數(shù)據(jù)顯示，截至2015年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達6.9億，全年共計新增網(wǎng)民3951萬人，增長率為6.1%，較2014年提升1.1個百分點。我國互聯(lián)網(wǎng)普及率達到50.3%，超過全球平均水平3.9個百分點，超過亞洲平均水平10.1個百分點。隨著易轉(zhuǎn)化人群規(guī)模的逐漸減少，人口紅利逐步消失。我國非網(wǎng)民人群受自身群體特點、上網(wǎng)意愿及網(wǎng)絡(luò)知識技能水平等限制，非網(wǎng)民的轉(zhuǎn)化速度將進一步減緩。

2011-2015年中國網(wǎng)民規(guī)模與互聯(lián)網(wǎng)普及率分布

　　截至2015年12月，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達6.20億，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的人群占比由2014年的85.8%提升至90.1% 。對于新網(wǎng)民的調(diào)查結(jié)果顯示：（1）2015年新網(wǎng)民最主要的上網(wǎng)設(shè)備是手機，使用率為71.5%，較2014年底提升了7.4個百分點；（2）2015年新增加的網(wǎng)民群體中，低齡（19歲以下）、學(xué)生群體的占比分別為46.1%、46.4%，這部分人群對互聯(lián)網(wǎng)的使用目的主要是娛樂、溝通，便攜易用的智能手機較好的滿足了他們的需求；（3）新網(wǎng)民對臺式電腦的使用率為39.2%，較2014年有所下降，移動端對于PC端的替代作用凸顯。

2011-2015年中國手機網(wǎng)民規(guī)模與占網(wǎng)民比例

　　從地域分布來看，中國內(nèi)地各省（市、自治區(qū)）中，東部沿海互聯(lián)網(wǎng)普及率較高。其中，北京、上海、廣東互聯(lián)網(wǎng)普及率排名前三，分別為 76.5%、73.1%、72.4%。福建、天津、浙江、遼寧、江蘇等地的互聯(lián)網(wǎng)普及率位列其次，數(shù)值均超50%。北上廣三地網(wǎng)民滲透率超過70%，而湖南、安徽、河南等地滲透率仍低于40%。各地互聯(lián)網(wǎng)普及率差異較大，未來差距會逐步減小但依然較大。

2015年中國內(nèi)地各省（市、自治區(qū)）網(wǎng)民規(guī)模及互聯(lián)網(wǎng)普及率TOP10

　　從PC網(wǎng)頁與移動App月度使用時長來看，2015年1月到12月，移動App的月度有效瀏覽時長份額較為穩(wěn)定，全年基本穩(wěn)定在70%左右，幅度基本在3%左右，移動App月度使用時長份額較年初上升3%，網(wǎng)民終端使用行為趨于固定，移動互聯(lián)網(wǎng)占據(jù)重要地位。

2015年1-12月中國PC網(wǎng)頁移動App月度有效瀏覽時間占比

　　2015年12月，搜索服務(wù)和在線視頻這兩類服務(wù)自2014年以來一直穩(wěn)居用戶量最大的兩類網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，在線視頻、搜索服務(wù)月度覆蓋人數(shù)趨勢保持較為平穩(wěn)的增長。新聞資訊及電子商務(wù)發(fā)展最快，新聞資訊月度覆蓋人數(shù)達到4.8億人，電子商務(wù)服務(wù)達4.6億人，增長速度分別為13.2%和10.6%。此外，社區(qū)交友服務(wù)自2015年7月則出現(xiàn)了一定下滑，用戶使用習(xí)慣向移動端轉(zhuǎn)移是重要原因之一。2015年12月，即時通訊App月度覆蓋人數(shù)達到6.2億人，明顯領(lǐng)先于其他App。而網(wǎng)絡(luò)購物App月度覆蓋人數(shù)為3.2億人，較2015年1月迅速增長20.2%。總體來看，七大服務(wù)App的月度覆蓋人數(shù)在2015年發(fā)展趨勢都較為平穩(wěn)，穩(wěn)定中有小幅提升。2015年12月對比2015年1月增長率最低的是應(yīng)用商店App和系統(tǒng)工具App，分別增長0.2%和7.9%。

　　2015年12月網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超七成網(wǎng)民在“購物類網(wǎng)站”、“搜索引擎”、“綜合門戶網(wǎng)站”以及“視頻網(wǎng)站”時最常關(guān)注廣告，占比分別為79.3%、73.8%、73.3%與70.8%。而關(guān)注過社交類網(wǎng)站廣告的網(wǎng)民占比在60%左右。2015年中國網(wǎng)民在“購物類網(wǎng)站”、“綜合門戶網(wǎng)站”、“搜索引擎”和“視頻網(wǎng)站”點擊廣告最多，占比分別為61.7%、51.4%、50.7%與47.3%。用戶關(guān)注和點擊保持一致。

2015年網(wǎng)絡(luò)廣告用戶瀏覽以下網(wǎng)站時關(guān)注與點擊廣告情況

　　在不同廣告形式中，2015年中國網(wǎng)民接觸得最多的是“客戶端廣告（如開屏廣告）”、“電商網(wǎng)站搜索結(jié)果中的廣告”、“搜索引擎搜索結(jié)果中展現(xiàn)的廣告”，接觸占比均超過50%。相對以往，“客戶端廣告”、“電商網(wǎng)站廣告”占比迅速增加，“搜索引擎廣告”、“文字鏈接廣告”等傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告占比有所下降，但整體來看，各類型網(wǎng)絡(luò)廣告占比差異性較小，沒有具體廣告具有明顯性優(yōu)勢。

2015年網(wǎng)絡(luò)廣告用戶接觸廣告類型分布

　　從中國網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)廣告的總體態(tài)度來看，接受度較高、一般和較低的分布大致為4:3:3，整體來看接受度還有較大提升空間。約三成用戶對廣告持反感態(tài)度，其中24.5%的用戶認為網(wǎng)絡(luò)廣告影響了對于網(wǎng)站和App的選擇，愿意選擇廣告較少的網(wǎng)站或App；8.2%的用戶認為網(wǎng)絡(luò)廣告直接影響了體驗。

　　2015年中國網(wǎng)民在移動場景下，“購物”時點擊移動端廣告最多，占比為37.5%，其次是“和朋友聊天”，占比為34.7%。另外，在以下四個情境中網(wǎng)民點擊網(wǎng)絡(luò)廣告的比例也較高，分別為：“閱讀新聞資訊”，“看視頻”、“搜索信息”和“上社交網(wǎng)站”。與2013年相比，整體比例有所下降，但排名狀況變化不大，因此用戶點擊移動端廣告的場景較為穩(wěn)定。

2015年網(wǎng)絡(luò)廣告用戶點擊移動端廣告場景

　　2015年12月網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)廣告用戶對于信息流廣告的態(tài)度和對整體廣告的態(tài)度類似，超七成用戶較為理性。而關(guān)于信息流廣告的推送頻率用戶比較能接受“每周1-3條”或“每月1-3條”，分別占比29.4%、29.3%，約四成用戶接受每天推送一條以上的信息流廣告。

2015年網(wǎng)絡(luò)廣告用戶對于信息流廣告的態(tài)度

2015年網(wǎng)絡(luò)廣告用戶接受信息流廣告的頻率

　　2015年12月網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，位置服務(wù)廣告作為出現(xiàn)時間較短的廣告形式，用戶接受度最高，僅有不到10%的用戶對其持負面態(tài)度，此外35.7%的用戶表示比較喜歡位置服務(wù)廣告，46.9%的用戶對位置服務(wù)廣告持中立態(tài)度。對于廣告的內(nèi)容，用戶更希望在相應(yīng)場景下看到“購物類廣告”、“餐飲類廣告”、“休閑娛樂類廣告”、“旅游廣告”，分別占比68.0%，60.3%，54.3%和50.1%。位置服務(wù)廣告的即時實用性要求較高，用戶對其的需求與所處情境有關(guān)，且位置服務(wù)廣告容易影響短期臨時性選擇，因此用戶對于位置服務(wù)的廣告內(nèi)容的需求一般以即時的消費與娛樂為主，同時旅游類產(chǎn)品及相關(guān)景點也可以利用該類廣告形式進行更加精準的內(nèi)容營銷，使推廣更有效。

2015年網(wǎng)絡(luò)廣告用戶對于位置服務(wù)廣告的態(tài)度

2015年網(wǎng)絡(luò)廣告用戶位置服務(wù)的內(nèi)容需求

　　2015年度中國網(wǎng)絡(luò)廣告核心數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達到2093.7億元，同比增長36.0%，較去年增速有所放緩，但仍保持高位。隨著網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展不斷成熟，未來幾年的增速將趨于平穩(wěn)，預(yù)計至2018年整體規(guī)模有望突破4000億元。

2012-2018年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模及預(yù)測