2014 年，中國藝術品及工藝品市場規模 2137 億元，預計在 2020 年 將達到 6000 億，年復合增長率 18.89%。其中，拍賣行業一馬當先，引領市場回暖風向，市場規模在未來五年將達到近 3000 億，年復合增長 率 36.68%；工藝品市場繼續發力，在 2020 年市場規模將達到 1800 億， 年復合增長率 8.55%；綜合性藝術品交易電商發展過程爆發力驚人，預 計 2020 年規模將發展到 750 億，年復合增長率 59.82%；因受目前政策、 文化認可度和質量的限制，工藝美術品和藝術衍生品出口額維持 40 億 左右現狀，但從長遠來看仍有較大的發展空間；目前畫廊、藝術經紀、 藝術博覽會發展緩慢，行業模式不明晰，保守估計維持目前 500 億的市 場規模。

2020 年藝術品及工藝品市場規模將出現大幅上升

　　中國藝術品拍賣市場成交量于 2008 年至 2011 年期間出現爆發式增長， 2011 年成交額達到最高點 975 億人民幣。而后在 2012 年，市場開始回 落調整，進入低迷期，2015 年中國大陸藝術品拍賣市場規模收縮至 300 億人民幣。

拍賣市場規模于 2011 年達到頂峰后開始收縮，呈現低迷狀態

　　藝術品拍賣市場規模在 2000年到2007年小幅增長，2008 年受金融危機影響短暫回調后，2009 年又開啟了新一輪爆發式增 長，大規模增量資金為追求高收益率將目標鎖定于藝術品市場。1994 年 開始的中國社會主義市場經濟體制改革，使得內地市場環境整體趨好，煤炭、地產、黃金等行業開啟輪番牛市，大批富豪企業家和企業集 團在短時間內大量涌現。

2008 年后房屋平均銷售價格穩步增長

2011 年前黃金價格波動上升

　　2008 年金融危機爆發后，房地產市場投資回報率大幅 降低，全球股市、債市跳水，新興富豪企業家為了自身資產的保值增值開始關注藝術品市場，增量資金大規模涌入定價尚不完善的藝術品拍賣市場，以期獲得高收益率。隨著拍品價格屢創新高，藝術品投資板塊逐 漸成為新的市場投資熱點，這也解釋了為什么藝術品拍賣市場在 2008 年至 2011 年呈現爆發式增長。

2008 年金融危機使得 2009 年房地產投資增速下滑

中國大陸天價拍品大多出現在 2011 年前后

　　增量資金缺乏和重器成交量減少導致了 2011 年以后藝術品拍賣市場整 體下滑。藝術品拍賣市場規模在 2011 年達到頂峰后持續下滑，千萬以上的重器成交量顯著下降，從 2011 年的 591 件下滑至 2015 年的 243 件。

2011 年起重器成交量明顯下降（單位：件）

　　近年來，百萬以上拍品的成交量下降，但單品的成交價格并未走弱。傅抱石的《毛主席詩意》在 2011 年拍出 2.3 億天價，盡管 2012 年起拍賣市場持續低迷，但其作品《云中 君和大司命》仍于 2016 年拍出 2.3 億。重器成交量的下滑是由于收藏者的惜賣情緒，而非定價過高的原因。藝術品兼具投資屬性和藝術屬性，每一位收藏者對于自己珍藏的藝術品都有著十分復雜的情感，如果出售藝術品的價格在購買成本上沒有一個顯著的提升，收藏者大多傾向于繼續收藏而非出售。藝術品市場整體的惜賣情緒引發的重器成交量下滑，使得藝術品拍賣行業近些年持續低迷，行業景氣度下降。

　　據《2015 胡潤套現富豪榜》統計，2015 年資本市場總套現 860 億 元，其中 30 位大陸富豪套現超 13.5 億。與此同時，一些新興產業的崛 起也造就了一批財富新貴。而他們手中的可投資資產都有可能進入藝 術品投資領域。2015年中國個人可投資資產1千萬人民幣以上的高凈值人群規模已超過 100 萬人，自 2008 年起，7 年復合年均增長率達到了 64%，人數攀升的 同時，高凈值客戶的可投資資產規模也在逐年上升。高凈值客戶群體的財富增值需求更高，隨著其可投資資產規模的不斷上升，他們將更加偏愛擁有長期收益性和穩定性的投資品，而藝術品獨特的投資屬性也會因此受到他們的熱情追捧。一方面，藝術品可以滿足高凈值客戶群體分散 風險的需求，另一方面，稀有的藝術珍品也會提升他們的身份和品味。

2010~2014 年我國高凈值客戶數量不斷增加 （單位：千人）

2010~2014 我國高凈值客戶群體可投資資產規模逐年上升（單位：萬億人民幣）

　　2016 年福布斯全球排行榜中，上榜的 1810 名億萬富翁有 251 位來自中國大陸，占到了總數的 14%，中國也成為世界上僅次于美 國，億萬富翁第二多的國家。其中，中國富豪王健林的排名升至第 20 位，他也成為了福布斯全球富豪榜公布 30 年以來首次進入 20 強的中國 內地富豪。而有著“中國書畫收藏界之王”之稱的王健林，其收藏歷史 已長達 20 年，藏品總價值高達幾十億元。隨著國內越來越多頂級富豪 進入到藝術品拍賣市場，未來成交的拍品數量和價格可能呈現快速增長 勢頭，從而全面點燃市場的投資熱情，進一步推動整個行業的發展。

2011~2016 中國大陸億萬富豪規模不斷擴大

　　假設高凈值客戶群體及其可投資資產規模在 2014-2020 未來六年的 年復合增長率保持2012-2014的年復合增長率水平。預計在2020年，我國將有超過 300 萬的高凈值客戶，可投資資產規模將超過 100 萬億元。 根據《2015 年中國個人財富報告》，高凈值客戶對境內其他投資（含藝 術品）的比例在 2015 年初上升達 10%，而新富人群進行另類投資的比 例較之更高。假設約 1.5%的可投資資產流入藝術品拍賣行業，預計 2020 年我國藝術品拍賣市場（含港澳臺地區）理論可實現約 3000 億的 規模。

我國高凈值客戶對境內其他投資（含藝術 品）比例逐年升高

預計 2020 年我國藝術品拍賣市場規模（含 港澳臺地區）有望達到 2941 億

　　增量資金的涌入使 得 2010 年藝術品市場的大爆發，主要是因為受金融危機影響，實業投 資和金融市場投資相對疲軟，前期培養的藝術品客戶將這兩部分投資 資金轉入藝術品市場所致。在經歷了 2015 年的大牛市和這兩年一線城 市房價大漲以后，2015 年房地產投資完成額增產率僅為 1%，上證綜指 也在低位徘徊。在這樣的投資環境下，投資者急需高質量的投資品種，大量可投資資金在不斷挖掘市場投資機會。于是，藝術品投資長 期收益穩定的金融屬性就更具優勢，投資價值日益凸顯。

金融危機后股市大跌，藝術品拍賣市場規模反而大漲

　　根據調查的56家公司的統計數據，雖然2016 年春季拍賣會專場數量、上拍量和成交量有所下滑，但成交額同比增長 11.6%，成交率同比增長 10.22%。拍品數量和成交額的反向變動情況， 表明拍賣行精耕細作，使得拍品品質不斷提升，投資者信心逐漸恢復， 藝術品拍賣市場逐步回暖。據統計數據，共有5家拍賣公司2016年春季拍賣會總成 交額超過 20 億人民幣，同比去年增加了 2 家，分別是匡時和嘉德。北 京匡時 10 周年春拍精品如云，31 個專場共計 3700 余件藏品集中拍賣， 拍賣總成交額達 25.60 億人民幣，同比增加 139%，并以此成功進入排行 榜前三甲。

2016 年春拍 5 家公司成交額超 20 億元

2016 年春拍匡時國際成交額增長迅速

　　2015 年春拍會上，僅有 3 件拍 品過億，總成交額 5.96 億人民幣；而 2016 年春拍，共有 11 件拍品（含 港澳）成交價格過億，總成交額達 21.31 億人民幣，其中王中軍以 2.07 億元拍得的曾鞏的《局事帖》，在 2009 年保利秋拍會上成交價為 1.09 億 元，7 年內投資回報率達到 90%。億元拍品數量增多，投資回報率上升， 說明市場惜售情緒已有所緩解，拍品中的頂級精品有市亦有價，高端拍賣市場信心恢復。

　　2012 年拍賣行業持續低迷后，現當代原創 工藝美術品逐漸成為整個藝術品市場的主力軍，歷年成交額大幅上升， 在藝術品成交總額中占比接近40%。工藝美術品作為入門級藝術品，深 受到大眾階層的廣泛喜愛，所以該市場的迅速發展也從側面反映出普 通大眾對高層次物質和精神文化生活的高漲需求。

現當代原創工藝美術品成為藝術品和工藝品市場發展重要推動力

　　目前來看，藝術 衍生產品的市場體量較小，2014 年我國藝術復制品、授權品和衍生品 的成交額僅占藝術品總成交額的12%左右，遠不及原創藝術品規模的三分之一。但是，近年來隨著文化產業的發展，市場拓展速度明顯加快。2011-2014 年藝術衍生品成交額增長率達到了 67%。目前，國內常 見的藝術衍生產品類型涵蓋明信片、服裝、首飾配件、家居家飾、復制畫等，大部分衍生產品價格低廉且實用性較強，兼具使用價值和欣賞 價值，可以有效滿足市場中多層次群體的消費需求。

　　藝術品市場的繁榮與經濟的興盛有著較高的相關性，只有國家整體實力不斷提升，人民物質生活才能得到有效保障，人們才有更多的精力和能力進行藝術 品投資。依據國際慣例，當一個國家或地區人均 GDP 水平超過 8000 美 元時，藝術品市場繁榮發展的推動主體將會成為普通大眾群體。2015 年， 我國人均 GDP 達到 4.9 萬元（約合 7904 美元），而北京和上海 2015 年 人均 GDP 則已達到 1.6 萬美元和 1.5 萬美元，此外，浙江、江蘇和廣東 等 8 個省市自治區人均 GDP 突破 1 萬美元。與此同時，近些年來我國 人均可支配收入呈現指數型增長，2015 年城鎮居民人均可支配收入已 經超過 3 萬元，隨著人民生活水平的普遍提高，大眾對物質文化和精神 文明層次的追求也在不斷提升，勢必將刺激大眾藝術品市場的繁榮。

2015 年全國 10 個省市自治區人均 GDP 超過6萬元（單位：萬元）

我國城鎮居民人均可支配收入呈指數型增長

　　藝術品電商的慢慢興起為藝術品投資者開辟了另一條便捷的進入渠道，越來越多的新用戶通過藝術品電商這種方式開始接觸藝術品市場，并通過線上拍賣等平臺把握投資機會、獲取投資收益。隨著拍賣市場的日漸火熱，大眾對藝術品市場的投資熱情將被 逐漸引燃。

近年來佳士得網上交易中約有 30%用戶為新用戶

　　報告顯示，6 年內，藝術品線下與線上市場總交易額占GDP總量比重的平均增長率達到了4.14%，預計 到 2020 年該比例將會達到 0.22%。同時，根據十三五規劃，到 2020 年，我國 GDP 總量將比 2010 年翻一番，保守估計 2020 年我國 GDP 水 平將超過 82.6 萬億元。由此推算，2020 年工藝品市場交易額將達到 1800 億元。值得注意的是，在對這部分的估算時，未納入藝術品線上購買市場，因此藝術品電商的崛起將進一步擴充工藝品消費的范 圍和渠道。

2020 年工藝品市場交易額預計將達到 1800 億元

　　藝術品電商行業未來的發展前景十分可觀，傳統電商平臺與藝術品企業的合作布局更有可能較快催生出綜合性藝術品交易電商平臺。參考到近些年來中國奢侈品行業的增長速度，加之合理的退貨制度與較強的信用保障，大型藝術品電商平臺將具備驚人的行業爆發力。在未來 5年內藝術品電商市場將繼續高速增長，增長率約為 60%，預計到 2020 年國內藝術品電商規模有望超過 750 億。