單獨二孩政策于2014年在全國逐步開始實施，2015年是該政策完全實施后的第二年，但根據國家統計局公布的數據，2015年全年出生人口為1655萬，比2014年減少32萬。出生人數不但沒有繼續上升反而略有下降，這是由于生育旺盛期婦女人數的大量減少，導致一孩出生率下降，我國出生人數出現了回落。根據數據分析,2015年出生總量中,一孩生育減少85萬左右,二孩生育增加45萬左右。預測2016全年出生人口繼續短暫回落，2017迎來增長，有助于嬰兒類紙尿褲消費。根據中國社科院人口與勞動經濟研究所與社會學所相關研究人員的測算預期，全面放開二胎后，我國新生兒在2015-2019年五年內將新增750萬人。

2008-2015年度出生人口數據

　　一、中國嬰童用品市場規模預測

　　1、嬰童洗護用品主要包括護膚/護發、防曬霜、乳霜、紙巾、醫用護理品等。2014年中國0-11歲嬰童洗護用品行業規模116億元，預計2014-2019年CAGR為14.5%，到2019年行業規模將翻倍達228億元。

2009-2019年中國嬰童洗護用品市場規模和增速

　　高復購率、品類多元化、親膚特性重品質。嬰童洗護用品屬于高復購率消費品，平均單品使用周期3個月左右。順應消費結構升級、家庭養育孩子精細化的變化趨勢，嬰童洗護用品品類趨于多元化、細分化。與成人洗護用品不同的是，嬰幼兒膚質細膩敏感，對產品原材料的天然性和安全性要求更高，隨著孩童年齡增長，膚質耐受性有所提升，對產品原材料要求略有寬松，但仍較成人洗護用品更嚴格。

中國排名靠前的嬰童洗護用品品牌市占率變化

　　2、2014年中國嬰幼兒紙尿褲市場已達412億元，預計2014-2019年CAGR為13%，到2019年行業規模將達766億元，行業正處在不斷增長的成長階段，發展空間較大。

2009-2020年中國紙尿褲市場規模及增速

　　目前中國的紙尿褲普及率約30%-40%，而鄉鎮地區仍不足10%，與英國95%、日本95%、北美96%的滲透率仍有差距。未來，隨著對紙尿褲的接受程度較高的80后和90后成為育齡父母，以及全面二孩政策的落地，紙尿褲將成為嬰幼兒護理的剛性需求，滲透率的提升將帶動行業持續增長。

　　從每個嬰兒平均使用量來看，2015年中國每個0-3歲嬰幼兒每年使用376片紙尿片（每天1片），遠低于歐美發達國家的平均使用量，其中一、二線城市的使用情況接近或高于德國、英國和美國的使用量，而三、四線城市仍尚未普及使用，因此整體使用量較低。

2015年0-3歲嬰幼兒紙尿片使用量

　　2014 年中國嬰幼兒紙尿褲行業前十大品牌集中度高達82.7%。從競爭格局來看，大眾市場國產品牌和海外品牌平分秋色，而在中高端市場則是海外品牌獨占天下，份額高達80%左右。國內紙尿褲零售市占率排名前四的品牌均為日美品牌，分別為市占率第一的美國寶潔公司的“幫寶適”（36.8%）、及美國金佰利“好奇”（12.9%）、日本尤妮佳的“媽咪寶貝”（9.2%）和日本花王的“妙而舒”（9%）。此外，韓國、美國等品牌也成為熱銷對象，韓國關稅廳數據顯示，嬰兒紙尿褲占對中國總出口的72%。這與消費者崇尚海外品牌、消費升級的趨勢有直接關系。
3、按年齡分，童裝分為0-3歲的嬰幼兒裝和4-14歲的大齡童裝，2014年國內嬰幼兒裝和大齡童裝的行業規模分別為214億元和1057億元（83.2%）。兩者在產品特性上也有所不同，由于0-3歲的嬰幼兒膚質敏感，對材料的顏色和質地要求較高，因此嬰幼兒裝以淡色調、全棉材料為主；而4-14歲兒童的耐受力與成人逐漸接近，服飾的原材料和顏色也更為多樣化、產品更加豐富。

　　從生命周期角度來看，我國童裝行業尚處于引入期，表現為成長空間大，集中度低。，2014年中國童裝行業市場規模為1271億元；預計2014-2019年CAGR為6.98%，2020年童裝市場規模望達1900億元。從人均消費水平來看，中國人均童裝消費105元（復合增長率9.7%），低于德國（237元）、日本（357元）、法國（361元）、美國（601元）、英國（895元），仍有較大提升空間。

2010-2020年中國童裝市場規模和增速

　　二、母嬰電商市場規模預測

　　2011-2014年母嬰網購市場交易規模穩定增長，增長率高于線下母嬰渠道增長率，滲透率不斷提高。 2012、2013年增長率均低于整體網購市場增長率；相比其他服裝、化妝品、3C等品類，母嬰品類滲透率仍然很低。2014年起母嬰線上交易規模整張率超過整體網購增長率，從2014下半年及2015年上半年母嬰網購交易規模飛躍式增長，2015年底線上滲透率已達到15.5%。隨著新生兒小高峰的到來，以及跨境網購市場的發展，母嬰網購市場發展空間巨大。

2010-2018年中國母嬰用品市場交易規模統計及預測

2011-2018年中國母嬰用品線上交易市場規模統計及預測

　　互聯網渠道交易額提升，規模將突破200億元。2014年我國嬰幼兒奶粉線上渠道交易規模173.8億元，線上滲透率25.5%。預計2015年規模將達222億元，滲透率有望進一步加深。

2010-2016年中國嬰幼兒奶粉線上渠道交易規模預測