互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代顛覆了傳統(tǒng)的信息傳播渠道與方式，重塑信息內(nèi)容框架，重新分配話語權(quán)，進(jìn)而改變傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模與結(jié)構(gòu)，以及諸多關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的生存邏輯和運(yùn)行規(guī)律，甚至對(duì)政治與社會(huì)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生潛移默化的影響。仿若南美洲一只蝴蝶的振翅，終引起全球傳媒生態(tài)的風(fēng)起云涌。

　　2014年，既是中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)走向融合之路的關(guān)鍵時(shí)點(diǎn)，也是傳媒霸主地位交接的重要節(jié)點(diǎn)。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力，媒體全面迎接數(shù)字化。在新老媒體交融之際，數(shù)字、移動(dòng)互聯(lián)成為中國(guó)傳媒圖景中重要的特征。投資者也正在中國(guó)快速擴(kuò)張的新媒體領(lǐng)域?qū)ふ矣�利機(jī)會(huì)。在大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、可穿戴設(shè)備等數(shù)字技術(shù)以及高新設(shè)備的推動(dòng)下，媒體已經(jīng)成為集內(nèi)容、關(guān)系、服務(wù)于一身的綜合體系。技術(shù)更新、經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新、融合發(fā)展將是傳媒產(chǎn)業(yè)每一個(gè)活躍主體前進(jìn)的方向。

　　2014年的中國(guó)傳媒業(yè)在調(diào)整中穩(wěn)步前進(jìn)，在融合中尋求突破。從宏觀層面看，黨的十八大以來，我國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域呈現(xiàn)嶄新面貌，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度平緩穩(wěn)定，2014年全國(guó)國(guó)民生產(chǎn)總值（GDP）達(dá)63.64萬億，同比增長(zhǎng)7.4%。特別是互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)帶動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的影響已直接映射在產(chǎn)業(yè)規(guī)模的增長(zhǎng)上，新興產(chǎn)業(yè)不斷涌現(xiàn)，催生新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，文化傳媒業(yè)已成為其中不可忽視的一支力量。同時(shí)，傳媒產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)性調(diào)整走向深化，互聯(lián)網(wǎng)不但對(duì)傳統(tǒng)媒體具有替代效應(yīng)，也通過媒體融合形成促進(jìn)力，使傳媒產(chǎn)業(yè)保持整體穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。根據(jù)清華大學(xué)傳媒經(jīng)濟(jì)與管理研究中心的統(tǒng)計(jì)測(cè)算，2014年全年傳媒產(chǎn)業(yè)總值達(dá)11361.8億元人民幣，首次超過萬億大關(guān)，較上年同比增長(zhǎng)15.8%。

2005-2014年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總值與增長(zhǎng)率及GDP增長(zhǎng)率

資料來源：清華大學(xué)傳媒經(jīng)濟(jì)與管理研究中心

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體的快速崛起，傳媒產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)整體繁榮，局部下滑的局面。相較我國(guó)其他國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)，傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模還比較小，對(duì)GDP的貢獻(xiàn)率僅為1.5%，但近年來一直保持兩位數(shù)以上的增長(zhǎng)。2014年在GDP增長(zhǎng)放緩的情況下，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)年增長(zhǎng)率仍小幅上揚(yáng)，從15.5%上升至15.8%，超過GDP增長(zhǎng)率兩倍多。然而，傳媒產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)主要依賴于基于互聯(lián)網(wǎng)的新興媒體。

　　2014年互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)增值市場(chǎng)的份額不但一舉超過傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)份額總和，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)高達(dá)10.2%，差距還有繼續(xù)擴(kuò)大的趨勢(shì)。因此，盡管傳媒產(chǎn)業(yè)是中國(guó)乃至全球范圍內(nèi)的朝陽產(chǎn)業(yè)，以報(bào)紙為代表的部分傳統(tǒng)媒介產(chǎn)品已經(jīng)處于其市場(chǎng)生命周期的衰退期。

　　傳統(tǒng)媒體的頹勢(shì)還直接體現(xiàn)在傳媒細(xì)分行業(yè)2014年的數(shù)據(jù)，除廣播廣告、電影廣告、圖書銷售和移動(dòng)媒體收入之外，其他各板塊收入的年增長(zhǎng)率均有所下降，其中下降幅度最大的是報(bào)刊發(fā)行收入，同時(shí)，電視廣告市場(chǎng)的增長(zhǎng)趨于平緩，連續(xù)兩年增長(zhǎng)率低于兩位數(shù)。

2014年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)細(xì)分行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及年增長(zhǎng)率

資料來源：清華大學(xué)傳媒經(jīng)濟(jì)與管理研究中心

　　報(bào)紙廣告收入則是連續(xù)四年下降，2014年的下降幅度更是達(dá)到兩位數(shù)。電視和報(bào)紙都面臨著前所未有的巨大危機(jī)。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)游戲收入的增長(zhǎng)速度盡管有所放緩，但仍保持了較高的增長(zhǎng)，特別是網(wǎng)絡(luò)廣告收入首次超過電視廣告，收入規(guī)模超過1500億元。

　　產(chǎn)業(yè)形態(tài)亦是產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的重要風(fēng)向標(biāo)。中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)和新媒體發(fā)展欣欣向榮。電影產(chǎn)業(yè)是資本驅(qū)動(dòng)型產(chǎn)業(yè)，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化程度高，成為民營(yíng)資本的天堂，熱錢不斷擠入，推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，電影銀幕數(shù)量連續(xù)五年增長(zhǎng)率超過兩位數(shù)。互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展則突顯出從爆發(fā)式增長(zhǎng)向平穩(wěn)增長(zhǎng)過渡的特征，網(wǎng)民人數(shù)的年增長(zhǎng)率在2012年達(dá)到高點(diǎn)73%后趨于平緩，但增長(zhǎng)率仍維持在兩位數(shù)。

　　WWW站點(diǎn)數(shù)量的逐年遞減顯示出互聯(lián)網(wǎng)無序擴(kuò)張的時(shí)代已經(jīng)過去，市場(chǎng)集中度提高，各子行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局逐漸明朗和穩(wěn)定。而中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)單位的數(shù)量近三年來都在大幅增加。一方面說明廣告市場(chǎng)的活躍，另一方面說明市場(chǎng)集中度較低，市場(chǎng)還不夠成熟。

　　與此同時(shí)，無論是從受眾規(guī)模，投資規(guī)模，還是從業(yè)內(nèi)企業(yè)的數(shù)量看，大多數(shù)傳統(tǒng)媒體都呈現(xiàn)發(fā)展滯緩和衰退的趨勢(shì)，報(bào)刊種數(shù)、廣播和電視臺(tái)的數(shù)量近六年持續(xù)下降。這一方面是由于受眾規(guī)模收縮，市場(chǎng)需求減少；另一方面是由于部分傳統(tǒng)媒體經(jīng)營(yíng)不善，難以為繼，大型傳媒集團(tuán)為了追求規(guī)模效益，進(jìn)行跨區(qū)域的兼并重組。然而，報(bào)刊、廣播和電視歷經(jīng)多年發(fā)展，仍具備一定規(guī)模優(yōu)勢(shì)，特別是在三四線城市和細(xì)分市場(chǎng)，也保存有相當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)實(shí)力，因此，平面、廣播、互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)四大傳媒產(chǎn)業(yè)板塊鼎力的局面還將持續(xù)。