截止 2015 年底，國(guó)內(nèi)在線直播平臺(tái)數(shù)量已經(jīng)接近 200 家，平臺(tái)用戶數(shù)量達(dá)到 2 億人，整個(gè)直播市場(chǎng)規(guī)模超過 90 億元。自 2015 年開始，在線視頻直播市場(chǎng)熱情持續(xù)高漲，移動(dòng)直播、全民直播、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)等名詞紛至沓來，資本市場(chǎng)踴躍介入。在系列繁雜的現(xiàn)象背后， 我們首先嘗試分析國(guó)內(nèi)在線直播市場(chǎng)蓬勃發(fā)展是否具有其內(nèi)在的必然性。

關(guān)鍵詞“直播”百度搜索熱度

國(guó)內(nèi)在線直播平臺(tái)類型

近一年國(guó)內(nèi)在線直播領(lǐng)域代表性投融資項(xiàng)目列表（2016）

　　PC 的全面普及帶來了上一代 PC 互聯(lián)網(wǎng)的全面繁榮，并帶動(dòng)傳統(tǒng)秀場(chǎng)直播、游戲直播的興起。進(jìn)入到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，智能手機(jī)已經(jīng)在全民范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)快速普及，4G 用戶規(guī)模不斷創(chuàng)下新高，同時(shí)手機(jī)本身的計(jì)算能力、存儲(chǔ)能力和屏幕畫面呈現(xiàn)能力持續(xù)提升。智能手機(jī)的發(fā)展，以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的全面到來為在線直播的進(jìn)一步發(fā)展和繁榮奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

國(guó)內(nèi)智能手機(jī)銷量數(shù)據(jù)（億臺(tái)）

國(guó)內(nèi) 4G 用戶規(guī)模（萬）

國(guó)內(nèi) android 智能手機(jī) CPU 核心數(shù)

國(guó)內(nèi) android 智能手機(jī)電池容量

　　在 PC 時(shí)代，直播內(nèi)容的制作一般需要局限于特定的場(chǎng)所，同時(shí)，直播內(nèi)容也相應(yīng)的受到限制。進(jìn)入到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶僅憑一個(gè)簡(jiǎn)單的手機(jī)，便能隨時(shí)隨地完成直播內(nèi)容的生成和上傳；同時(shí)在內(nèi)容豐富度方面，除了 PC 時(shí)代的游戲、秀場(chǎng)等內(nèi)容形態(tài)外，用戶還可以直播自己的旅游、購(gòu)物等移動(dòng)中的生活場(chǎng)景。移動(dòng)時(shí)代極大地拓展了直播內(nèi)容的制作便利性以及內(nèi)容豐富度。

　　截至目前，YY 直播、9158 等傳統(tǒng)秀場(chǎng)用戶規(guī)模已經(jīng)超過 1 億，新興的斗魚、龍珠等游戲直播平臺(tái)活躍用戶也過千萬， 龐大的用戶基礎(chǔ)已經(jīng)證明了在線直播存在的合理性。 同時(shí)近年來，互聯(lián)網(wǎng)用戶的年青化趨勢(shì)進(jìn)一步凸顯，80/90 成為消費(fèi)主力，群體本身樂于展示、追求個(gè)性的行為偏好必將進(jìn)一步為在線直播市場(chǎng)的發(fā)展提供強(qiáng)勁的驅(qū)動(dòng)力。

國(guó)內(nèi)代表性秀場(chǎng)、游戲直播平臺(tái)用戶規(guī)模數(shù)據(jù)（2015）

中國(guó)游戲直播用戶規(guī)模

國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶年齡屬性分布結(jié)構(gòu)

　　傳統(tǒng)秀場(chǎng)直播主要以虛擬道具打賞、周邊廣告作為主要的盈利模式， 伴隨著在線直播用戶規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)展， 圍繞直播的流量經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，龐大的直播流量被不斷導(dǎo)入到后端的游戲聯(lián)運(yùn)、在線電商等，極大地拓展了在線直播時(shí)長(zhǎng)的獲利模式。

國(guó)內(nèi)在線直播商業(yè)模式列表

　　根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015 年國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)秀場(chǎng)直播市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到 74.6 億元， 游戲直播市場(chǎng)達(dá)到 11.7 億元， 預(yù)計(jì)在 2016 年， 秀場(chǎng)直播將達(dá)到 100億元，同時(shí)游戲直播市場(chǎng)將實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。用戶規(guī)模方面，根據(jù)艾媒咨詢的調(diào)查結(jié)果，目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)民中接近一半的用戶曾經(jīng)收看過在線直播節(jié)目； 在節(jié)目?jī)?nèi)容部分， 除了秀場(chǎng)、 游戲外，用戶對(duì)生活、體育等直播內(nèi)容同樣表示出了強(qiáng)烈的興趣。

國(guó)內(nèi)在線秀場(chǎng)直播市場(chǎng)規(guī)模（億元）

國(guó)內(nèi)游戲直播市場(chǎng)規(guī)模（億元）

在線直播產(chǎn)品用戶安裝覆蓋率趨勢(shì)

　　在線直播產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)和移動(dòng)游戲、在線視頻市場(chǎng)具有明顯的相似性，即產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)主要由內(nèi)容、平臺(tái)及最終用戶三個(gè)環(huán)節(jié)構(gòu)成，同時(shí)外圍的基礎(chǔ)軟硬件、網(wǎng)絡(luò)接入、支付廠商等提供底層的底層的基礎(chǔ)設(shè)施支撐。關(guān)于內(nèi)容為王還是平臺(tái)主導(dǎo)的爭(zhēng)論上，市場(chǎng)存在較多的分歧。顯然，相較于移動(dòng)游戲和在線視頻，在線直播在產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)參與者方面并無實(shí)質(zhì)性的差異，平臺(tái)需要優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容以持續(xù)的獲取和吸引用戶，內(nèi)容需要依賴于平臺(tái)用戶流量、基礎(chǔ)能力進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)，并借助平臺(tái)不斷提升自身知名度。 因此總結(jié)來說， 平臺(tái)和內(nèi)容之間實(shí)質(zhì)上是一種緊密協(xié)作的關(guān)系。

國(guó)內(nèi)在線直播市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

　　從網(wǎng)絡(luò)游戲、到在線視頻，直至目前的在線視頻直播，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展邏輯始終保持了其內(nèi)在的一致性，即表現(xiàn)為內(nèi)容形態(tài)的持續(xù)豐富性，以及最終用戶流量的向少數(shù)頭部?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容集中。移動(dòng)游戲從早期的休閑游戲到現(xiàn)在的融合休閑、動(dòng)作、RPG 等多種類型，在線視頻從單一的影視，到融合新聞、 綜藝節(jié)目等類型； 競(jìng)爭(zhēng)格局上， 少數(shù)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)獲取主要的用戶流量和市場(chǎng)收入。對(duì)應(yīng)到當(dāng)下的在線直播市場(chǎng)，我們判斷上述基本邏輯仍有望得以延續(xù)，市場(chǎng)最終將由秀場(chǎng)、游戲、生活等類別的少數(shù)精品內(nèi)容所主導(dǎo)，所謂的草根、網(wǎng)紅等更多在于滿足少數(shù)長(zhǎng)尾用戶的差異化需求，長(zhǎng)期并不具有持續(xù)性。總結(jié)來說，在線視頻直播市場(chǎng)內(nèi)容端的發(fā)展長(zhǎng)期將服從互聯(lián)網(wǎng)的二八定律，少數(shù)的高品質(zhì)內(nèi)容將攫取市場(chǎng)主要份額。

Apple store 中國(guó)區(qū)暢銷 TOP50 移動(dòng)游戲類型分布結(jié)構(gòu)

國(guó)內(nèi)在線視頻各類別內(nèi)容點(diǎn)擊率占比

國(guó)內(nèi)用戶關(guān)注的直播內(nèi)容分布

全球各地理區(qū)域移動(dòng)游戲市場(chǎng)集中度（2014）

　　直播平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)表現(xiàn)依賴于自身用戶流量的導(dǎo)入、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的獲取，以及平臺(tái)基礎(chǔ)能力的搭建，并在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)直播產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)資源的整合。目前直播 app 的用戶覆蓋量方面，依托于 YY 平臺(tái)的 YY 直播和虎牙直播在用戶流量獲取方面明顯占優(yōu)；平臺(tái)類別方面，各個(gè)直播 app 的用戶啟動(dòng)次數(shù)并無明顯差異，但是秀場(chǎng)、游戲直播平臺(tái)的用戶活躍時(shí)長(zhǎng)明顯高于全民直播類 app，顯示出秀場(chǎng)、游戲仍是目前用戶粘性最高的直播內(nèi)容之一；平臺(tái)基礎(chǔ)能力方面，我們發(fā)現(xiàn) YY 直播、9158 平臺(tái)的成功很大程度上依賴于平臺(tái)運(yùn)營(yíng)體系的巧妙設(shè)計(jì)，以實(shí)現(xiàn)各參與主體的利益共享和平衡。

國(guó)內(nèi)在線直播 app 安裝覆蓋率排名

國(guó)內(nèi)在線直播 app 人均訪問次數(shù)

國(guó)內(nèi)在線直播 app 人均訪問時(shí)長(zhǎng)