近年來，隨著互聯網的高速發展以及智能化進程持續推進，以IPTV機頂盒和OTT機頂盒為代表的網絡機頂盒逐漸走紅。網絡機頂盒能夠把電視變成一個聯網的智能終端，讓用戶直接通過互聯網來觀看視頻內容，無需連接有線電視運營商的機頂盒。OTT盒子通過公共寬帶互聯網傳輸，區別于IPTV機頂盒的電信專網傳輸。在國內三網融合的大背景下，電信和廣電運營商也開始分別嘗試IPTV+OTT和DVB+OTT雙模式的盒子。在“互聯網+”的大背景下，機頂盒也遵循著電子產品一貫的發展路徑，在產品形態和功能上不斷升級，已經從一個多頻率的調諧器和解碼器躍升為海量電影、游戲、新聞等聯機數據庫的控制終端。

機頂盒的分類情況

OTT產業發展進程

OTT行業產業治理結構

　　1、互聯網化和智能化兩大趨勢合力推動了OTT盒子的產生和發展。

　　OTT盒子熱潮的興起與近年來國內寬帶互聯網的高速發展密不可分。截止2015年12月，三家基礎電信運營商固定寬帶接入用戶達2.13億戶，同比增長6.5%，寬帶接入用戶數量的持續增長為其他基于互聯網開展的業務提供了廣泛的用戶基礎。除了用戶數量的持續增長外，我國互聯網網速逐漸提升。

固定寬帶接入用戶數量逐年增長

2015年以來全國平均可用下載速率

2011-2016年OTT盒子歷年市場規模

　　2、智能化的趨勢賦予了OTT盒子旺盛的生命力

　　自2010年以來，智能手機銷量激增，目前已呈普及之勢。智能手機搭載開放性的操作系統，擁有獨立的核心處理器和內存，可以安裝更多的應用程序，使智能手機的功能可以得到無限擴展。同時期，以IPAD為代表的平板電腦迅速發展，為智能化浪潮中再添一塊重要的屏幕。伴隨著互聯網的發展，在多屏聯動的趨勢下，將客廳中的傳統電視“智能化”也已成為行業共識。OTT盒子可以作為傳統電視的外設，連接了OTT盒子之后傳統電視將具有智能屬性，盒子的系統可以升級，可以通過安裝應用程序助力傳統電視實現在線觀影、網上購物等多項功能。

后智能時代的產業邏輯

　　3、OTT盒子與智能電視既是競品，也為互補品

　　二者的競品關系體現在功能的相似性。智能電視自2013年以來呈爆發式增長，本身自帶了開放式操作系統，用戶在欣賞普通電視內容的同時，可自行安裝和卸載各類應用軟件，持續對功能進行擴充和升級；也就是說智能電視相當于在傳統電視中內置了OTT盒子，從新購進的角度來看智能電視對于OTT盒子具有替代作用。然而從持續更新的角度來看，電視作為耐用消費品，價格相對較高，更新周期在5到10年之間，而電視系統中的應用更新周期較短。隨著應用的不斷更新，對智能電視的系統要求也就更高，而更新周期較長的智能電視在長期使用后，顯然需要面對系統落后的問題。OTT盒子價格僅為幾百元，比較廉價，更換方便，能夠滿足日益提升的用戶需求，因此從更新的角度來說，OTT盒子又可以成為智能電視的補充外設。

OTT盒子分類應用活躍用戶比例

OTT盒子分類應用單次使用時長

OTT盒子2015年以來在售品牌數量

　　4、OTT盒子目前的商業模式上主要為“硬件銷售+內容分成”

　　盒子廠商的硬件銷售利潤微薄。根據上市公司披露的經營數據，OTT盒子的毛利率約為15%，而有線電視機頂盒毛利率則在25%以上，互聯網盒子的毛利率明顯較低。凈利方面，據2014年的一篇新聞報道，有廠商稱售價為300元的盒子每個只賺10元，可以推算OTT盒子的凈利率僅為3%左右。OTT盒子廠商的盈利彈性主要來自于內容分成。盒子廠商通常與愛奇藝、騰訊、搜狐、芒果TV等內容方進行合作，通過內容方的會員費、廣告費等方面的分成來盈利。“硬件銷售+內容分成”的模式主要適用于品牌盒子廠商，而對于眾多山寨盒子來說，在內容上往往未經授權，因此只能通過硬件銷售來獲取微薄的利潤。近年來隨著國家政策的逐漸收緊，山寨盒子生存空間日益萎縮，硬件品牌廠商在“互聯網+”的背景下紛紛試水新的商業模式，著力在內容端的用戶運營上做學問，內容分成已成為OTT盒子領域日益重要的盈利來源。