2010-2015年中國電影城市院線發展規模

資料來源：公開資料整理

2015年各院線市場份額占比

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　　中經先略數據中心發布的《2016-2022年中國電影院線市場運營態勢與投資戰略研究報告》顯示，面對日益成熟和品牌林立的院線市場，為了搶占更多市場份額、提升市場運營效能、推進企業管理能力，更重要的是擴大自有品牌的影響力，各大院線紛紛加緊了投資建設自有院線品牌。除萬達院線外，其它院線在前期的發展中無一例外都是通過加盟方式招兵買馬，擴充自己的隊伍，并迅速積累起票房排名的資本。在市場經濟的條件下，無論是利用固有商業資本支撐，率先搶占核心競爭圈的資產聯盟型，還是由院線為投資方參股的資本關聯型，或者是單純以加盟形式加入院線的簽約加盟型，電影院線作為一種日趨成熟的商業業態自身也在不斷打破不平衡，探索多重模式競爭。

　　目前國內市場占有率較高的院線品牌有：萬達院線、上海聯合、中影星美、廣東大地、南方新干線、金逸珠江、浙江時代、北京新影聯、浙江橫店、中影數字等。

　　隨著業外資本的不斷涌入，原有的業界生態面臨重新整合，體制內的小影院可能會被緣邊化、甚至淘汰。資產聯盟型院線更有利于做大和做強，院線與院線、區域之間，甚至是跨行業的資源整合會越來越緊密，兼并和重組會繼續加劇，然而，不論市場競爭的如何激烈，最終優勝劣汰的結果是有益于電影產業的發展和觀眾的需求。中國電影產業已進入黃金發展期，院線的地位將更加重要，如何更好地去開拓市場，完成產業升級，形成品牌化、差異化經營，滿足多樣化的觀影需求，提高品牌核心競爭力，將成為院線下一步的發力點。

　　2015年全國院線票房冠軍為萬達院線，總票房為58.82億元。TOP10院線表現最搶眼的為中影數字院線，票房同比上升90%，其次為橫店院線，上升87%。TOP3院線中，中影星美院線票房增幅最高，為58%。

2015年全國院線TOP10票房

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　　2015 全國省份票房冠軍為廣東省，570742萬元，占全國票房14.39%。廣東省2015年新增影院139家，新增銀幕數709塊，新增座位數89576個，日均增長245個座位。全國城市票房冠軍為北京市，315383萬元，占全國票房7.19%。北京市平均票價為44元，為TOP10城市中最高，高于全國平均票價12元。

2015年省份、城市票房TOP5

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　　北京——這座有著悠久歷史文化背景的五朝古都，作為全國的政治、經濟、文化中心，一直在我國電影市場中占有著重要地位。而近五年，隨著北京區域經濟的快速發展，城市居民電影消費能力逐年增強，北京電影市場已經成為繼上海、廣東之后，全國電影票房市場中的又一重要生力軍。

　　北京已擁有影院118家、銀幕754塊。電影終端市場規模過小成為了制約中國電影市場實現長足發展的一個顯著瓶頸。而從2001年起，一方面，由于來自政策面的一系列利好不斷，我國電影放映市場的準入門檻逐步放低，外資和社會資本紛紛獲準進入；另一方面，眾多電影院線公司、影視投資公司也逐漸意識到，相對于投資制片業和發行業而言，影院作為實現電影利潤的終端環節，不僅投資風險較低，且蘊藏著巨大的市場潛力和獲利機會。因此，近幾年，國有資本、社會資本和境外資本不約而同的將目光集中到了中國影院建設上。

　　而作為我國經濟最為發達、居民消費水平最高的幾座全國中心城市之一的北京，更是成為了眾多投資商心目中的潛力市場。短短幾年間，隨著各類資金的積極介入，北京電影放映市場得到了快速發展，呈現出了一派勃勃生機。

北京市主要院線

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　　近年來，上海影院數量、銀幕數量都迅速穩步增加，投資建設影院已由市中心區域向市郊經濟較發達的區縣延伸，為電影放映市場的發展打下了良好基礎。為進一步鼓勵各類社會資本投資影院硬件設施建設，電影院數字化改造資金，還將對各類資本投資新、改建成標準的2K數字影院，影廳數大于（含）4個，座位數大于（含）600座以上，硬件設施符合國家三星級電影院標準以上，年票房收入大于（含）500萬元以上的影院，給予電影放映數字化發展專項資助，每年預計將有多家新建影院受益。

上海市主要院線

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　　現在廣州的電影院不少，但市民的需求仍很大，市場有很大空間。區分經營，提供到消費者多樣的選擇，則是經營的方向。新開的影院，應在提供更舒適的觀影環境以及多樣式經營手法上下功夫。

廣州市主要院線

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　　深圳影院多定位高端市場

　　目前，除了市民熟知的嘉禾、南國影城外，近兩年，洲立影城、百老匯影城、群星數碼電影城、金逸國際影城等新影城相繼建成使用。

　　率先探索多層次票價體系

　　深圳人口結構復雜，細分電影市嘗實行多層次的票價體系具有巨大的經濟價值和現實的社會意義。雅圖率先推出的5-10元低票價電影，對市場和市民文化消費具有引領作用。

　　據悉，數字電影院是利用數字技術，采用數字放映機和影片數字拷貝光盤播放電影。深圳第一家低價數字影院是雅圖梅林數字電影院，建成后受到梅林一村周邊居民及各界的一致好評。有空花幾元錢到雅圖數字影院看一場高清電影大片，已成為梅林一帶居民的一種生活方式。

　　票價如此之低，主要是因為放映設備的本土化。雅圖社區影院所用的放映機，均是該公司自主研發的專業數字電影放映機。該公司從2005年開始策劃推出社區影院，定位于平民化消費，放映的全是正版電影，最低票價只需5元。該影院的投入使用，打破了“想看電影就得高消費”的高端市場壟斷局面。

　　細分市場低價影院前景廣

　　高昂的票價將絕大多數普通消費者擋在電影藝術的大門之外，而低價社區電影院可讓更多人有能力走進影院，可極大拓展深圳電影市場規模。電影的數字化是一種發展趨勢，具有廣闊的市場前景，是加快電影產業發展的重要途徑。而低價影院 不僅可解決群眾“看電影難”的問題，也可搭建起更多的社區精神文明建設和宣傳平臺，并有利于細化深圳電影市場，促進電影市場健康發展。這樣的影院可廣泛開設在工廠、產業園區、大型居民區及高校等地。

深圳市主要院線

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　　2015年，成都新增8家影院，包括首次進駐成都市場的百麗宮影城（華置廣場店、太古里店）。

　　2015年，萬達旗下的錦華店（6072.07萬）及金牛店（5587.55萬）牢牢占據第一、第二。這也是萬達影城錦華店連續數年蟬聯第一。

　　在市中心核心地段增長幅度最快的當屬位于成都國際金融中心的UA影城，票房增長高達1085.95萬人民幣。縱觀全市，單從數據出發，不考慮開業時間因素，業績增長速度最顯眼的為金逸中鐵西城IMAX店，增長幅度2060.48萬人民幣。

　　在統計的110家影城中，2015年較2014年業績下降的影城僅16家，其中多數影城位于郊縣，橙天嘉禾一品店因所在商場裝修閉店一段時間。保利萬和位于成都的影城業績下滑恐因被管理權的變動因素所波及。

　　2015年，迎接觀影人次最多的為太平洋影城，2015年全年接待162.96萬人次。全市影城接待人次超過100萬只有五座影城（其余四座分別是萬達錦華店、金牛店、星美環球店及王府井影城）全市人次下滑的影城為15家。值得一提的是，太平洋位于雙流機場的影城，2015年全年觀影人次為5000人次，比2014年上升3500人次，表明消費者對于在機場觀影接受度正逐步提高。但機場影城依舊是全市觀影人次最少的電影院。2015年，全市共計84家影城上座率呈增長趨勢，增長幅度最高的為盧米埃魅力城店，由2014年21%上升至2015年36%，上漲15%。

　　受票價影響最直接的當屬九州星辰影城，票價的上調導致上座率由4%銳減至1%。

　　全市上座率最高的影城為太平洋影城武侯店，上座率達到39%。

　　IMAX

　　一座城市的IMAX熒幕數量也是衡量電影市場發展的一個重要水平。

　　成都的第一塊IMAX熒幕始于2011年，來自于萬達影城錦華店，截止2015年底，成都擁有的IMAX熒幕數量已達到14塊。

　　分別位于：萬達錦華店、影立方337、萬達金牛店、星美環球、影立方優品道、CGV金牛、UA國金中心、盧米埃北城、CGV高新、上影龍湖、金逸青羊、CGV金楠、星美大悅城、上影王府井。

　　CGV在擁有的IMAX數量方面超越了其他的影城。

　　此外，目前已宣布引入IMAX的影城還包括中國鐵建中視影城、星城都中影國際影城等多家影城。

　　隨著1月27日，萬達院線宣布和杜比公司達成了戰略合作，雙方計劃將在 5 年內在中國建立 100 家杜比影院。相信，在后IMAX的電影時代，至少在成都市場，萬達或許依舊是那個領先者。

成都主要院線

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　　2015年，武漢電影市場持續火爆，總票房猛漲3億多元，在全國排名第六，穩坐全國十大票倉前列。雖然票房和觀影人次年年看漲，但武漢的平均電影票價依然穩定。進電影院看大片“過眼癮”，對于武漢人早已成為一項越來越平民化的休閑娛樂方式。

　　武漢人均看4部電影

　　2015年，武漢共有3953萬余人次走進電影院觀影，按常住人口1033.8萬人計算，相當于全年每個人都看了4部電影。2014年12.9億元的電影票房，則比2014年增長了三分之一，并連續第三年位居全國第六。北京、上海和廣州毫無懸念地包攬了前三甲。

　　最近五年，武漢市的票房和觀影人次都處于持續增長的狀態，增長率保持在25%以上。全市2014年的電影影院數量達到84家，總銀幕數為577塊，比2011年翻了一倍還多。

　　有意思的是，在票房排名前十的城市中，只有北京屬傳統意義上的“北方城市”。南方居民特別是江浙滬居民，相對北方同胞更熱衷看電影。

　　平均票價低于全國

　　雖然武漢人花在看電影上的錢越來越多，但從票價上來看，武漢市2015年的平均電影票價為33元，低于全國平均的35元。
如果與其他城市比較，這一價格在各主要城市中排到十名開外，也是票房前十的城市中最低的。而在榜單前列的北上廣深都超過了40元。

　　相對低廉的票價，在一定程度上激發了市民們，特別是眾多學生影迷的觀影熱情。

　　根據觀影人次來看，雖然觀影人次在全國排在第6名。不過在武漢市上映的電影總場次相對較少，每場電影的觀看人次達到了35人，在榜單中的城市中僅僅低于北京，與上海持平。

　　另外，武漢市的影院數量、總銀幕數等指標在票房前10的城市中排名都較為靠后，僅略高于南京和蘇州。但武漢市21.6%的總上座率排名第五，共有3家影院進入了全國票房前50的行列。

武漢主要院線

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　　重慶市電影院建設的火爆，首先是由于有好的政策扶持。重慶市享受國家對西部地區電影院的特別扶持政策，除了主城六區之外，在其余地區的新建電影院如果符合情形，可給予120萬元人民幣的補貼。

　　正是基于這樣的政策，在主城影城競爭激烈的同時，近幾年，重慶各區縣、鄉鎮的電影院建設迅速，一方面政府管理部門在宏觀上有調控，另一方面新區、遠郊都有這樣的扶持，像保利萬和、萬達、ume等院線早已在重慶各大區縣布局，金逸、越界等影城也選擇在璧山、界石等近郊占領市場，因此重慶才得以在全國實現省級電影院的全覆蓋。電影處將重點引導城市發展新區電影院，把原有的影院進行升級、兼并，來塑造更大的品牌。重慶市場電影票房增長的速度在全國也比較領先，影院增長的速度和票房增長的速度基本上是持平的。

重慶市主要院線

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　　杭州在2015年新增了25家影院。2016年的影院增長數據更驚人，截至2016年2月，杭州已經新添了10家影院，其中主城區占了8家。

　　影院已經成了綜合體的標配。從2015年杭州影院票房排名前10的影院來看，都有一個共同特點，和商業綜合體共生發展。即便像奧斯卡、翠苑這樣擠進前20名的老牌電影院，或是在改建的商業綜合體旁邊，或是有商業步行街。

杭州市主要院線

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　　在江蘇省范圍內，南京影院數量最多，達到了54家，其中新街口商圈有6家，分別是新街口萬達電影城、南京艾米1895電影街、大華大戲院、金陵工人影城、新街口國際影城和盧米埃影城新街口金鷹店。另外，江寧、河西的電影院也很多。而江北新區共有11家，主要集中在浦口的弘陽廣場、江浦，六合的大廠及雄州。其次為蘇州和無錫，分別有38家和34家。

南京市主要院線

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　　目前西安有票房統計的影院共有49家，包括萬達、中影、保利、太平洋等。本土影院則以長安院線一家獨大。在國內頂級院線的沖擊下，西安本土影院的競爭力不足。

　　西安本土的部分院線，可能是新中國成立前后就開業的老影院了，沒有趕在好時機跟上院線發展的潮流，以至于逐漸在市場上“失寵”。再加上互聯網渠道的介入，身處新建購物中心內的外來院線抓住了觀眾口味，因此越做越強。

　　目前長安院線是本土影院中的代表。2014年改制以后，該院線煥發新生，算上加盟店，旗下共有14家影院營業，和平影院、曲江臨潼影城、曲江國際影城秦漢唐店在其中表現不俗。然而，與全國一線院線相比，本地影院的差距還較大，如何依靠本地資源提高自身的整體競爭力，才是本地影院要思考的問題所在。

西安市主要院線

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　　據統計，截至2015年12月全國農村已成立311條數字院線，2015年12月新增一條，為北京繪影泰和數字電影院線有限公司。其中有152條院線在2015年12月共訂購了1535部影片，較上月減少164部；共訂購20萬7118場，較上月減少11041場，降幅5.06%；與2014年同期相比減少18380場，降幅為8.15%。

　　截至2015年12月31日，數字電影交易服務平臺共有可訂購影片3299部。12月數字電影交易服務平臺新增43部影片，其中新增城市票房過億影片4部。

2009-2015年農村數字院線數量

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農村數字院線分布

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　　2015年12月訂購場次排名前十的院線是：一、江西欣榮農村數字電影院線有限公司（27744場）；二、齊齊哈爾市超凡農村數字電影院線有限公司（18865場）；三、內江市新農村數字電影有限公司（14400場）；四、宜賓市映三江農村數字電影院線有限公司（9880場）；五、廣西八桂同映農村數字電影院線有限公司（9662場）；六、德州市眾新農村數字電影院線有限公司（8589場）；七、南充市天益農村數字院線有限公司（6865場）；八、深圳市益民數字電影院線有限公司（5000場）；九、六安市大別山農村數字電影院線有限公司（4259場）；十、達州市巴渠農村數字電影院線有限責任公司（3761場）。

　　2015年12月8日至11日，四川省新聞出版廣電局在攀枝花米易縣舉辦全省數字電影放映技術培訓班。中國電影發行放映協會、中國電影器材公司等單位派出技術專家現場教學，對流動數字電影放映新技術、放映設備基本原理及日常維護維修進行較為全面的講解和實操維修考核。其中，攀枝花院線在全省21條院線中榮獲總分第一名；此外，山東省公益電影標準化放映工作暨“送電影進福利機構”放映活動培訓班也于本月在濟南拉開帷幕。培訓班由省新聞出版廣電局主辦、省農村電影院線公司具體承辦，來自全省17個市電影行政主管部門、農村數字電影院線公司、縣（市、區）管理服務站、數字放映設備廠家、電影監管平臺建設方的200余位代表參加了培訓。培訓班主要圍繞山東省農村公益電影標準化放映和“送電影進福利機構”公益電影放映活動兩項內容展開，并就農村電影產業發展舉辦主題論壇。