近兩年來，我國音樂行業發展多點開花：TFBOYS，SNH48 等新生代偶像的崛起及人氣屢創記錄，互聯網演藝平臺如YY 增速迅猛及女主播月收入達到百萬級，我們認為，音樂行業商業模式日趨多元化，音樂的商業價值開發也更加深度化，我國音樂發展進入新篇章， “泛音樂”時代來臨。
泛音樂時代的到來標志著我國音樂行業將擺脫傳統的單一盈利模式，內生增長和向外拓展將使得我國音樂行業進入多點開花的局面：內生方面，正版音樂時代，音樂作品銷售將回到正軌；藝人形象的價值將因粉絲經濟效應成倍放大；向外拓展方面，粉絲俱樂部、粉絲周邊產品等龐大經濟潛力將得到開發；互聯網演藝平臺的快速發展，給行業發展注入新動力； IP 開發體系不斷完善，音樂作為極佳的IP 資源的價值得到充分挖掘。我們認為，內生增長和向外拓展促音樂行業商業模式的升級，將助力我國音樂行業騰飛

　　“泛音樂”時代音樂產業鏈

　　泛音樂時代，音樂行業發展空間急劇增加，據我們初步測算，數字音樂方面，正版音樂時代，付費模式終將形成，以目前我國5億網絡音樂用戶基礎計算，5年行業發展空間為300億；演藝活動受粉絲經濟提振盈利模式將更加多樣化，發展空間達到350億元；互聯網演藝作為一種新型演藝模式將保持快速發展勢頭，發展空間將達到300億；此外音樂衍生端綜藝節目、電影和音樂教育市場將達到500億。我們認為，泛音樂時代，行業即將爆發，到2020年將達到1500億規模，復合增長率26.5%。

2014-2020年中國“泛音樂”時代音樂行業規模發展預測（單位：億元）

　　演唱會是我國傳統音樂演藝產業主要收入來源，也是傳統音樂產業主要的盈利渠道。2015 年前三季度，我國演唱會票房達到19.9 億元，同比增長4.7%；共舉辦演唱會1045 場， 同比增長13.1%；演唱會人氣依舊火爆，演唱會總觀眾達到427 萬人次，同比增長4.7%， 主要原因是大型演唱會上座率提高以及中小型演出數量增加帶來觀眾增加。

2010-20153Q全國演唱會票房規模及增速

　　消費群體代際更迭引領我國音樂演藝產業進入新紀元。我國消費群體中，90后已經逐漸成為生力軍，中國統計年鑒顯示，目前我國泛90后人群規模已經有2.5億。90后對精神消費品較高的需求，使得其已經成為傳媒娛樂消費重要群體，而精神世界的相對空虛，使得90后成為需要偶像的一代，從而孕育了具有特色的“新時代粉絲經濟”。我們認為，90后將會成為未來5-10年我國娛樂行業重要消費者，成為整個行業消費端風向標，而作為這一代首選興趣愛好，音樂行業將充分享受“新時代粉絲經濟”的發展紅利。

　　粉絲經濟土壤下，音樂演藝產業變現渠道豐富，原有的主要變現渠道如專輯、演唱會將因粉絲經濟升溫獲得內生增長動力。“新時代粉絲經濟”的興起也使得音樂變現渠道獲得向外拓展，粉絲俱樂部（Fan Club）、粉絲周邊、跨界變現等渠道對收入的貢獻比將大幅增加。我們認為，新時代粉絲經濟下，演藝產業商業模式將更加豐富、多樣化，藝人IP 價值將得到進一步挖掘，演藝市場盈利能力將變得更強，變現渠道更豐富。

音樂變現渠道豐富