堅果兼顧健康與美味，符合消費升級趨勢。根據中國食品工業協會的數據，2005-2014年，國內堅果炒貨市場維持了兩位數的增長，至2014年國內堅果炒貨行業銷售額達到1117億元，我們預測2015年實現10%的增長，則2015年國內堅果炒貨行業銷售額將超過1200億元，占整個休閑食品行業比例超過30%。從堅果電商規模來看，預計2015年市場規模為80-100億元，堅果電商滲透率僅為8%左右，與嬰幼兒奶粉電商滲透率超過25%相比，堅果電商仍然有較大的增長空間。

　　根據阿里研究院數據，零食堅果特產品類2015年增速為47.13%，比2014年的50.4%增速略微下降，但是仍保持了較快的增速。

零食堅果品類電商增速

　　從休閑食品市場規模來看，2009-2014年我國休閑食品零售市場規模年復合增速為12.67%，15年零售端收入預計達到3931億元，同比增速12.9%；預計到2019年我國休閑食品零售市場規模將達到5987億元。

我國休閑食品零售市場規模及預測

　　對于休閑食品電商銷售規模，目前沒有行業權威的數據，我們只能做個簡單測算。根據生意參謀數據，休閑食品電商銷售中，堅果炒貨占比接近20%，根據之前估算2015年我國堅果炒貨電商銷售規模約為80-100億元，則可推算出休閑食品電商銷售規模約為400-500億元，電商滲透率為10%-12%。

　　參考嬰幼兒奶粉電商滲透率超過25%，我們假設到2020年休閑食品電商滲透率可以達到30%，我們再假設2016-2020年休閑食品復合增長率為10%，則休閑食品電商的銷售規模接近2000億元，市場空間巨大，這也給休閑食品電商龍頭三只松鼠、百草味的發展帶來廣闊空間。

淘寶休閑食品子品類銷售額占比

　　經過幾年的發展，休閑食品電商品牌優勢已經凸顯，行業格局漸趨穩定，競爭減緩。從2015年初到目前，零食堅果銷售排名前三的均是三只松鼠、百草味、良品鋪子，前三的格局基本穩定，短期其他黑馬出現的可能性不大。

天貓零食堅果熱銷品牌排行榜