直播是一種實時性、互動性顯著的互聯(lián)網(wǎng)傳播內(nèi)容的形式。不同于傳統(tǒng)的文字、圖片、視頻等傳播形式，直播緊密的將用戶與直播內(nèi)容交互在一起，用戶本身也是內(nèi)容生產(chǎn)的一份子。按照時間歷程，直播可大致分為三類，傳統(tǒng)秀場直播、游戲直播和泛娛樂直播。

　　一、中國直播行業(yè)現(xiàn)狀分析

　　1、2005年至今，有2家直播平臺(YY、9158)已經(jīng)上市。此外，4家公司已被上市企業(yè)并購，部分上市公司也開通了自己的直播平臺。創(chuàng)業(yè)公司數(shù)量呈上升趨勢，據(jù)不完全統(tǒng)計，從2005年至今涌現(xiàn)了146家直播平臺。僅2016年半年（截止至5月31日），就成立了23家直播平臺。

2004-2016年中國直播領(lǐng)域每年成立平臺數(shù)量（個）

　　多數(shù)直播處于發(fā)展初期：58%的直播公司還處于A輪以及A輪之前，26%處于天使輪。

直播平臺融資階段分布

　　直播行業(yè)現(xiàn)存平臺中，有44%為泛娛樂直播平臺，34%為秀場直播平臺，16%為游戲直播平臺。

直播行業(yè)市場結(jié)構(gòu)

　　2、傳統(tǒng)秀場熱度不減；以顏值消費為賣點的秀場直播平臺數(shù)量占直播平臺總數(shù)的34%。和游戲直播平臺的連年虧損不同，老牌秀場直播平臺YY、9158運營狀況良好，實現(xiàn)了持續(xù)盈利。

　　游戲直播勢頭穩(wěn)定；游戲直播自2014年出現(xiàn)以來迅速奠定其在直播領(lǐng)域的穩(wěn)固地位。目前，游戲直播平臺數(shù)量占據(jù)總數(shù)的16%。

　　泛娛樂直播為當(dāng)前主流；數(shù)據(jù)顯示，2015年才火爆起來的泛娛樂直播已占據(jù)市場結(jié)構(gòu)的44%，這背后表明資本市場對泛娛樂領(lǐng)域的良好預(yù)期。涵蓋了多數(shù)新興直播話題的泛娛樂直播平臺數(shù)量最多。其中，體育直播、電商直播成為繼游戲直播后又一熱點，據(jù)不完全統(tǒng)計，市場上目前存在8家移動端體育直播APP，5家電商直播APP。

　　3、秀場直播的數(shù)據(jù)市場規(guī)模在2013年為36.7億元，2年后達到74.6億元，翻了一番，背后是其長期的用戶沉淀和盈利模式的不斷完善。游戲直播增長更為迅猛，自2014年左右進入中國市場后，市場規(guī)模從最初的2.7億變?yōu)?015年的11.7億元。泛娛樂直播在2015年逐漸進入大眾視野，目前沒有機構(gòu)給出可信的市場規(guī)模數(shù)據(jù)。

　　二、中國直播行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測

　　目前僅有秀場、游戲直播模式被驗證是成立的，直播能否真正延伸到更多的垂直領(lǐng)域，觀眾是否真的有付費意愿是市場規(guī)模大小的關(guān)鍵。

　　1、用戶需求升級換代，高互動性、強社交性的直播成為新型娛樂主流

　　除了高效和真實，直播更大的賣點在于其滿足了用戶對互動的追求。直播讓用戶與所關(guān)注的主播、關(guān)注該話題的人群的及時互動成為可能，替代的是真實世界中不一定能實現(xiàn)的，面對面與一群具有同樣關(guān)注興趣的人群互動的需求。

　　與文字、圖片、視頻的被動接受信息不同，直播強調(diào)的是用戶參與感，用戶本身也是直播產(chǎn)品的生產(chǎn)者。理解到這點，就可以理解為什么游戲直播平臺會說，“免費玩家也是我們提供給付費玩家的游戲功能之一”。我們認為，直播不僅是娛樂產(chǎn)品，更是社交產(chǎn)品。

　　2、4G網(wǎng)絡(luò)的便利、內(nèi)容生產(chǎn)工具的升級，讓“隨時、隨地、碎片化”看直播成為可能

　　移動互聯(lián)時代，各大App都致力于搶占用戶的時間，培養(yǎng)用戶的習(xí)慣。4G滲透率的提高讓直播來到移動端，搶占用戶碎片化時間。直播不同于網(wǎng)絡(luò)視頻，對帶寬的要求很高。普通的視頻觀看只需要1.6-2.4Mbps 的帶寬，而直播需要帶寬達到48Mbps。4G系統(tǒng)能以100Mbps的速度下載，上傳的速度也能達到20Mbps，它所帶來的網(wǎng)速提升讓移動端直播成為可能，讓“隨時、隨地、碎片化”觀看直播成為可能。

　　3、內(nèi)容生產(chǎn)工具的豐富降低內(nèi)容生產(chǎn)門檻，提高直播品類及數(shù)量

　　直播內(nèi)容的生產(chǎn)對于畫面的清晰度、處理器的速度都是有一定要求的。一方面，手機軟硬件的技術(shù)升級，例如手機前置攝像頭像素的升級，視頻美化工具的發(fā)展（美拍、美圖秀秀等），降低了內(nèi)容生產(chǎn)的門檻，讓UGC為主的全民直播成為可能。另一方面，網(wǎng)絡(luò)、硬件的提升，讓技術(shù)門檻高的戶外直播、演唱會直播成為可能。

　　4、傳統(tǒng)秀場已驗證用戶消費能力

　　直播如此火熱，不少公司看中的是人們在線上娛樂行業(yè)的消費能力。而傳統(tǒng)秀場早在PC端已積攢一些忠誠付費用戶，為直播盈利模式的探索打下很好基礎(chǔ)。隨著打賞、彈幕等互動方式的不斷豐富，直播的消費習(xí)慣在用戶間不斷滲透。

　　例如，老牌直播歡聚時代和9158的月度付費用戶量在2011-2015年間不斷上漲，YY2013-2015年的付費用戶量平均年度增長率更是達到63.7%。

2011-2015年歡聚時代、9158平均月度付費用戶量

　　5、移動支付普及助力在線消費

　　近年來，移動支付普及度進一步提高，降低了用戶的支付難度，人們可以通過便捷的微信支付、支付寶支付購買道具、打賞等。通暢的支付渠道助力了用戶直播支付習(xí)慣的養(yǎng)成。

　　6、資本熱浪助力直播升溫

　　嗅到了資本的甜頭，直播領(lǐng)域不斷有新選手入局。在未將各大應(yīng)用內(nèi)部孵化直播功能投入資金納入統(tǒng)計的情況下，僅各類直播App獲得的融資額已超過10億元。其中，最近一期融資的資金規(guī)模在億元人民幣級別的高達13個。

　　7、國家不斷完善監(jiān)管體系，導(dǎo)向從政府審查到平臺自查

　　近年來，國家不斷出臺新措施規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)信息傳播者的主體資質(zhì)。2013年，針對直播平臺色情暴力內(nèi)容隱患，政府出臺平臺內(nèi)容自審政策。未來直播平臺一定是以自我審查為主，行業(yè)自律公約形式將會成為常態(tài)。