（1）展覽展示行業概述

　　從廣義的角度來看，展覽展示行業屬于展覽行業，也稱會展行業，即多人在特定時空的集聚交流展示活動。會議、展覽會、博覽會、交易會、展銷會、展示會等都是會展活動的基本形式，其中以世界博覽會規模最大最為典型。狹義的展覽展示行業是指政府機關、公共機構、商業團體、企事業單位通過主題營造和空間設計綜合展示主體形象及特定內容的宣傳教育、文化及商業推廣等活動，主要可以分為城市館類展示、博物館類展示、主題文化類展示、企業展館類展示等。展覽展示的目的是為參展方提供高效、豐富和完整的展示服務，成為連接參觀人與參展方的媒介，促進商品、資金、信息等流動，從而對社會經濟和文化發展產生直接或間接的推動作用。展覽展示行業主要有開放性、先進性、廣泛性等特征：展覽展示場所作為交流的平臺支持各類主體進行交流、融合；在展示內容方面，一般都為各行各業較前沿、先進的技術或者理念，整體水平較高；另外，參展行業覆蓋領域十分寬泛，根據中國會展經濟研究會的統計，2014 年我國舉辦的專業場館展覽涉及70 多個細分行業，其中汽車、商務服務、文化藝術、專用設備、批發、文教體育、零售、家具、居民服務、建筑裝飾等行業名列辦展數量前十。舉辦展覽和建造展覽館產生直接或間接經濟效益，包括會展活動運作收益、商業品牌增值、商業洽談合作等，同時產生各種社會效益。

　　（2）國內展覽展示行業現狀

　　總體而言，展覽展示行業隨著社會經濟、文化的發展，圍繞人們日益增長的物質、精神方面展示、交流的需要而不斷發展完善。近年來，國內展覽展示行業取得了快速發展，產業鏈已初步形成，產業政策日益完善。

　　①展覽展示行業市場總量快速增長

　　近年來，國內展覽展示行業保持良好的發展態勢，展覽規模不斷擴大，展覽經濟效益持續快速增長。

　　根據商務部《2015 年中國展覽行業發展報告》，2014 年全國共舉辦展覽8,009場，展覽面積首次突破一億平方米大關達10,276 萬平方米。與2013 年相比，展覽數量增加9.43％，展覽面積增加9.43%，展覽數量和展覽面積增長幅度都高于2013 年的1.8%和4.5％。2010－2014 年全國展覽數量與面積對比如下：

2010－2014年全國展覽數量與面積

　　根據商務部《2015 年中國展覽行業發展報告》，2014 年，全國展會經濟直接產值可達4,183 億元人民幣，在全國GDP 總量中的占比為0.66%，占全國第三產業增加值的1.36%，比2013 年的3,870 億元人民幣增長8.1%，高于GDP 增速。

2008-2014年我國會展業總產值(億元)

　　②展覽展示行業產業鏈初步形成，產業政策日益完善

　　展覽展示行業在經過多年發展后，已初步形成了涵蓋設計、實施、營銷、組織和服務等在內的產業鏈，是會展行業進行市場化、專業化和國際化運作的結果，并已經發展形成一批具有創新能力、競爭實力、行業影響力的相關企業。

　　隨著中國展覽展示市場的快速擴大，展覽展示行業在國家經濟社會發展中的作用日益凸顯，展覽展示行業越來越被視為現代服務業的最重要組成部分之一。

　　2015 年3 月，國務院發布《國務院關于進一步促進展覽業改革發展的若干意見》（國發（2015）15 號），明確指出我國展覽業已經成為構建現代市場體系和開放型經濟體系的重要平臺，并圍繞促進展覽業發展、發揮展覽業在穩增長、促改革、調結構、惠民生中的作用，提出“堅持專業化、國際化、品牌化、信息化方向，倡導低碳、環保、綠色理念，培育壯大市場主體，加快展覽業轉型升級，努力推動我國從展覽業大國向展覽業強國發展，更好地服務于國民經濟和社會發展全局”的總體指導思想，對于改革管理體制、推動創新發展、優化市場環境、強化政策引導做出全面部署。各地方政府部門也相繼發布相關政策實施文件。展覽業作為現代服務業的重要組成部分，正成為各級政府轉方式、調結構的重要抓手，行業面臨良好的政策環境。

　　（3）展覽展示行業發展趨勢

　　展覽展示行業目前已呈現出展館類型不斷豐富，展示空間與展示內容的高度融合，展示手段不斷更新的趨勢。

　　①展館類型不斷豐富

　　展館是展覽展示行業發展的基礎設施，對于展覽展示行業發展起到促進和推動作用。隨著經濟發展，以及各方對于展覽展示所帶來的經濟效益和社會效益的逐步認識、認同，國內對于各類專業性的展覽展示場館的需求量大大增加，也成為展覽展示行業一個重點發展方向。各地政府、規劃建設及文化旅游等主管部門主導的城市館、園區館、博物館、科技館、旅游景區展示體驗中心等場館紛紛建設，以滿足其地區經濟發展與社會公益的基礎設施配套需求，實現地區品牌宣傳、招商引資、政務公開、政民互動、市民教育等功能；同時越來越多企業在市場化運作中不斷產生展覽展示需求，除了參加各類會展外，積極興建各類企業館、商業體驗館、主題館來展示企業文化、宣傳企業品牌、促成商業交易。

　　②展館空間與展示內容的高度融合

　　現代展覽展示空間已不僅僅作為展示的容器，其空間布局、設計理念和展示形態也已成為展館整體展示的重要組成部分。展館空間為參觀者進入展示系統、體驗展示內容的全過程營造全方位感官氛圍，輔助各展示體驗環節效果的有效實現。隨著展示空間與展示內容融合度的逐漸提高，將為參觀者帶來全時沉浸式參觀體驗。③展示手段不斷更新

　　近年來，我國展覽行業發展較為迅速，但同時也出現了部分場館利用率不高，甚至長期閑置，場館經營效率低下，效益較差。除了場館建設布局需要進一步市場化、科學化外，如何提高場館利用率，吸引目標受眾入館參觀成為大部分展館需要面對的問題。傳統展覽展示通常為文字、圖片、模型的靜態展示，手段單一、枯燥，展示內容單薄，不易引起參觀者興趣，也不能充分滿足主辦者的展示需求。在數字科技力量的幫助下，數字展示靈活應用聲、光、電、影視等技術多層次多維度的表現展示內容。另一方面，現代展覽展示由過去參觀者被動接收展覽信息發展到互動式的參觀體驗，在傳播知識和文化的同時大大增加展示的娛樂性，充分調動參觀者參與積極性，提升參觀體驗。

　　二、數字文化展示領域發展概況

　　（1）數字文化展示領域概述

　　數字文化展示的起源可以追溯到 90 年代初期，3D 效果圖的出現被認為是最早的形式，主要被應用于房地產行業的建筑設計表現。90 年代末期，三維動畫的運用使內容更加豐富、展示效果更加精彩，應用的領域更加廣泛。2003 年，觸摸屏的應用開啟了人機互動的最初模型，打破了信息單向傳播的模式，拉近了人們與信息化的距離。特別是在2010 年上海世博會，觸摸屏展示被大規模應用，意味著數字文化展示領域由最初相對單一、被動的模式向多元、互動的模式轉變。

　　當前，虛擬現實、增強現實等體驗增強技術已經成為數字文化展示技術創新的前沿技術，通過電腦技術將虛擬的信息應用到真實世界，該種體驗將提高展覽展示行業體驗到一個新的臺階。

　　作為一個跨專業、跨學科的綜合性服務，數字文化展示服務是一個新興的融合創意設計、文化傳播、數字科技和裝飾工程等的系統性工程，旨在理解展示內容理念的基礎上，通過對特定展示空間的創意設計，依托數字科技對圖片、文字、視頻、音頻等信息內容運用數字化技術進行制作、加工處理并整合應用，使參展人對展示內容有綜合的理解與多方位的體驗。

　　隨著科技的飛速發展，在傳統展覽展示場景中可運用的數字科技展示手段越來越多，該領域的快速發展也直接帶動展覽展示行業的不斷前進。目前，數字文化展示產品與服務具備直觀、形象、生動、趣味等特點，擁有良好的體驗效果，已開始廣泛地出現在各類展覽展示活動中，并且占比逐步增長。

　　（2）數字文化展示與傳統展示相比的特征

　　①數字文化展示更能節省物理空間，展示更有效率

　　在物理空間日益昂貴的背景下，數字文化展示技術的發展使得傳統展示設計突破了物理空間的瓶頸與障礙。在傳統的展示方式中，“展板+產品+解說員”是主要的展示模式，展板和產品占用了大量的空間，展板的面積基本上決定了能展示的信息量。數字文化展示技術通過各種技術手段將重點內容高效地傳播至參觀者，突破了傳統桌椅展板、圖文展墻、燈光展柜等靜態展示手段對展示效果的限制，不但大量節省空間，也使參觀者在較短的參觀時間內對展示內容留下深刻印象。

　　②數字文化展示以高清影像為主要內容，內容更豐富

　　數字文化展示最重要的特點就是將信息轉化成數字內容直觀地展現出來，即可視化。數字文化展示技術創新體驗利用視覺圖像建立起虛擬信息和現實世界溝通的高速通道，目前已經在城市規劃館的展示中得到廣泛的應用，如利用數字沙盤技術可以輕松地將復雜的城市規劃展現在巨幅屏幕上，并且可任意放大需要詳細了解的區域，為參觀者同時提供城市全局概念和豐富的細節信息。

　　③數字文化展示具有互動特性，展示更具有體驗性

　　數字圖像內容與各種硬件相結合，可極大地增強展示的互動性。互動技術通過捕捉設備對目標影像捕捉拍攝并經過影像分析系統的分析，產生被捕捉物體的動作數據，該動作數據結合實時影像互動系統，使參與者與屏幕之間產生緊密結合的互動效果。隨著數字圖像內容與更多硬件的結合，數字文化展示的互動性將進一步提高，給參觀者帶來更佳的體驗效果。

　　（3）數字文化展示應用前景

　　數字文化展示技術正在展覽展示領域中占據越來越重要的位置，數字文化展示無論在內容和效果上都大大超越傳統展示模式，在應用領域上也已經完全超越了傳統展示的范疇。因數字圖像內容制作成本相對比較高，目前主要還是應用于城市館、博物館、科技館等大型場館。作為展示的新模式，隨著數字展示技術的發展和成本的降低，它將適用于更為廣泛的行業和領域，展示的內容或將突破時間、空間、形態的局限，市場潛力大。

　　（4）數字文化展示領域發展趨勢

　　①高科技和交互功能在數字文化展示中的應用更加廣泛計算機科學技術、3D 技術及多媒體技術的進步為展示行業的設計方案帶來了革命性飛躍，結合音頻視頻技術、光學投影技術、電子燈光、3D 等高技術手段的數字文化展示將展品與參觀者納入統一的整體展示空間，改變單調、靜止的傳統展示方式，使參觀者和產品之間的動態交流得以實現，增強展示的交互性，使參觀者在數字文化展示空間中得到綜合互動式的體驗，對展示內容有更深刻的了解。

　　②文化與科技雙驅動是數字文化展示發展的必然趨勢

　　數字文化展示領域作為文化創意與科技交叉融合的新興產業，文化與科技的發展相輔相成。文化作為展示的內容，依托數字科技手段進行展示、傳播。高效的內容傳播需要數字科技手段的不斷更新升級，同時需對所傳播文化的深入理解與認同才能通過數字科技手段實現內容的準確、有效展示。文化與科技雙驅動將是數字文化展示發展的必然趨勢。

　　③“一體化全程控制運作”服務模式是未來數字文化展示服務的主要模式

　　隨著市場競爭的逐漸加劇，客戶對展示服務的需求由簡單的展示需求，逐步過渡到涵蓋策劃、設計、實施及售后服務的一體化展示服務。現有服務環節分散的業務模式很難再適應市場需求，尤其是中高端市場需求。因此，具有設計優勢、較強實施整合能力的企業將從競爭中勝出，以其完善、高效、優質的“一體化全程控制運作”服務模式贏得市場，并逐步建立品牌優勢。

　　④展示產品越來越注重節能、環保

　　節能、環保概念的全球化也引領了數字文化展示領域的發展潮流。展示產品的節能、環保通常從設計階段就要開始控制，注重使用高品質、環保的材料，遵循簡潔、實用的原則，摒棄繁瑣設計，減少材料浪費。

　　⑤展示產品標準化

　　以往數字文化展示領域的展品標準化率較低，通常以空間大小單獨定制或者半定制，不利于向市場推廣、介紹。由于對安裝要求較高和成本較高的原因，該類產品主要應用于科技館、博物館等大型場館。近年來在市場對數字文化展示需求增長的推動下，部分企業開始轉向標準化生產，研制出有目標客戶群、性能穩定、適合大批量生產的數字文化展示產品。

　　三、展覽展示行業發展的趨勢

　　（1）我國經濟平穩快速增長為本行業發展提供廣闊發展空間

　　改革開放以來，我國國民經濟保持了平穩快速發展，人民生活水平不斷提升，社會各界對高品質創意服務的需求持續快速增長，為數字文化展示領域的進一步發展奠定了堅實基礎，提供了廣闊發展空間。

我國2005-2014年GDP(億元)

　　（2）我國城鎮化步伐帶動城市文化體系建設

　　基礎設施和城市文化體系的建設是體現國家城鎮化的重要標準。城市館、博物館、科技館等大型文化主題展館作為城市文化基礎設施，對展現城市形象，體現城市未來發展方向，提升人口文化水平發揮了重要作用。基于國家未來要加快城鎮化的步伐，各個地方政府都將其城市的公共文化體系建設放在了重要的位置。

我國城鎮化率（%）

　　2015 年12 月中央城市工作會議明確提出，要在《全國主體功能區規劃》、《國家新型城鎮化規劃（2014－2020 年）》的基礎上，結合實施“一帶一路”建設、京津冀協同發展、長江經濟帶建設等戰略，明確我國城市發展空間布局、功能定位。要以城市群為主體形態，科學規劃城市空間布局，實現緊湊集約、高效綠色發展。要優化提升東部城市群，在中西部地區培育發展一批城市群、區域性中心城市，促進邊疆中心城市、口岸城市聯動發展。隨著我國城鎮化進程的繼續推進，將加大各地城市對城市館、博物館、科技館等展示系統的建設需求。

　　（3）我國文化產業快速發展刺激本行業需求

　　中國經濟的快速發展帶動了中國文化產業的崛起。文化產業是市場經濟條件下繁榮發展社會主義文化的重要載體，是滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面精神文化需求的重要途徑，也是推動經濟結構調整、轉變經濟發展方式的重要著力點。

　　經國家統計局核算，2014 年全國文化及相關產業增加值2.39 萬億元，比上年增長12.1%（未扣除價格因素），比同期GDP 現價增速高3.9 個百分點；占GDP 的比重為3.76%，比上年提高0.13 個百分點。文化及相關產業增加值由2011年的1.35 萬億元增長到2014 年的2.39 萬億元，年復合增長率超過20%，遠高于同期GDP 增速，占GDP 比重也逐年增高，文化及相關產業在穩增長、調結構中
發揮了積極作用。

2011-2014年文化及相關產業增加值及占GDP比重

　　近年來，在 IT 革命的背景下，隨著從電子模擬技術到數字技術的革命性飛躍，數字文化展示服務以設計為引領，以創意為動力，將各種文化資源與最新數字技術相結合，早已打破先前傳統展示行業的固有邊界，是傳統展示行業“升級再造”的高級形態，將是文化創意產業未來發展的重要內容之一，未來發展前景廣闊。

　　（4）國家產業政策的定位為數字文化展示服務企業創造了良好的外部環境

　　我國政府高度重視高技術服務業的發展，根據國務院《關于加快培育和發展戰略性新興產業的決定》和國家發改委的《戰略性新興產業重點產品和服務指導目錄》(以下簡稱《指導目錄》)，“數字內容服務”位列戰略性新興產業重點產品和服務之中。其中，基于數字內容的應用服務中包括將數字內容領域中可視化、虛擬現實等技術利用到相關領域，實現可視化的交互操作，包括三維城市展示、輔助城市規劃設計、可視化城市基礎設施管理、城市監控、工業設計。數字文化展示行業是數字內容服務的重要應用領域，具有知識密集、綠色低碳、輕資產、重創新等特點，對我國加快轉變經濟發展方式，提升產業發展水平，優化產業結構，促進就業，實現綠色增長具有重要作用。

　　（5）技術的不斷進步推動行業的持續發展

　　數字文化展示領域是典型的高技術服務業，每一次的技術創新和技術進步都持續推動了行業的發展。計算機設備的日新月異，智能化、網絡化、多媒體化水平的提高，系統軟件的更新換代、數據庫技術和中間件技術的推陳出新，新的開發平臺和設計思想的日益涌現，都在某種程度上提高了數字文化展示領域的技術水平。技術的提高又持續推動數字文化展示服務不斷升級，提高了創意展示傳達設計的效率，豐富了創意展示傳達的表現形式，更好的滿足了客戶的個性化需求。未來隨著多媒體系統及軟硬件技術的進步，數字影像產品的創意內涵、成像效果、展示效果將進一步提升，表現形式更加豐富，并能夠更好地實現制作人員富有創意的構思，行業整體技術水平的提升將促進數字文化展示市場的良性發展。此外，隨著近年來網絡寬帶的迅速擴大和4G 網絡的逐步商業普及，數字內容傳播速度加快，各種新技術在移動互聯網上的應用，使得對創意的需求也在不斷增多。

　　四、行業市場前景

　　數字文化展示技術當前主要應用于城市館、園區館、博物館、科技館、企業館、商業體驗館、旅游景區展示體驗中心、會展、主題館，市場規模大，市場前景廣闊。

　　1、城市館市場前景

　　2015 年，我國的城鎮化率已提高至 56.10%，但仍遠低于發達國家80%的平均水平，也低于人均收入與我國相近的發展中國家60%的平均水平2，還有較大的發展空間。根據2016 年政府工作報告，我國將在2020 年將城鎮化率提高至60%。隨著我國城鎮化進程的加快，將有越來越多的公民在城市中生活，這將推動我國城市基礎設施建設，促進城市館建設需求的擴張。

　　2、園區館市場前景

　　截至 2015 年12 月31 日，我國共有國家級經濟技術開發區、國家級高新技術產業開發區、國家級保稅區、國家級出口加工區、國家級邊境經濟開發區、國家級綜合保稅區、國家級保稅港區、國家級新區、國家級自由貿易試驗區、國家級自主創新示范區、其它國家級開發區和省級開發區等1,700 余家，形成了多種特殊經濟功能區域并存、多項政策并存，多種形態并存、多種體制機制并存的狀況。

我國各類開發區個數及占比

　　為了發展經濟開展招商，各級開發區迫切需要通過營造一個開發區展示館用以展示區域宏微觀規劃建設成就，展示開發區發展歷程、區位環境、資源要素、建設成果、園區現狀及未來發展藍圖、主導產業和重點企業的發展歷史和現狀，同時也用以打造開發區地標形象、用以開發區會客廳功能，使其成為集展示、招商、交流、宣傳、教育為一體的多功能、智能化的園區展示館，成為外界了解各級開發區的重要窗口。可以預見，隨著我國經濟的快速發展和開發區地位的提升，未來開發區類展示館市場前景廣闊。

　　3、博物館市場前景

　　我國《博物館事業中長期發展規劃綱要(2011-2020 年)》提出：到2020 年，博物館公共文化服務人群覆蓋率明顯提高，從40 萬人擁有1 個博物館發展到25萬人擁有1 個博物館。民辦博物館的發展環境優化，民辦博物館占全國博物館比例逐步達到20%，涌現出一批專業化程度高、社會影響力強的優秀民辦博物館。國家一二三級博物館占全國博物館的比例達到并穩定在30%，涌現出一批世界一流博物館，形成層次清晰、重點突出、特色鮮明的博物館網絡。2020 年基本實現全國縣級博物館的現代化。根據博物館布展行業內企業估算，新建中小型博物館布展需投資為5,000-6,000 萬元，大中型館及以上的布展費用一般在1 億元以上。

　　根據國家統計局數據顯示，截至2014 年年末我國博物館機構數達3,658 個，總人口數量達13.6 億。根據國家衛生計生委預測，預計到2020 年中國人口數量達到14.3 億，同時根據《博物館事業中長期發展規劃綱要(2011- 2020 年)》每25萬人擁有1 個博物館的目標，到 2020 年博物館數量將增加至5,720 個，即2015年至2020 年期間將新增博物館2,062 個；假設新建博物館以中小型博物館為例，其展陳系統投資5,000-6,000 萬元，則2015-2020 年間新增規模為1,031-1,237 億元，則每年博物館展陳系統的市場規模可以達到206-247 億元。

　　4、科技館市場前景

　　根據《中國科協2014 年度事業發展統計公報》的數據，截止2014 年底，各級科協擁有所有權或使用權的科技館410 個，其中，建筑面積8,000 平方米以上的65 個，意味著我國科技館以小型館為主，約占全國84%。在大力實施《全民科學素質綱要》、建設創新型國家和和諧社會的大環境下，科技館的建設還有很大空間。

　　5、企業館市場前景

　　作為企業與參觀者的直接溝通渠道，企業館將企業的發展歷程、產品功能、技術水平、發展藍圖等在有限的時間內對參觀者進行全面介紹。在宣傳內容的有效傳達率上相比傳統廣播、電視、互聯網廣告大大提高，更能將企業文化等傳統宣傳媒介不容易進行傳達的內容向參觀者傳遞，加強企業品牌建設。另外，企業館的建設使社會對企業增加關注度，增加商業洽談及合作的可能性，產生直接經濟效益。因此，近年來企業建立企業館的積極性提高，市場潛力巨大。

　　6、商業體驗館市場前景

　　2015 年11 月22 日，國務院公布《關于加快發展生活性服務業促進消費結構升級的指導意見》，這是我國推動生活性服務業第一個全面系統性的文件，也是適應人民消費升級需求、推動生活性服務業全面提升的總部署，2005 年到2012年，農村和城鎮居民家庭人均文教娛樂消費支出分別增長50.76%和85.28%。未來，隨著產業結構調整，服務業占 GDP 比重會逐漸提高，而且互聯網技術的有效運用下，服務與消費的潛力將會被更好地釋放出來，文化娛樂傳媒行業未來的發展空間或進一步被打開，借助三維圖形設計、虛擬和仿真技術、3D 打印技術以及影視、電子書、多媒體等現代化數字技術手段和表現形式的商業型體驗館將迎來重大發展機遇。2005-

2012 年我國農村和城鎮居民家庭人均文教娛樂消費支出情況如下表：

　　7、旅游景區展示體驗中心市場前景

　　隨著我國的產業轉型以及居民消費觀的改變，旅游業的增長成為過去幾年經濟增長中的亮點。根據《2015 中國統計年鑒》的數據，2014 年國內旅游收入達到30,311.86 億元，同比增長15.35%，相對于2010 年12,579.77 億元，復合增長率高達24.59%高于同期第三產業增速10 個百分點。同時，游客對旅游品質的要求提高也給旅游景區建設帶來機會，根據國家旅游局的統計，我國5A 級旅游景區歷年新增數量及歷年數量如下圖所示：

5A級旅游景區數量

　　根據中國社會科學院財經戰略研究院作出的《2013 年中國4A、5A 級旅游景區門票價格分析報告》，截至2013 年4 月，全國評定出4A 級旅游景區1651家。在我國旅游業快速發展的勢頭下，4A 級旅游景區在未來都有升級5A 級景區的潛力。在國家旅游局《關于促進智慧旅游發展的指導意見》中指出，到2020年我國智慧旅游服務能力明顯提升，智慧管理能力持續增強，大數據挖掘和智慧營銷能力明顯提高，移動電子商務、旅游大數據系統分析、人工智能技術等在旅游業應用更加廣泛，培育若干實力雄厚的以智慧旅游為主營業務的企業，形成系統化的智慧旅游價值鏈網絡。意味著將有眾多景區迫切需要通過建設旅游景區展示體驗中心，創造性地運用多種數字科技手段，構建內容充實，表現力豐富的數字科技展示體驗中心，滿足和提升游客對旅游景區數字文化展示技術創新體驗服務的需求。

　　8、會展市場前景

　　2014 年中國展覽業繼續保持良好的發展勢頭，據中國會展經濟研究會調查統計，2014 年全國共舉辦展覽8,009 場，展覽面積10,276 萬平方米，首次突破一億平方米大關。與2013 年相比，展覽數量增加9.43%，展覽面積增加9.43%，展覽數量和展覽面積增長幅度都高于2013 年的1.8%和4.5%。

　　根據商務部《2015 年中國展覽行業發展報告》，2014 年全國展會經濟直接產值可達4,183.5 億元人民幣，比2013 年的3,870 億元人民幣增長8.1%。這一速度高于國民經濟7.4%的增幅，與全國第三產業增加值增長速度8.1%持平。2014年，全國超過10 萬平方米的展會項目108 個，比2013 年增加了8 個，其中展會展出面積達到116 萬平方米。根據中國會展經濟研究會統計到的5,390 個具體展覽項目（占統計展會總數的67.30%，占統計展出面積總量的94.66%）資料，在專業場館展出的展覽項目3,136 個，占58%。隨著我國會展業的快速發展，未來會展展覽展示市場也將迎來廣闊的發展空間。

　　9、主題展覽館市場前景

　　國家文化繁榮的重要標志之一是主題性文化展示的多元化和品質化。隨著我國社會高速發展，國民文化水平及審美需求不斷提升，題材多元且內涵深刻的主題展覽成為人們拓展精神生活的重要途徑。生態館、循環經濟展館、低碳建設展館、人防建設館、科普館等以各種主題為特色的場館建設在未來將成為數字文化展示行業的重要市場之一。