一、中國移動醫療健康市場規模預測

　　到2016年底中國移動醫療健康市場規模預計將會達到74.2億元。2018年，中國移動醫療健康市場規模將達到184.3億。當前中國移動醫療健康市場在掛號、輕問診領域逐漸已巨頭壟斷，資本活躍度有所降低；但在醫藥電商、診療服務平臺、健康管理等細分領域，仍將存在大量市場空間。

2011-2018中國移動醫療健康市場規模及預測

　　截止2016年底中國移動醫療健康用戶規模預計將達到2.93億人。本年度移動醫療健康仍將保持較高的普及速度，隨著行業的發展，移動醫療健康服務能力有望從咨詢、掛號醫療服務外圍逐漸深入醫療醫治服務，移動醫療健康服務體驗有望得到質的提升。

2011-2018年中國移動醫療健康用戶規模及預測

　　移動醫療健康市場里的各類APP應用可按功能與受眾的不同，分為預約掛號、問診咨詢、醫藥服務、資訊文獻、可穿戴醫療以及其他細分功能類應用。

　　2016Q1移動醫療健康產品在中國手機網民中的滲透率為28.9%。當前中國移動醫療健康用戶主要通過移動醫療健康產品實現掛號導診、查詢醫療資訊、線上問診等操作，分別占71.5%、60.3%、48.1%。

2016Q1中國手機網民移動醫療健康產品使用情況

2016Q1中國移動醫療健康用戶體驗功能覆蓋情況

　　17.5%的中國手機網民對移動醫療產品是非常滿意的，40.6%的中國手機網民表示滿意。艾媒咨詢分析認為，移動醫療產品在服務大眾群體上提供了較多的便利，在改善用戶與醫療資源對接上已有顯著效果，移動醫療產品得到了消費者的普遍認可。

2016Q1中國手機網民對移動醫療產品的滿意度調查

　　截止2016Q1，春雨醫生以26.7%的覆蓋率位居國內移動醫療健康應用APP覆蓋率首位。

2016Q1中國移動醫療健康應用APP覆蓋率排名

　　2016年中國智能可穿戴設備市場規模將達180億運動數據監測為當前可穿戴醫療健康設備最常用功能超9成中國手機網民愿意嘗試相關可穿戴醫療健康設備可穿戴醫療健康設備功能成用戶購買使用最先考量64.3%的中國手機網民認可手環佩戴的可穿戴方式。

　　2015年中國智能可穿戴市場已達105.6億元。尤其在可穿戴醫療健康設備方面，基于傳感器技術的進步，監測模式在體驗上的不斷改進以及硬件智能設備成本的進一步降低，從而有效地促進可穿戴醫療健康設備的普及，其在醫療生態系統中的應用也將更加廣泛。未來智能可穿戴設備行業仍將有大量的創業者加入市場的競爭，資本注入持續增加，行業關注度持續走高。

2012-2017年中國智能可穿戴設備市場規模及預測

　　近年來，眾多海外巨頭均加快了在智能可穿戴醫療以及健康醫療數據平臺的布局。其中包括蘋果的可穿戴設備Apple Watch和健康數據平臺HealthKit，谷歌的GoogleFit等，用戶基于相關硬件獲取體能生理數據，并通過數據平臺進行分析。智能可穿戴設備通過大數據、云計算、物聯網等技術應用，實時采集大量用戶健康數據信息和行為習慣，已然成為未來智慧醫療獲取信息的重要入口。

　　在國內，可穿戴便攜移動醫療設備在醫療和互聯網領域同樣掀起新高潮，其關注度、需求度都在不斷提升，用戶的使用滿意度較高。現今患者的病情更加復雜多樣化，對維持身體健康的意識在不斷提升，對于可穿戴醫療健康設備的需求在擴大。隨著“互聯網+醫療”深入推進信息化，以及“健康中國”建設的全面提速，可穿戴醫療設備有望步入快速發展期。

　　超過半成的移動醫療健康用戶表示已體驗過可穿戴醫療健康設備，其中運動數據監測，心率監測以及睡眠監測為可穿戴醫療健康設備用戶體驗最多的功能。目前大部分可穿戴醫療健康設備用戶體驗功能在較長時間內仍停留在原始運動數據、睡眠數據監測上。更深度功能的提供，將依賴廠商基于技術的升級，以及大眾意識對可穿戴醫療健康設備認可程度的提高。

2016Q1中國移動醫療健康用戶可穿戴醫療健康設備使用覆蓋情況

2016Q1中國可穿戴醫療健康設備用戶體驗功能分布

　　當前大眾對可穿戴醫療健康設備普遍持正面態度。33.9%的中國手機網民表示一定會嘗試可穿戴醫療健康設備，60.5%的用戶則表示看具體需求而定。可穿戴醫療健康設備在醫療領域的前景普遍受到用戶認可，只要需求與用戶醫療痛點吻合，還有產品在使用門檻的進一步降低，可穿戴醫療健康設備用戶或將迎來爆發式增長。

2016Q1中國受訪手機網民嘗試可穿戴醫療健康設備的意愿分布

　　功能是國內手機網民選擇可穿戴醫療健康設備的主要考量因素，占比45.3%其次是價格、安全以及外形。大眾用戶深知功能的有效性是可穿戴醫療健康設備的核心，只有充分迎合需求打造有效的產品，才能贏得用戶青睞。

2016Q1受訪中國手機網民對購買使用可穿戴醫療健康設備主要考慮因素分布

　　52.0%的中國手機網友認為可穿戴醫療健康設備將為大眾生活帶來便利；45.9%的用戶則持較為中立狀態，對可穿戴醫療健康設備持懷疑態度。目前可穿戴醫療健康設備在用戶得到認可的產品并不多，大部分可穿戴設備用戶以體驗心態為主，產品對生活的輔助性較低，進而導致用戶粘性并不高。智能手環目前作為可穿戴醫療健康設備普及率最高的產品系列，已幫助市場完成部分市場早期的用戶教育。智能手環的穿戴方式成為用戶接受程度最高的一種方式。隨著可穿戴醫療健康設備產品形態趨向多樣，用戶對于各種佩戴方式的接受程度也將繼續提升。

2016Q1受訪中國手機網民對可穿戴醫療設備的期待穿戴方式分布

　　二、中國移動醫療健康行業發展趨勢

　　1、2014年屬于移動醫療健康行業瘋狂融資的一年，積累潛在用戶，開拓市場，而經過兩年的積累后，2016年移動醫療健康行業廠商將把運營方向轉向了盈利模式的探索，資本投資商也將更趨于理性。未來的移動醫療健康廠商將在進一步優化醫療服務的同時，探索持續的企業盈利方式，完成商業閉環建設。

　　2、基于醫療服務的特性，用戶在體驗服務的最終仍需要回歸線下。經過兩年移動醫療健康在線上的沉淀，更多移動醫療健康廠商開始注重線下資源的整合以及連通，如春雨醫生等廠商已逐漸鋪開線下診所站點。同時，更多的移動醫療健康企業開始加強與政府機構、線下醫療機構展開戰略合作，以更好的集合線上流量以及線下機構的技術、資源優勢，為大眾提供更優質的醫療服務。

　　3、經過兩年的資本熱潮之后，移動醫療健康行業里大部分初創企業也將迎來資本敏感期，如何繼續生存也將成為其首要問題。當前積累深厚并已完成一定用戶積累的移動互聯企業已逐漸建立自身行業優勢。同時基于移動醫療健康在版權、資源項目上的爭奪越趨激烈，市場將更多以重大項目來決定市場地位。于是，對于中小企業來說，選擇破產和接受兼并或將成為二選一的抉擇。在市場一輪洗牌之后，市場巨頭或將漸趨成型。

　　4、未來移動醫療健康產品將更趨垂直化發展，在各細分領域針對細分人群作更加精準的服務。同時，在進一步與傳統醫療機構以及傳統醫療信息系統對接后，移動醫療健康大數據生態也將更加完善，其應用也將更加廣泛。另外，基于人工智能的蓬勃發展，移動醫療健康在有效的數據和技術的支撐下，智能化進程也將加快，全面實現移動醫療健康的垂直化、數據化和智能化。

　　5、目前市場上的移動醫療健康產品多為實現病況前期的監測，而對于診后的服務相對較少。而診后服務在維持醫患關系、診后病況指導方面，功能顯著，意義重大。未來移動醫療健康產品的創新突破點應該聚焦于診后服務，通過移動醫療健康應用平臺進行慢性病管理、健康指數監測等操作，實現對用戶在診后術后康復過程的完整服務。

　　6、未來可穿戴醫療健康設備市場將越趨開放，更多品牌也將進駐參與市場爭奪。在物聯網監測技術持續發展的進一步推動下，可穿戴設備也將逐步升級，全方位貼合用戶體驗需求。而在市場競爭環境開放的同時，用戶的體驗成本也將顯著降低，可穿戴醫療健康設備或將迎來更火熱的普及潮流。