一、現(xiàn)有企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)

　　裝飾裝修行業(yè)由于進(jìn)入壁壘較低、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手較多、市場(chǎng)趨于成熟、產(chǎn)品或服務(wù)同質(zhì)化嚴(yán)重，導(dǎo)致現(xiàn)有裝飾裝修企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，具體表現(xiàn)在以下三個(gè)方面。

　　中經(jīng)先略數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2016-2022年中國(guó)建筑裝飾裝修市場(chǎng)分析及市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)報(bào)告》

　　（1）現(xiàn)有裝飾裝修企業(yè)的數(shù)量

　　我國(guó)裝飾裝修企業(yè)總數(shù)已達(dá)十多萬(wàn)家。此外，由于區(qū)域間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不均衡，導(dǎo)致裝飾裝修行業(yè)東部與中西部地區(qū)有明顯的差異，形成了裝飾裝修行業(yè)“東強(qiáng)西弱”的發(fā)展格局。

　　（2）產(chǎn)品差異化程度。產(chǎn)品差異化程度越低，競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度越大。目前我國(guó)裝飾裝修行業(yè)業(yè)務(wù)范圍狹窄和服務(wù)同構(gòu)化嚴(yán)重，企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)差異化程度較低，主要競(jìng)爭(zhēng)策略是低價(jià)策略，導(dǎo)致裝飾裝修企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。

　　二、潛在進(jìn)入者分析

　　新進(jìn)入者在給行業(yè)帶來(lái)新活力的同時(shí)，可能會(huì)與現(xiàn)有企業(yè)存在原材料與市場(chǎng)份額的競(jìng)爭(zhēng)，最終導(dǎo)致行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)盈利水平降低，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。裝飾裝修行業(yè)的進(jìn)入壁壘如下：

　　（1）行業(yè)資質(zhì)壁壘

　　目前我國(guó)對(duì)裝修工程的承包、設(shè)計(jì)、設(shè)備安裝等方面均有相應(yīng)的資質(zhì)要求，在企業(yè)資信、注冊(cè)資本、技術(shù)裝備、專業(yè)技術(shù)人員數(shù)量和管理水平等方面都進(jìn)行了細(xì)致劃分和明確規(guī)定，主要資質(zhì)證書(shū)的頒發(fā)均由相關(guān)政府部門(mén)負(fù)責(zé)審核，通過(guò)資質(zhì)的審查和管理，有效提升了裝修行業(yè)的準(zhǔn)入門(mén)檻，優(yōu)化了裝修企業(yè)的規(guī)模和施工質(zhì)量，規(guī)范了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。

　　（2）資金實(shí)力壁壘

　　根據(jù)行業(yè)慣例，裝飾裝修企業(yè)在承接工程項(xiàng)目（尤其是大中型項(xiàng)目）過(guò)程中通常需墊付較多的資金，例如在招投標(biāo)階段的投標(biāo)保證金、施工過(guò)程中的部分材料款、履約保證金、安全保證金、農(nóng)民工保證金和質(zhì)量保修金等。因此，資金實(shí)力較為薄弱的企業(yè)難以承接大中型工程項(xiàng)目，發(fā)展空間將受到限制。

　　（3）設(shè)計(jì)水平壁壘

　　隨著行業(yè)的不斷發(fā)展，設(shè)計(jì)水平的高低已經(jīng)成為決定企業(yè)市場(chǎng)地位的重要因素之一。通過(guò)設(shè)計(jì)和技術(shù)的結(jié)合，以設(shè)計(jì)帶動(dòng)工程施工業(yè)務(wù)的發(fā)展、以工程施工應(yīng)用提升設(shè)計(jì)水平從而提升企業(yè)的綜合實(shí)力是裝飾裝修企業(yè)發(fā)展壯大的必然過(guò)程。特別是高檔公共裝修如酒店、寫(xiě)字樓、圖書(shū)館、醫(yī)院、體育場(chǎng)館等對(duì)企業(yè)的設(shè)計(jì)水平要求很高，擁有強(qiáng)大設(shè)計(jì)能力的企業(yè)在高端業(yè)務(wù)市場(chǎng)有著明顯的優(yōu)勢(shì)。因此，對(duì)于設(shè)計(jì)水平相對(duì)較低的企業(yè)而言，將會(huì)面臨著持續(xù)發(fā)展的困難。

　　（4）從業(yè)經(jīng)驗(yàn)壁壘

　　裝飾裝修行業(yè)屬于先發(fā)優(yōu)勢(shì)較為明顯的行業(yè)，豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)與成功的裝飾工程項(xiàng)目是裝飾裝修行業(yè)取得客戶信任的決定性因素之一。目前國(guó)家、省、市重點(diǎn)工程基本上由具有標(biāo)志性項(xiàng)目設(shè)計(jì)施工經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)承接，這些企業(yè)均在行業(yè)內(nèi)從業(yè)多年并獲得了市場(chǎng)的認(rèn)可。這是新進(jìn)入的企業(yè)在短期內(nèi)面臨的主要發(fā)展障礙之一。

　　三、替代品威脅分析

　　兩個(gè)處于同行業(yè)或不同行業(yè)中的企業(yè)，可能會(huì)由于所生產(chǎn)的產(chǎn)品是互為替代品，從而在它們之間產(chǎn)生相互競(jìng)爭(zhēng)行為，這種源自于替代品的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)以各種形式影響行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。在裝飾裝修行業(yè)主要表現(xiàn)在：

　　（1）裝飾行業(yè)基本無(wú)替代。

　　（2）其他企業(yè)很少延伸至裝飾裝修行業(yè)。

　　但國(guó)家倡導(dǎo)綠色建筑，提倡精品房建設(shè)，所以未來(lái)會(huì)有更多的企業(yè)比如建筑商等包攬裝飾裝修業(yè)務(wù)，會(huì)對(duì)現(xiàn)有建筑裝飾企業(yè)構(gòu)成一定的威脅。

　　四、供應(yīng)商議價(jià)能力

　　供方主要通過(guò)提高投入要素價(jià)格和降低產(chǎn)品質(zhì)量的方式來(lái)影響行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)的盈利能力與產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，供方力量的強(qiáng)弱主要取決于他們所提供給買(mǎi)主投入要素的重要性。目前裝飾裝修原材料市場(chǎng)供給能力很充足，供應(yīng)商的討價(jià)還價(jià)能力較弱，裝飾裝修市場(chǎng)供應(yīng)情況主要表現(xiàn)在以下方面：

　　（1）國(guó)內(nèi)裝飾材料供應(yīng)充足，供應(yīng)商議價(jià)能力弱。

　　（2）上游價(jià)格風(fēng)險(xiǎn)可以通過(guò)開(kāi)口合同或者戰(zhàn)略合作規(guī)避。

　　三、客戶議價(jià)能力

　　顧客主要通過(guò)壓價(jià)與要求提供較高的產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量的方式來(lái)影響行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)的盈利能力。裝飾裝修市場(chǎng)日趨飽和，購(gòu)買(mǎi)者的選擇性越來(lái)越多，討價(jià)還價(jià)能力越來(lái)越強(qiáng)。與過(guò)去賣(mài)方市場(chǎng)相比，現(xiàn)在裝飾裝修行業(yè)是買(mǎi)方市場(chǎng)。具體表現(xiàn)在以下方面：

　　（1）裝飾裝修行業(yè)信息不對(duì)稱明顯，大部分顧客缺乏對(duì)裝飾行業(yè)的了解，議價(jià)能力較弱。

　　（2）裝飾裝修企業(yè)眾多，顧客可選范圍廣泛，對(duì)于品牌好、設(shè)計(jì)能力較強(qiáng)的公司較為認(rèn)可。

　　（3）對(duì)于設(shè)計(jì)實(shí)力和施工能力強(qiáng)的公司，顧客對(duì)價(jià)格因素較不敏感。