2015年全球智能手機(jī)出貨量為12.93億部，同比增長(zhǎng)10.3%，其中國(guó)產(chǎn)手機(jī)占比超過(guò)40%。而出貨量排名前十的品牌中，有7名來(lái)自中國(guó)大陸，包括華為、小米，聯(lián)想、TCL、OPPO、BBK/ViVO、中興。華為、小米、聯(lián)想為國(guó)產(chǎn)手機(jī)排名前三，在全球僅次于三星和蘋(píng)果。

2015年全球智能手機(jī)市場(chǎng)各品牌份額

　　顯示：2015年全球領(lǐng)域來(lái)自中國(guó)大陸地區(qū)的手機(jī)品牌合計(jì)出貨量高達(dá)5.39億部，增長(zhǎng)速度超過(guò)全球平均值，并且總量已經(jīng)接近蘋(píng)果、三星的5.47億部總和。其中華為出貨量達(dá)到了1.08億部，成為首個(gè)年銷(xiāo)量過(guò)億的中國(guó)品牌，小米快速擴(kuò)張勢(shì)頭略有放緩，不過(guò)仍有7300萬(wàn)部的銷(xiāo)量。聯(lián)想通過(guò)收購(gòu)摩托羅拉，出貨量突破7000萬(wàn)部，其余如TCL、OPPO等國(guó)產(chǎn)品牌銷(xiāo)量也達(dá)到了四五千萬(wàn)部的水平。

2015年中國(guó)大陸品牌手機(jī)出貨量排名

　　2015年中國(guó)大陸智能手機(jī)市場(chǎng)整體出貨量達(dá)4.341億部，同比增長(zhǎng)2.5%。與全球領(lǐng)域三星銷(xiāo)量領(lǐng)先不同，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)品牌銷(xiāo)量占據(jù)了榜首地位，小米出貨量達(dá)到6490萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)了23.2%，所占份額達(dá)到了15%。華為智能手機(jī)出貨量達(dá)到6290萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)超過(guò)5成，排名升至第二，市場(chǎng)份額達(dá)到了14.5%，超越了蘋(píng)果的13.4%。第四和第五分別是OPPO和VIVO，憑借線下渠道的優(yōu)勢(shì)，國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量達(dá)到了3530和3510萬(wàn)部。具體如下圖所示：

2015年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)五大品牌出貨量對(duì)比

　　管中國(guó)品牌手機(jī)在全球市場(chǎng)的份額提升不大，但在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的份額卻在快速提升。主要表現(xiàn)在以互聯(lián)網(wǎng)品牌代替了傳統(tǒng)渠道的品牌，典型代表就是小米，問(wèn)世雖然短短幾年內(nèi)，銷(xiāo)量迅速超過(guò)了手機(jī)巨頭三星和蘋(píng)果，成為中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量第一的品牌，但是小米2015年增速明顯落后于華為，主要原因是其過(guò)于依賴(lài)線上市場(chǎng)，難以擺脫低端定位。華為通過(guò)全渠道模式，運(yùn)營(yíng)中高端品牌華為和低端品牌榮耀，憑借其強(qiáng)大研發(fā)實(shí)力，市場(chǎng)占有率迅速提升，2016年華為將超過(guò)小米，成為在全球市場(chǎng)和中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量第一的國(guó)產(chǎn)品牌。