中經(jīng)先略數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2016-2022年中國(guó)成人失禁用品行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及投資規(guī)劃研究報(bào)告》顯示，2015年全球成人失禁用品市場(chǎng)規(guī)模為74億美元，較上年同期增長(zhǎng)7.2%，占全球養(yǎng)老護(hù)理用品市場(chǎng)規(guī)模總量的8.2%。

2010-2015年全球成人失禁用品市場(chǎng)規(guī)模及增速：億美元，%

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　　全球人口老齡化的加劇是推動(dòng)該行業(yè)快速發(fā)展的最直接原因。目前，愛(ài)生雅和金佰利是全球成人失禁用品的最大生產(chǎn)商，這兩家公司分別依托自有的添寧（TENA）和得伴（DEPEND）品牌在日本和美國(guó)市場(chǎng)占有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。該類產(chǎn)品市場(chǎng)的集中和壟斷使大型企業(yè)逐步減少了在技術(shù)創(chuàng)新、細(xì)分市場(chǎng)和市場(chǎng)營(yíng)銷上的投入。而在成人失禁領(lǐng)域，細(xì)分市場(chǎng)是非常重要的，因?yàn)槭Ы�并非老年人的專利，世界范圍�?nèi)有上百萬(wàn)年輕人受到失禁的影響，由于羞于提及，經(jīng)常被忽略。因此生產(chǎn)商應(yīng)根據(jù)使用者的性別、重量以及運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度等差異，設(shè)計(jì)不同類別的產(chǎn)品。目前成人失禁產(chǎn)品朝著更干爽、更舒適、更薄、更貼身的方向發(fā)展，而市面現(xiàn)有產(chǎn)品品種少，選擇不多，且舒適度、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)等都存在一定的問(wèn)題，因此在細(xì)分市場(chǎng)的同時(shí)，要進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，提高產(chǎn)品的質(zhì)量。

　　成人失禁用品主要包括成人紙尿布（成人紙尿褲/片）和護(hù)理墊。由于成人失禁用品的出口和外貿(mào)加工比例很大，受國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和社會(huì)因素的影響較大，出口貿(mào)易波動(dòng)明顯。近年來(lái)，成人紙尿褲和成人紙尿片的出口量比上年大幅增長(zhǎng)，護(hù)理墊的出口量明顯下降，成人紙尿褲和成人紙尿片的國(guó)內(nèi)消費(fèi)量均有大幅增長(zhǎng)。

　　2011年我國(guó)成人失禁用品市場(chǎng)規(guī)模為16.36億元，2015年增長(zhǎng)至52.31億元。

2011-2015年我國(guó)成人失禁用品市場(chǎng)規(guī)模及增速：億元，%

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　　隨著我國(guó)人民生活水平的不斷提高和醫(yī)療技術(shù)水平的不斷進(jìn)步,人們的壽命越來(lái)越長(zhǎng),人口呈高齡化發(fā)展趨勢(shì),而其中失禁的人口比例也隨之不斷增長(zhǎng)。與此同時(shí)，人們對(duì)生活質(zhì)量的要求以及相對(duì)應(yīng)的購(gòu)買(mǎi)能力也在持續(xù)提升。眾多人口高齡化及其對(duì)生活質(zhì)量改善的訴求，他們及其子女購(gòu)買(mǎi)力的持續(xù)提升，已經(jīng)引領(lǐng)出中國(guó)成人失禁用品市場(chǎng)的一片光明前景。

　　隨著生活水平的提高和我國(guó)獨(dú)生女子家庭中退休老年人的增加,擁有強(qiáng)勁購(gòu)買(mǎi)力的老人們深感依靠子女的服侍不方便,大部分都愿意自已花錢(qián)買(mǎi)成人失禁用品,并不斷追求舒適的生活境界和高標(biāo)準(zhǔn)的生活質(zhì)量。同時(shí)，80后及90后的年輕人收水平也已今非昔比,購(gòu)買(mǎi)力不容忽視。可以預(yù)見(jiàn)：中國(guó)成人失禁用品在原使用基數(shù)很低及購(gòu)買(mǎi)力高速增長(zhǎng)的情況下將有一次飛躍式“井噴”的發(fā)展。

　　然而，事物的發(fā)展總是有一個(gè)過(guò)程的。面對(duì)光明前景的同時(shí)，成人失禁用品市場(chǎng)的一些現(xiàn)實(shí)情況也不容忽視。

　　1.專業(yè)生產(chǎn)廠家太少

　　相對(duì)于婦女衛(wèi)生巾和嬰兒紙尿褲而言，成人失禁用品的專業(yè)性生產(chǎn)廠家少之又少。全國(guó)范圍內(nèi)，同時(shí)配套而且專營(yíng)生產(chǎn)成人紙尿褲、成人紙尿片、成人保健巾、成人護(hù)理墊、成人床單、成人尿袋、成人圍巾等系列化產(chǎn)品的廠家?guī)缀鯖](méi)有。而其他大部分只是兼營(yíng)性質(zhì)的，比如說(shuō)生產(chǎn)衛(wèi)生巾的廠家，同時(shí)生產(chǎn)成人紙尿片；或者生產(chǎn)嬰兒紙尿褲的廠家，兼產(chǎn)成人紙尿褲。

　　2.產(chǎn)品質(zhì)量普遍低劣

　　由于中國(guó)老人特別是沒(méi)有收入的老人在家庭中的地位一般較低，尊老往往還停留在口頭上。子女們對(duì)成人失禁用品的要求普遍較低，求廉意識(shí)濃厚。而這種消費(fèi)觀念，直接引導(dǎo)成人失禁用品市場(chǎng)不斷走向低端，價(jià)格越來(lái)越低，質(zhì)量則越來(lái)越差。

　　3.品牌意識(shí)和品牌集中度低

　　在中國(guó)，成人失禁用品由于還處于導(dǎo)入期，品牌集中度低，品牌意識(shí)幾乎沒(méi)有。消費(fèi)者還停留在產(chǎn)品而非品牌階段。即使已開(kāi)始在全國(guó)進(jìn)行推廣活動(dòng)的添寧、健朗、可靠、得伴、包大人、千芝雅、安而康等品牌也仍處于品牌的萌芽階段，距離樹(shù)立消費(fèi)者的品牌意識(shí)還有一段很長(zhǎng)的路要走。當(dāng)然，品牌意識(shí)和品牌集中度低對(duì)后來(lái)者而言也是一個(gè)機(jī)會(huì)。

　　4.市場(chǎng)規(guī)模有待繼續(xù)擴(kuò)大

　　誠(chéng)然，中國(guó)成人失禁用品的市場(chǎng)潛力十分巨大，而且正以全速前進(jìn)，但畢竟國(guó)人剛過(guò)溫飽而未達(dá)全體富裕。用得起一泡尿幾元錢(qián)成人紙尿褲的人還不多。要達(dá)到日本、歐美等國(guó)家的水平?jīng)]有三幾十年是不可想象的。做紙品的代理商都有一個(gè)感覺(jué)：成人尿褲經(jīng)常有人問(wèn)，也能零星賣一點(diǎn)，單真正銷起來(lái)卻又無(wú)法形成銷量，感覺(jué)上就有點(diǎn)像雞肋，食之無(wú)味，棄之可惜。因此，漫漫長(zhǎng)夜里要經(jīng)得起寂寞和失意。

　　5.產(chǎn)品毛利普遍較低

　　目前，除了添寧、得伴、康朗、可靠等幾個(gè)品牌零售價(jià)在4元/片以上外，其余大多數(shù)零售價(jià)在3元/片左右。以日本觸媒吸水粉、美國(guó)惠好全處理絨毛漿為主要原材料的健妮娃售價(jià)不到1.8元/片（超值裝），但其中卻用了15克吸水粉，100克木漿。而在流通市場(chǎng)里，主流產(chǎn)品往往只有1.2元/片，這些產(chǎn)品大多數(shù)產(chǎn)自福建、山東、天津一帶。而售價(jià)高的產(chǎn)品其推廣費(fèi)用又相當(dāng)驚人，以添寧為例，其在一個(gè)中等城市的推廣費(fèi)用就高達(dá)100萬(wàn)元/月，但銷售額可能不到10萬(wàn)元。可見(jiàn)，與衛(wèi)生巾、嬰兒紙尿褲比，其毛利低得可憐；而費(fèi)用又高得驚人。

　　6.購(gòu)買(mǎi)力分布不均

　　中國(guó)經(jīng)濟(jì)差異很大。春、夏、秋、冬涇渭分明。大城市、沿海地區(qū)是成人失禁用品的主要銷售地。而內(nèi)地省份則大多還處于導(dǎo)入初期。這當(dāng)然有購(gòu)買(mǎi)力的原因，但更多的是消費(fèi)觀念使然。可以這么說(shuō)，沿海地區(qū)及內(nèi)地大中城市占了成人失禁用品市場(chǎng)的95%以上。沿海地區(qū)以大包裝為主，如60*60規(guī)格的護(hù)理墊一般每包在20片以上；而內(nèi)陸省份，比如四川成都則以小包裝為主，60*60規(guī)格的護(hù)理墊一般都以8片的最為暢銷。此外，沿海地區(qū)成人紙尿褲零售價(jià)25元/包至30元/包的比較好賣，但重慶等地則以13元/包至15元/包為主流產(chǎn)品。成人紙尿褲的生命周期從中國(guó)的沿海、中部、西部依次處于導(dǎo)入期后期、導(dǎo)入期中期、導(dǎo)入期初期。

　　此外，中國(guó)的城市與農(nóng)村市場(chǎng)差異性也很大。城市大部分地區(qū)已處于導(dǎo)入期后期，部分已進(jìn)入發(fā)展期。但廣大的農(nóng)村市場(chǎng)，大部分還處于啟蒙階段的導(dǎo)入初期。

　　尿失禁是世界性健康問(wèn)題，但在中國(guó)尚未被公眾了解。失禁問(wèn)題雖然不會(huì)致人死亡，卻嚴(yán)重影響到患者及家人的生活質(zhì)量。相關(guān)人群需要學(xué)習(xí)正確的護(hù)理知識(shí)，高品質(zhì)的產(chǎn)品也是改善失禁患者生活品質(zhì)的重要手段。全球范圍內(nèi)的相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，有25%的女性和12.5%的男性都會(huì)遭遇不同程度的尿失禁問(wèn)題，而在65歲以上的人群中，這一比例更高。目前，中國(guó)有近3600萬(wàn)的失去生活自理能力的老人存在失禁問(wèn)題，需要家人或者專業(yè)護(hù)理機(jī)構(gòu)幫助。成人失禁用品可以讓子女或護(hù)理人員從繁重的護(hù)理工作中解脫出來(lái)，使周圍環(huán)境和護(hù)理工作更衛(wèi)生、更方便、大大減輕居家養(yǎng)老的護(hù)理負(fù)擔(dān)，更為重要的是，為失禁患者帶來(lái)自立和尊嚴(yán)，進(jìn)一步提高中老年人的生活質(zhì)量，改善生存環(huán)境，從而滿足老人的生活照料需求。

　　隨著老年消費(fèi)者可支配收入的提高、觀念的轉(zhuǎn)變，以及對(duì)失禁患者的護(hù)理要求提高等因素，中國(guó)的成人失禁用品市場(chǎng)將持續(xù)高速增長(zhǎng)，具有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>