2015年中國移動網購市場交易規模達2.1萬億元，同比增長123.8%；從移動端、PC端占比來看，移動端占比達到55.5%，同比增長21.7%，滲透率持續提升；從移動網購市場份額來看，阿里無線占比84.2%，繼續領跑中國移動網購市場，國美在線發展迅速，移動端市場份額緊追蘇寧易購。

　　一、市場規模情況分析

　　2015年中國移動網購交易規模達2.1萬億元，同比增長123.8% 2015年中國移動網購市場交易規模達2.1萬億元，同比增長123.8%，增速遠高于中國網絡購物整體增速（2015年中國網絡購物市場交易規模為3.8萬億元，較去年同期增長36.2%）。

　　2015年移動網購交易規模實現快速增長的原因有：（1）雙十一、黑五等電商大促持續發酵，加上跨境電商和農村電商的發展，整體網購交易規模大幅增長。（2）開年以來，各大電商平臺、多家傳統品牌企業加速布局移動端，不斷豐富移動端業務，完善移動端服務，促進網民移動端網購規模持續增長與移動端交易額的高速增長。

　　未來幾年，中國移動網購仍將保持較快增長，2018年移動網購市場交易規模將超過5萬億元。移動端的隨時隨地、碎片化、高互動等特征，讓移動端成為紐帶，助推網購市場向“線上+線下”，“社交+消費”，“PC+手機+TV”，“娛樂+消費”等方向發展，實現整合營銷、多屏互動等模式。

2011-2018年中國移動購物市場交易規模

　　二、移動網購消費場景分析

　　2015年移動端交易額占網絡購物總體的55.5%，移動滲透率持續提升2015年中國移動網購交易規模達2.1萬億元，在整體網絡購物交易規模中占比達到55.5%，比去年增長21.7個百分點，移動端已超過PC端成為移動網購市場更主要的消費場景。

　　移動網購的高速發展，主要原因是用戶消費場景使用習慣的轉移，經過2014年移動網購的高速增長，網民移動網購習慣已基本養成，PC端流量增長漸緩，轉向移動端。電商企業移動化戰略也是移動網購高速發展的重要原因：一方面，許多電商企業以新用戶獲取和品類擴張為戰略重點，推出針對移動端的定制電商產品；另一方面，大量新興電商僅推出移動端業務，移動端成為新增網購用戶的主要來源。而隨著農村電商市場的火熱，移動端依靠相比PC端更便宜的設備和更便捷的操作特征，將占有越來越重要的地位。

2011-2018年中國網購交易額PC端和移動端占比

　　三、移動網購市場份額情況分析

　　2015年阿里無線繼續領跑中國移動購物市場，其他企業競爭激烈從整體上看，移動網購市場集中度依然很高。從企業份額來看，2015年阿里無線依然穩居首位，在移動網購市場中的份額占比為84.2%。唯品會、聚美優品等服裝美妝類時尚電商的移動端占其整體交易額比例均超過七成，京東、蘇寧、1號店、當當、亞馬遜等也紛紛發力移動端，移動端占比均有提升，國美在線2015年移動端市場交易規模更是提升511.8%，市場競爭較激烈。

2015年中國移動購物企業交易規模市場占比