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2016年中國汽車4S店經(jīng)營規(guī)模分析
2016/8/12 10:49:09 來源:中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究網(wǎng) 【字體:大 中 小】【收藏本頁】【打印】【關閉】
核心提示:中國汽車后市場的集中度遠低于美國。2015年,美國汽車保有量達到2.65億輛,中國超過1.7億輛,但中國汽車后市場集中度遠遠低于美國。美國的4S店數(shù)量、維修店數(shù)量、配件店數(shù)量分別為1.3萬家、1.7萬家和36446家,而中國三者的數(shù)量分別為中國汽車后市場的集中度遠低于美國。2015年,美國汽車保有量達到2.65億輛,中國超過1.7億輛,但中國汽車后市場集中度遠遠低于美國。美國的4S店數(shù)量、維修店數(shù)量、配件店數(shù)量分別為1.3萬家、1.7萬家和36446家,而中國三者的數(shù)量分別為2.3萬家、4.4萬家、2.5萬家。中國汽車后市場直營連鎖企業(yè)中,門店超過100家的不足5個,超過200家的基本全是加盟連鎖。
2015年我國汽車經(jīng)銷商總數(shù)為22900家,2014年約23820家。 由于新增市場的需求,經(jīng)銷商網(wǎng)絡擴張依然是各主機廠家發(fā)展的重中之重。近幾年我國汽車4S店數(shù)量情況如下表所示:
2006-2015年中國汽車4S店數(shù)量情況年份4S店數(shù)量(家)200613898200714202200813668200915728201017875201120181201221372201322518201423820201522900資料來源:公開資料整理
2014-2015年中國4S店區(qū)域數(shù)量分布
資料來源:公開資料整理
2015 年中國汽車經(jīng)銷商集團競爭力百強指數(shù)-乘用車收入排名
資料來源:中國汽車流通協(xié)會
2015年中國汽車經(jīng)銷商集團競爭力20強指數(shù)排名榜單
資料來源:公開資料整理
從營業(yè)收入結構來看,超過80%的集團收入低于100億元,大部分集中在50億元以下。超過200億元收入的經(jīng)銷商集團為13家,包括廣匯、龐大、中升等大型集團。
銷量是衡量銷售能力的重要指標之一。2014年,全國乘用車銷量達1970萬輛,百強指數(shù)中的200家集團乘用車銷量達到758萬輛,占全國總體的38.5%。其中銷量達到10萬輛以上的集團為11家。前三甲中,廣匯銷量超過60萬輛,龐大超過40萬輛,國機汽車也接近30萬輛。
2014年,全國有67%的經(jīng)銷商虧損,比前幾年比例有所上升。經(jīng)銷商集團更加重視服務能力的建設和提升。如河南威佳等集團,已經(jīng)開始加強快修連鎖網(wǎng)點的建設,并注重打造自有品牌;四川精典集團的網(wǎng)絡中,70%的網(wǎng)點為連鎖、快修為主,4S店僅占30%。
從網(wǎng)絡結構來看,有8家集團4S網(wǎng)點數(shù)量超過100家,包括龐大、廣匯、利豐、永達等集團;有167家集團4S網(wǎng)點數(shù)量低于50家,占集團總數(shù)的83.5%。2014年,經(jīng)銷商集團的網(wǎng)絡擴張除新建店外,兼并、合作成為主流方式,如山東佳輪集團成為潤東山東分公司,綠地控股潤東等。
從管理角度來看,提升內(nèi)部管理水平成為行業(yè)趨勢。隨著市場競爭程度的加劇,原有的管理方式和業(yè)務形態(tài)已經(jīng)不適應現(xiàn)有環(huán)境,部分企業(yè)如潤華強化企業(yè)文化建設,江蘇海鵬優(yōu)化事業(yè)部架構等,進一步加強業(yè)務單元的作戰(zhàn)能力。
經(jīng)銷商集團的創(chuàng)新主要體現(xiàn)在發(fā)展營銷新模式方面。2014年,中國政策環(huán)境發(fā)生較大的變化,反壟斷法、品牌管理辦法的修訂等政策出臺,推動經(jīng)銷商集團創(chuàng)新變革;電商的快速發(fā)展,如龐大電子商城、寶信汽車街等,也給經(jīng)銷商集團起到了良好的示范作用。基于上述特點,結合眾調(diào)網(wǎng)大數(shù)據(jù)平臺數(shù)據(jù)監(jiān)測與分析,中國汽車經(jīng)銷商集團發(fā)展體現(xiàn)出四大趨勢:
趨勢1:收購兼并與戰(zhàn)略合作成為新常態(tài)
經(jīng)銷商集團一方面通過收購兼并加速網(wǎng)絡拓展,如:廣匯汽車收購西安唐都,并擬借殼美羅藥業(yè)A股上市;前文提到的潤東和綠地、惠通嘉華等;另一方面與廠商建立戰(zhàn)略合作關系強化合作緊密度,如:大連中升與一汽大眾和奧迪結成戰(zhàn)略合作伙伴;正通集團與奧迪及沃爾沃達成戰(zhàn)略伙伴關系。
趨勢2:加大力度持續(xù)拓展后市場
隨著新車銷售環(huán)節(jié)利潤逐步下降,經(jīng)銷商集團更加重視后市場,強化服務能力。如前文提到的河南威佳、四川精典等集團布局后市場之外,中升謀劃全國建立500家獨立于4S體系之外的終端維修連鎖;東聯(lián)集團計劃建設1000家東聯(lián)快修中心;龐大集團建設汽車產(chǎn)業(yè)園覆蓋汽車維修服務、汽車金融、二手車、汽車文化。
趨勢3:擁抱互聯(lián)網(wǎng)+和汽車電商
擁抱互聯(lián)網(wǎng)+及汽車電商成為經(jīng)銷商集團發(fā)展重要趨勢。如:廣匯汽車與阿里巴巴合作共同打造二手車O2O交易平臺;龐大集團建設龐大電子商城;廣物汽貿(mào),成立廣東最大汽車電商平臺-車唯網(wǎng);和諧汽車與富士康、騰訊簽署了互聯(lián)網(wǎng)智能電動汽車的合作協(xié)議。
趨勢4:介入新能源和車聯(lián)網(wǎng)領域
部分經(jīng)銷商集團開始介入新能源和車聯(lián)網(wǎng)領域。如:龐大集團和北汽將合資設立龐大北汽新能源汽車銷售有限公司,負責北汽旗下新能源汽車在京津冀地區(qū)的銷售、網(wǎng)絡發(fā)展和服務;萬幫集團,2014年大舉投資新能源領域,建設充電樁生產(chǎn)企業(yè)。
中國汽車經(jīng)銷商集團競爭力百強指數(shù)今后每年5、6月份在眾調(diào)網(wǎng)上進行正式發(fā)布,以全新的視野與角度,梳理過去一年汽車流通行業(yè)的發(fā)展歷程和成敗得失,并為未來提供方向性與戰(zhàn)略性的決策建議,從而更好推動中國汽車流通行業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展。
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