中經(jīng)先略數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2016-2022年中國空氣凈化器市場研究及投資前景分析報告》顯示，據(jù)統(tǒng)計：2014年我國空氣凈化器線上銷售總金額為38.5億元，占年度國內(nèi)需求市場規(guī)模總量的42.7%， 2015年空氣凈化器線上銷售規(guī)模達到64.5億元，線上銷售金額占比從2011年的30.1%上升至2015年的44.9%。

2011-2015年我國空氣凈化器線上銷售市場金額統(tǒng)計圖

資料來源：公開資料整理

　　與線下市場相比，線上市場電商渠道時效性強、打破區(qū)域限制，為企業(yè)快速布局搶占市場提供了便捷通道。與此同時，線上市場龐大的用戶群保證了企業(yè)布局的良好效果。與線下市場相比，目前線上市場品牌競爭更為激烈，品牌集中度相對較低，銷售額排名前10品牌集中度僅為68.6%，品牌效應有所削弱。飛利浦、夏普在空氣凈化器線上市場銷售額排名前兩位，市場占有率合計為30.6%，遠低于線下市場。而以凈美仕、美的、TCL、亞都、SKG等品牌為主的國產(chǎn)品牌迅速加入線上市場競爭，并快速實現(xiàn)在空氣凈化器線上市場份額的攀升。

　　從目前線上市場主要電商平臺空氣凈化器銷售情況來看，天貓商城、京東商城仍為最主要的銷售平臺，二者共占據(jù)84.7%的市場份額。基于各電商平臺的不同屬性，企業(yè)在運作方式上也采取不同的策略。天貓商城的銷售結(jié)果在很大程度上受制于企業(yè)電商運營能力，品牌集中度最低；京東商城、垂直電商更考驗企業(yè)的渠道合作能力及品牌號召力；其他線上渠道，以外資品牌布局為主。

　　從暢銷機型分布來看， 銷售額排名前20位機型集中度僅為38.8%，暢銷機型累計市場占有率遠低于線下市場。銷售額排名前20位機型中，外資品牌的線上布局略顯謹慎，國產(chǎn)品牌上榜機型增多。

　　從空氣凈化器線上市場價格走勢來看，1000元以下仍為目前主流消費價格區(qū)間，銷售額市場占有率為47.8%。但值得關注的是，1000~2000元價格段的市場比重增加，占2015年空氣凈化器銷售額市場份額達到23.7%。線上市場1000元以下產(chǎn)品銷售額排名前5位品牌分別為TCL、松下、美的、飛利浦、亞都，市場占有率累計為50.0%；1000~2000元價格段，夏普、美的、飛利浦、SKG、紐貝爾銷售額排名前5位，市場占有率累計為48.7%。從品牌集中程度來看，線上市場仍然存在巨大的競爭空間。

空氣凈化器線上市場價格分布格局

資料來源：公開資料整理