2015年是農(nóng)歷的羊年，民間有羊年生娃命苦的忌諱，新生兒出生率受到嚴重影響，再加上注冊制、食品安全法等新政的煙霧彈不斷被拋出，中國嬰兒奶粉市場在戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢、惴惴不安中艱難前行。

　　2016對中國的嬰兒奶粉產(chǎn)業(yè)而言是幾家歡喜幾家憂的一年。

　　一、由于“后羊年”和“二胎放開”，2016嬰兒出生潮將再現(xiàn)，嬰兒奶粉市場總?cè)萘砍�常�?guī)增長紅利再現(xiàn)已成定局，將破千億大關(guān)。

　　根據(jù)國家計生委人民生育意愿調(diào)查顯示，中國80%以上群眾希望生育兩個孩子，90%以上非常支持贊同全面兩孩政策。不少網(wǎng)友表示，生二孩是為了讓孩子成長不再孤獨。根據(jù)國家衛(wèi)計委科研所所長馬旭的測算，“二孩”政策全部放開后，中國每年將新增約1000 萬新生嬰兒。

2010-2018年中國歷年新生兒數(shù)量

2010-2020年中國配方奶粉市場規(guī)模統(tǒng)計及預(yù)測

　　二、不管新政未來走向松還是緊，隨著注冊制、食品安全法等法規(guī)的相繼實施，品牌、配方數(shù)量將大大減少，行業(yè)集中度大幅提升已成定局。

主要奶粉企業(yè)市場占有率

中國奶粉主要品牌市場占有率

　　三、在配方數(shù)量受限的大背景下，以O(shè)EM、ODM模式運營的品牌商將面臨主動出局和被拋棄的命運，進入整合、淘汰期已成定局。

　　四、在價格戰(zhàn)的催化劑效應(yīng)下，傳統(tǒng)嬰兒奶粉整體價盤持續(xù)下挫，未來實際成交零售價區(qū)間基本會鎖定150-250之間（以900g罐裝為例，下同），其中量最大的會集中在200左右的品類，傳統(tǒng)牛奶粉淡出高端品類已成定局。

　　五、隨著OPO、CPP、水解蛋白等高端貴族基因越來越多出現(xiàn)在200以內(nèi)的產(chǎn)品配方里面，未來嬰兒奶粉配方、概念營銷發(fā)揮的空間越來越小，嬰兒奶粉進入品質(zhì)營銷、服務(wù)營銷、體驗營銷、口碑營銷時代已成定局。

進口奶粉選購意愿更強

進口奶粉受青睞由于品質(zhì)保證

　　六、不論未來新政是否觸及羊奶粉配方使用牛奶奶源標(biāo)簽標(biāo)注規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，羊奶粉配方純度營銷成為該品類廝殺的焦點已成定局。

　　七、中國自古有“物以稀為貴”的諺語，有機嬰兒奶粉、純羊蛋白嬰兒奶粉以其資源的珍稀性進軍高端嬰兒奶粉品類已成定局。

　　八、隨著移動互聯(lián)技術(shù)和智能終端的日益普及，傳統(tǒng)實體分銷渠道與線上虛擬電子商務(wù)渠道將進一步融合，未來兩者進入一體化互聯(lián)互通互助式合作階段已成定局。

2010-2016年中國嬰幼兒奶粉線上渠道交易規(guī)模預(yù)測

嬰幼兒奶粉購買渠道交易規(guī)模分析

　　九、隨著眾多OEM/ODM品牌運營商的退出，國內(nèi)擁有自主品牌生產(chǎn)能力，尤其是擁有全產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)的大品牌、區(qū)域強勢品牌將成為新政的受益者，在整體品牌數(shù)量減少、市場總量持續(xù)攀升的大背景下，這些剩下的實體型、資本實力雄厚的企業(yè)分享新政紅利已成定局。

2015年國內(nèi)奶粉品牌競爭格局