全球OTC市場規(guī)模在2013年約860億美元，占全球藥品市場的12.3%。自2003年以來全球OTC市場規(guī)模穩(wěn)步增長，增速保持在4%以上，歷年均高于全球藥品市場增速。

　　我國2015年OTC的市場規(guī)模約為2400億元，約占整個藥品市場的17%。根據(jù)南方所的數(shù)據(jù)，OTC市場在2000年至2014年間一直保持較高的增長率，年復合增長率為17%，近幾年增速趨于穩(wěn)健。從市場增長率來看，我國OTC市場的增速高于整體藥品市場的增速，08年至09年開始全面推進新醫(yī)改，我國醫(yī)療衛(wèi)生的財政支出比例增加，推動了藥品市場的增長，藥品市場整體增速加快，而OTC的增速低于藥品市場增速。但我們認為在當前政策背景下，OTC行業(yè)增速在未來或將反轉。

2000-2014年我國OTC市場規(guī)模

2001-2014年OTC市場增速略低于藥品市場增速

　　我國OTC市場相比發(fā)達國家仍有很大差距，主要表現(xiàn)在：1）OTC品種數(shù)量遠低于發(fā)達國家。美國的OTC產(chǎn)品數(shù)目超過3萬個，而我國的OTC產(chǎn)品只有4870個；2）人均OTC費用支出遠低于發(fā)達國家。美國2015年OTC人均消費為1000美元，而我國的OTC人均消費僅為約28美元。

　　在藥品招標降價常態(tài)化的大環(huán)境下，藥品市場增速將放緩，而OTC的價格受招標影響較小，且有提價預期，預計未來OTC市場增速將高于處方藥市場增速。預計我國OTC市場存在5倍以上的發(fā)展空間，前景廣闊。

　　OTC藥品同質(zhì)化現(xiàn)象十分普遍，同樣成分、療效藥品有數(shù)個乃至更多不同品牌的產(chǎn)品在售，且同類產(chǎn)品的價格、成本和療效大相徑庭。受專業(yè)知識限制，絕大多數(shù)的消費者對OTC藥品的選擇以購買知名品牌為主，故OTC行業(yè)的品牌消費特點較突出。根據(jù)中國非處方藥物協(xié)會統(tǒng)計2015年度中國非處方藥產(chǎn)品綜合排名顯示，銷售前三的產(chǎn)品多為品牌藥。

　　品牌OTC的壁壘提高。在OTC品牌的傳播中，廣告是最核心環(huán)節(jié)，持續(xù)的廣告是藥企快速建立并維護知名度的重要手段。但由于傳統(tǒng)的廣告成本越來越高，新廠家、新產(chǎn)品缺乏資金進行品牌建設，而已有品牌需要每年持續(xù)投入大量資金進行品牌宣傳。近五年來國內(nèi)主要OTC企業(yè)的銷售費用占營業(yè)收入比例總體呈增加趨勢。

　　藥企曾經(jīng)是央視黃金資源廣告的“投標”大戶，但廣告費用的增加讓眾多藥企無力承擔，投標的熱情開始逐漸消退。2013年醫(yī)藥保健品廣告中標總額為7.02億元，占招標總額的5%。而14年的藥企中標金額僅為3.7億元，占招標總額的比例降至2.3%。

OTC品牌企業(yè)的銷售費用占營業(yè)收入的比例增加