小。同時，這三大國內視頻網站背后均各自對應國內三大互聯網巨頭：騰訊自有騰訊視頻；百度于2013 年收購PPS 視頻業務，并將其與愛奇藝合并；阿里2016 年4 月完成對優酷土豆的全資收購，同時優酷土豆從紐交所退市。一定程度上而言，巨頭在互聯網的全盤競爭同時帶動了視頻網站的競爭。