2016年，網(wǎng)絡(luò)直播從一個(gè)個(gè)冰冷的手機(jī)應(yīng)用，變?yōu)槌涑庠谀贻p人休閑時(shí)光的熱門話題；2016年，主播們從逼仄狹小的直播間走上大雅之堂，成為每場發(fā)布會(huì)不可或缺的角色，甚至被昵稱為“網(wǎng)紅直播團(tuán)”；2016年，資本市場對網(wǎng)絡(luò)直播的態(tài)度風(fēng)起云涌，從最初的懷疑觀望，到現(xiàn)在的執(zhí)著狂熱。截止2016年10月，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)除孕育出歡聚時(shí)代、9158兩家上市公司外，斗魚和映客也已躋身獨(dú)角獸行列，在方正證券的預(yù)測中，2020年網(wǎng)絡(luò)直播市場規(guī)模將達(dá)到600億，中金在線的研報(bào)甚至認(rèn)為2020年網(wǎng)絡(luò)直播及周邊行業(yè)將撬動(dòng)千億級資金。

　　2017年直播的風(fēng)是否還繼續(xù)吹，直播江湖是否依然刀光劍影？經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)特別邀請梅花天使創(chuàng)投創(chuàng)始合伙人吳世春、君聯(lián)資本執(zhí)行董事邵振興、斗魚直播創(chuàng)始人兼CEO陳少杰、一下科技聯(lián)合創(chuàng)始人雷濤、YY娛樂總經(jīng)理周劍、陌陌副總裁賈維、資深直播行業(yè)專家吳云松及易觀互動(dòng)娛樂行業(yè)研究中心分析師王傳珍等多位業(yè)內(nèi)專家（排名不分先后順序）對網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)2017年存在的風(fēng)口、可能的變化及面臨的挑戰(zhàn)進(jìn)行深度解析，為投資者提供最準(zhǔn)確的信息支持和最前瞻性的意見指導(dǎo)，進(jìn)一步幫助中產(chǎn)者完成合理的投資配置。

　　直播風(fēng)口

　　針對“直播風(fēng)口”業(yè)內(nèi)專家呈現(xiàn)兩種不同的觀點(diǎn)，一種比較普遍的觀點(diǎn)認(rèn)為，2017年依然是直播的風(fēng)口期，但資本和競爭將更多的集中在垂直細(xì)分領(lǐng)域；另一種相對少數(shù)的觀點(diǎn)則認(rèn)為2017年直播的風(fēng)口期已經(jīng)過去，從業(yè)者和投資人的進(jìn)入應(yīng)該更加冷靜和審慎。

　　“2017年直播會(huì)更加深入到互聯(lián)網(wǎng)的各個(gè)領(lǐng)域，繼續(xù)成為各個(gè)平臺(tái)創(chuàng)收、變現(xiàn)、造血的一種標(biāo)配方式。”梅花天使創(chuàng)投合伙人吳世春告訴經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)，在他看來直播是內(nèi)容變現(xiàn)的“利器”，只要這個(gè)屬性存在，資本就會(huì)持續(xù)進(jìn)入。吳世春用投資行為證實(shí)了他對直播行業(yè)的看好，梅花天使創(chuàng)投在國內(nèi)投資了果醬直播、小圈直播，在日本、泰國等地的直播行業(yè)亦有涉獵。

　　近期獲得C輪15億元投資的斗魚直播一直是媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，其創(chuàng)始人兼CEO陳少杰更進(jìn)一步的分析了資本選擇直播行業(yè)的邏輯，他認(rèn)為，在形式上，網(wǎng)絡(luò)直播改變了信息的傳輸方式、用戶的社交方式，是比圖片、文字更加有力的傳播途徑，因此開拓了經(jīng)濟(jì)增長的新極點(diǎn)；在內(nèi)容上，網(wǎng)絡(luò)直播改變了生產(chǎn)與消費(fèi)的連接方式，意味著內(nèi)容生產(chǎn)者可以更加迅速的抵達(dá)消費(fèi)者，而不需要經(jīng)過中間的媒體渠道；在變現(xiàn)上，依托便捷的互聯(lián)網(wǎng)支付渠道，用戶的打賞和購買行為可以迅速完成，進(jìn)而可以幫助直播平臺(tái)形成穩(wěn)定的現(xiàn)金流。

　　針對具體的投資趨勢，吳世春認(rèn)為在2017年留給平臺(tái)型的網(wǎng)絡(luò)直播的機(jī)會(huì)已經(jīng)不多了，“再造一個(gè)映客基本不可能”，但直播與更多行業(yè)結(jié)合的機(jī)會(huì)、融入到其他互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的機(jī)會(huì)還是有的，同時(shí)，他還建議關(guān)注網(wǎng)絡(luò)直播這種商業(yè)模式在海外的復(fù)制。

　　締造了小咖秀、一直播兩款產(chǎn)品的一下科技聯(lián)合創(chuàng)始人雷濤則直言，“大型的直播平臺(tái)的江湖地位將會(huì)在2017年奠定”，他同樣提示圍繞直播的周邊產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和用戶運(yùn)營的機(jī)會(huì)還非常多, 依然有可為空間。

　　易觀分析師王傳珍則提出了與上述觀點(diǎn)截然不同的看法，她認(rèn)為2017年將不再是直播的風(fēng)口期，而是業(yè)務(wù)形態(tài)和商業(yè)模式趨于穩(wěn)定的過度時(shí)期，投資者和從業(yè)者對直播市場的入局會(huì)趨于理性和謹(jǐn)慎。

　　君聯(lián)資本執(zhí)行董事邵振興同樣認(rèn)為，資本投資直播領(lǐng)域最迅猛的時(shí)期已經(jīng)過去，不存在大量資本的涌入，即使投資也是跟投或者PE階段。“不僅僅是直播，超過圖片、文字的更豐富的媒體展現(xiàn)形式、交互形式，都有很大的商業(yè)空間，我們會(huì)持續(xù)在音視頻領(lǐng)域投入，不只局限于直播行業(yè)。”陌陌副總裁賈維說。陌陌是第一家試水直播的互聯(lián)網(wǎng)社交應(yīng)用，顯然他們對未來也擁有比直播更大的野心。

　　監(jiān)管洗牌

　　2016年9月，國家新聞出版廣電總局下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》（以下稱《通知》），要求網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播機(jī)構(gòu)持《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》（以下稱《許可證》）上崗。這一規(guī)定也被稱為“史上最嚴(yán)直播監(jiān)管令”，各大媒體紛紛借此唱衰網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)。但在與幾位業(yè)界大咖對話的過程中，經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)發(fā)現(xiàn)他們普遍對監(jiān)管持歡迎態(tài)度，并且直言行業(yè)的監(jiān)管并不會(huì)影響網(wǎng)絡(luò)直播的正常發(fā)展，還會(huì)加快直播行業(yè)的規(guī)范化、健康化運(yùn)營。

　　雷濤進(jìn)一步解釋說，這個(gè)《通知》是廣電部門對之前出臺(tái)法規(guī)的重申,并是單針對直播，相關(guān)規(guī)定在直播火爆之前就有。如果參照視頻點(diǎn)播行業(yè)，要求持證上崗，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)并不是新鮮事，關(guān)鍵在于監(jiān)管部門具體的落實(shí)方法和方式。本次強(qiáng)調(diào)的平臺(tái)和主播持證主要是針對開辦新聞、綜藝、體育、訪談、評論等各類視聽節(jié)目的直播平臺(tái)，對從事自制內(nèi)容的直播平臺(tái)的影響可能比較大。

　　邵振興和吳世春兩位投資人則認(rèn)為，在復(fù)雜多變的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)政策法規(guī)的頒布落后于實(shí)際行業(yè)發(fā)展的情況，但大多數(shù)時(shí)候政策和市場會(huì)逐漸磨合，最終找到平衡點(diǎn)，比如早年的淘寶。不會(huì)因?yàn)楸O(jiān)管法規(guī)的出現(xiàn)最終導(dǎo)致行業(yè)的衰落，最終做出選擇的還是市場。“‘政府＋資本＋平臺(tái)’三方將逐漸形成有效互動(dòng)，一定會(huì)有一輪洗牌，之后行業(yè)健康發(fā)展的格局將逐步形成。”資深直播行業(yè)專家吳云松說，他同時(shí)建議沒有拿到《許可證》的直播企業(yè)依靠“有證”的企業(yè)曲線救國，或者從內(nèi)容方面入手，轉(zhuǎn)投直播的上下游產(chǎn)業(yè)或者細(xì)分領(lǐng)域，但那些仍然保持粗糙模式的直播平臺(tái)，無論大小，都將會(huì)被淘汰。

　　趨勢

　　“直播，向左是娛樂，向右是社交。”分析師王傳珍精準(zhǔn)的對未來的直播發(fā)展方向進(jìn)行了概括。陌陌、微博、QQ、映客相對而言，更側(cè)重于社交關(guān)系和流量轉(zhuǎn)化，輔之以內(nèi)容；而YY、斗魚則相對側(cè)重于準(zhǔn)專業(yè)內(nèi)容（PUGC）和自制綜藝的開發(fā)。另外，同樣受資本追捧的還有直播+類應(yīng)用，既直播和垂直類行業(yè)的結(jié)合。

　　吳云松將網(wǎng)絡(luò)直播的未來發(fā)展趨勢概括為四化，一是社交化，本質(zhì)上說，直播是領(lǐng)先微信、微博的新一代社交形式，更具社交功能的產(chǎn)品會(huì)持續(xù)獲得關(guān)注；二是內(nèi)容化，直播將演變?yōu)橐粋�(gè)產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈布局越齊全、調(diào)動(dòng)資源的能力越大、平臺(tái)可承載的內(nèi)容和造星功能越多，則越容易成功；三是垂直化，直播正快速向垂直領(lǐng)域延伸，除了傳統(tǒng)的游戲直播，直播＋電商、直播＋體育、直播＋在線教育等形式將變得越來越多且趨于成熟；四是廣告平臺(tái)化，直播延伸出來的商業(yè)價(jià)值將得到體現(xiàn)。

　　一直以賺錢著稱的YY LIVE這次卻出乎意料的提出，再次變現(xiàn)能力將成為直播行業(yè)的“大考”。雖然突破性的獨(dú)創(chuàng)了打賞這種盈利模式，但YY LIVE卻認(rèn)為突破目前虛擬打賞這種單一變現(xiàn)模式，或許將成為直播行業(yè)的一個(gè)考驗(yàn)。但在資本層面，吳世春對網(wǎng)絡(luò)直播的盈利模式持樂觀態(tài)度，“現(xiàn)在直播還投入階段，在搶市場份額、在建立基礎(chǔ)設(shè)施，包括豐富的更多的收入模式，從長期看，直播的盈利模式是不成問題的。”

　　玩家

　　對于網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)未來的市場份額，被提到較多的觀點(diǎn)是，會(huì)有幾家大型的綜合直播平臺(tái)，以及諸多相對有差異化的垂直領(lǐng)域平臺(tái)。

　　綜合多家觀點(diǎn)，具體可以闡述為，核心區(qū)域是專注直播的大型平臺(tái)，會(huì)有兩到三家具有突出優(yōu)勢的，比如專注綜合類娛樂直播平臺(tái)YY LIVE、社交類視頻直播平臺(tái)映客、以綜藝和游戲直播為主打的斗魚直播等；第二圈層是與原有的強(qiáng)流量平臺(tái)進(jìn)行聯(lián)合的直播平臺(tái)，比如一直播之于微博、淘寶（天貓）直播之于阿里，NOW直播之于QQ，這些直播將成為傳統(tǒng)大型平臺(tái)的重要補(bǔ)給；最外層則是垂直類直播平臺(tái)，比如教育直播、旅游直播等等。

　　至于騰訊、阿里、百度的進(jìn)場是否會(huì)強(qiáng)有力的改變直播格局，受訪專業(yè)人士也呈現(xiàn)兩種不同的觀點(diǎn)。吳云松認(rèn)為，直播行業(yè)的流量并不來源于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的流量，百度秀吧、小米直播、阿里優(yōu)酷的來瘋等并沒有占據(jù)絕對流量優(yōu)勢。花椒來源于360的流量主要集中于Android系統(tǒng)。

　　邵振興則持相反觀點(diǎn)，他認(rèn)為直播行業(yè)最終也將和團(tuán)購、視頻領(lǐng)域一樣，受到幾家巨頭互聯(lián)網(wǎng)公司的深度影響，雖然幾家巨頭開始布局的時(shí)間并不是最早的。

　　最后，幾位受訪對象提醒從業(yè)者和投資人，不要單純?yōu)榱酥辈ザ�直播，要在�?chuàng)造內(nèi)容和鏈接的基礎(chǔ)上，將直播作為內(nèi)容和流量的變現(xiàn)工具。直播是一種方式而不是內(nèi)容本身。

　　2006年，美國總統(tǒng)候選人接見選民，人們紛紛拿出手機(jī)捕捉兩位候選人；2016年，同樣是總統(tǒng)候選人接見選民，大家紛紛背過身體，為的是將總統(tǒng)候選人和自己放進(jìn)同一個(gè)取景框，方便直播。也許現(xiàn)在探討直播的商業(yè)模式、未來想象和盈利空間還為時(shí)尚早，但美國大選的對比圖，卻直觀的告訴我們，生活正在被直播改變。

　　直播江湖，風(fēng)繼續(xù)吹……