在互聯(lián)網(wǎng)上，音樂具有社交的巨大潛力。時(shí)下，各音樂平臺(tái)也正試圖用線下和社交雙管齊下，以彰顯在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代自身平臺(tái)的價(jià)值。網(wǎng)易云音樂11日晚在中國首個(gè)國民音樂頂級(jí)賽事“音樂大戰(zhàn)”中首創(chuàng)了網(wǎng)友付費(fèi)投票模式，首次將網(wǎng)游元素引入演藝直播，社交關(guān)系鏈 多元互動(dòng)的“組合拳”也為同質(zhì)化嚴(yán)重的演藝O2O市場(chǎng)探索出了一條新商業(yè)化路徑。

　　2015年我國在線音樂用戶規(guī)模達(dá)到5.0億人，增長(zhǎng)4.9%。預(yù)計(jì)到2018年，在線音樂用戶規(guī)模將達(dá)到5.78億人。以下是對(duì)在線音樂的用戶行為分析：

　　1、男女比例較為均衡，“85后”以36.6%的占比成為在線音樂用戶的主力軍，“80后”以25.3%的占比緊隨其后，但是“90后”的用戶僅占總體的10.4%。

在線音樂用戶性別構(gòu)成

資料來源：公開資料整理

在線音樂用戶年齡段構(gòu)成

資料來源：公開資料整理

　　2、用戶收聽音樂的目的性不強(qiáng)，偏愛連續(xù)性經(jīng)典音樂綜藝節(jié)目。

　　用戶在收聽音樂時(shí)，最常使用的歌單是熱門歌單及新歌歌單，自主搜索也以音樂人和歌手為主，直接搜索音樂內(nèi)容的行為較少，用戶對(duì)于音樂內(nèi)容的目的性較低。同時(shí)，對(duì)于中國音樂綜藝節(jié)目來說，用戶對(duì)于播出多季的連續(xù)性經(jīng)典音樂綜藝節(jié)目更為偏愛，2016年4月，《我是歌手》全網(wǎng)有效播放時(shí)長(zhǎng)超過5000小時(shí)，播出5個(gè)月以來仍是用戶最愛的音樂類綜藝節(jié)目。

2016年中國在線音樂用戶經(jīng)常收聽的歌單類型分布

資料來源：公開資料整理

　　3、近五成用戶喜愛海外音樂，但收聽音樂時(shí)仍以華語音樂為主。中國在線音樂用戶在音樂類型的偏好上，對(duì)海外音樂類型的接受程度較高，喜愛海外音樂的用戶在總體占比為48.4%，其中，日韓音樂占比為26.2%，歐美音樂占比22.0%；而在真正的收聽行為上，超過六成的用戶則選擇收聽華語音樂，歐美音樂占比19.4%，高于日韓音樂的收聽比例。

2016年中國在線音樂用戶喜愛的音樂地域分布

資料來源：公開資料整理