廣告，即廣而告之之意。廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經(jīng)濟廣告和經(jīng)濟廣告。非經(jīng)濟廣告指不以盈利為目的的廣告，又稱效應(yīng)廣告，如政府行政部門、社會事業(yè)單位乃至個人的各種公告、啟事、聲明等，主要目的是推廣；狹義廣告僅指經(jīng)濟廣告，又稱商業(yè)廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費者之間溝通信息的重要手段，或企業(yè)占領(lǐng)市場、推銷產(chǎn)品、提供勞務(wù)的重要形式，主要目的是擴大經(jīng)濟效益。

　　中國已經(jīng)成為全球第二大廣告市場，但是中國的廣告總量還不到美國廣告市場的40%；如果從中國的人均廣告消費來講，只有美國和日本的1/10。2014年，中國廣告行業(yè)市場規(guī)模達到5605.6億元，成為全世界最重要的一個消費市場。雖然中國市場的發(fā)展速度比以前慢，但是縱觀全球，中國仍然是讓其他國家很羨慕的一個品牌行銷及消費市場，廣告市場也將繼續(xù)成長與擴大，只是速度放緩。

　　2015年廣告市場整體表現(xiàn)略顯平淡，除2月因春節(jié)呈現(xiàn)增長外，即便是傳統(tǒng)投放旺季的8、9月份也均呈現(xiàn)同比下降的“疲勢”，全年降幅為6%，延續(xù)近三年廣告市場同比呈現(xiàn)初步下滑的趨勢。2011年—2015年5年間，報紙廣告投放花費占比不斷下降，電視廣告花費占比略有上升，電視媒體始終保持全國廣告市場的主導(dǎo)地位。

　　中經(jīng)先略數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2016-2022年中國文化市場運營態(tài)勢及與戰(zhàn)略咨詢報告》指出：而2015年，電視媒體同比減少4%，電臺卻一躍而起成為唯一有“升”的媒體，同比上升11%，平面媒體廣告刊例花費仍持續(xù)呈現(xiàn)負增長，報紙類媒體跌幅最大，為31%。

2013-2015年全年廣告時長投放概覽

資料來源：公開資料整理

2011-2015年各媒體類型廣告花費占比

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　　在廣告投放排名前十位的行業(yè)中，投放趨勢較以往有一定變動。其中，報紙、雜志呈現(xiàn)全面下降趨勢，藥品及健康產(chǎn)品行業(yè)增長主要集中在電視媒體投放。電臺逆勢上揚，各行業(yè)投放花費同比普遍上升。

2014-2015年廣告投放花費趨勢

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