2015 年以來，經(jīng)濟(jì)增速的持續(xù)放緩使得產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的需求不斷增強(qiáng)，新興產(chǎn)業(yè)被市場(chǎng)寄予了深切的期望。消費(fèi)的擴(kuò)容和技術(shù)的升級(jí)成為支撐文化傳媒產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的底層動(dòng)力，傳媒行業(yè)持續(xù)進(jìn)入中長(zhǎng)期景氣階段。2015 年傳媒行業(yè)的整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到 12754 億元，同比增長(zhǎng) 12.3%，相對(duì)于 GDP 增速高出 5.6 個(gè)百分點(diǎn)。

2006-2015 年我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值及增速

　　與此同時(shí)， 媒介技術(shù)的進(jìn)步使得新舊媒體之間的分化持續(xù)提速， 產(chǎn)業(yè)變局進(jìn)一步白熱化。以報(bào)業(yè)、期刊、廣播等為代表的“舊媒介”整體繼續(xù)表現(xiàn)出“斷崖式”下滑。其中，2015年報(bào)紙銷售總量下滑 41.14%。另一方面，電影、互聯(lián)網(wǎng)/移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的新興領(lǐng)域則展現(xiàn)出了旺盛的生命力，市場(chǎng)容量增幅普遍在 30%以上。媒介技術(shù)的進(jìn)化將加速新舊媒體之間的分化，傳統(tǒng)媒體面臨較為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，而新興媒體將保持繁榮發(fā)展的趨勢(shì)。

傳統(tǒng)媒體占用時(shí)間減少，數(shù)字媒體取而代之

　　截至 2015 年 12 月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá) 6.88 億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為 50.3%，較 2014 年底提升了 2.4%。另一方面，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá) 6.20 億，網(wǎng)民中手機(jī)網(wǎng)民占比由 2014 年的 85.8%提升至 90.1%。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量（單位：萬人）

中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量（單位：萬人）

　　從網(wǎng)絡(luò)使用深度上看，2015 年中國(guó)網(wǎng)民的人均周上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)為 26.2 小時(shí)，較 2014 年底僅增長(zhǎng) 0.1 小時(shí)，基本持平。從人群結(jié)構(gòu)來看，網(wǎng)民中男女占比分別達(dá)到 53.6%和 46.4%，發(fā)展進(jìn)一步均衡化。年齡結(jié)構(gòu)方面，30 歲以下的人群已經(jīng)占到網(wǎng)民群體的 54%。

中國(guó)網(wǎng)民的上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)及增長(zhǎng)率（小時(shí)）

中國(guó)網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)

　　在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的助推之下，2015 年，整體互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用都呈現(xiàn)了上升發(fā)展的態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)支付、移動(dòng)購(gòu)物、移動(dòng)旅行預(yù)訂和移動(dòng)炒股的增長(zhǎng)都超過了 40%。以移動(dòng)支付、移動(dòng)炒股為代表的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)金融應(yīng)用市場(chǎng)更是突飛猛進(jìn)的發(fā)展，移動(dòng)炒股的增長(zhǎng)達(dá)到了 120.05%。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的用戶規(guī)模及其年增長(zhǎng)率（單位：萬人）

　　在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)速度趨緩、 互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)高速擴(kuò)張的背景之下， 傳媒并購(gòu)重組成為了 2015年全年的熱點(diǎn)所在。根據(jù) ChinaVenture 的數(shù)據(jù)，2015 年文化傳媒行業(yè)披露并購(gòu)規(guī)模 176.4億美元，披露并購(gòu)案例 276 起，較 2014 年分別增長(zhǎng) 64.15%和 16.95%。其中，包括影視、游戲、數(shù)字營(yíng)銷、VR 等多個(gè)子行業(yè)均呈現(xiàn)出較高的熱度。

2011-2015年傳媒行業(yè)并購(gòu)數(shù)量及并購(gòu)金額

　　數(shù)據(jù)顯示，20 世紀(jì) 80 年代-90 年代第三次出生人口高峰為我國(guó)帶來了約 4 億的消費(fèi)群體，占到全國(guó)人口總量的近 30%。在 當(dāng)前，這部分消費(fèi)者的年齡在 15-35 歲，處于娛樂消費(fèi)和文化表達(dá)極其活躍的人生階段。經(jīng)濟(jì)實(shí)力和社會(huì)話語(yǔ)權(quán)的提升，使得這一群體的需求偏好將成為左右未來 5 年消費(fèi)和投資市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。

2014 年我國(guó)不同年齡段人口數(shù)量

2014年我國(guó)不同出生年份人口數(shù)量

　　從發(fā)展歷程來看，80-90 后生活和成長(zhǎng)的年代，社會(huì)環(huán)境保持相對(duì)穩(wěn)定，國(guó)民經(jīng)濟(jì)一直保持較快發(fā)展，物質(zhì)生活也相對(duì)其他代際群體要更加豐富。而計(jì)劃生育政策帶來的城市家庭結(jié)構(gòu)（ “4+2+1” ）的改變，也使得財(cái)富的漏斗效應(yīng)進(jìn)一步彰顯。消費(fèi)主義成為了這一階段成長(zhǎng)的新生代的重要行為表征。

　　另一方面， 80-90 年代也是中日關(guān)系的蜜月期， 期間有包括 《灌籃高手》 、 《圣斗士》 、 《寵物小精靈》 、 《名偵探柯南》等日本動(dòng)畫電視作品大量引入播放，一度成為影響極大的社會(huì)現(xiàn)象。這在很大程度上潛移默化地影響了 80-90 后群體一代人的文化娛樂觀影偏好。使得這一代人對(duì)于幻想系的影視/動(dòng)漫/游戲娛樂作品有著天然的親源性。

　　從媒介的角度來看，中國(guó)的 ACGN 群體是與網(wǎng)絡(luò)建設(shè)同步成長(zhǎng)起來的一代，因此其交互的社群對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒介有著極高的依存度。 物聯(lián)網(wǎng)/移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體的崛起， 對(duì)于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的沖擊是多方面的。一方面，截至 2015 年底，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶數(shù)目已經(jīng)達(dá)到5.04 億人；付費(fèi)用戶規(guī)模首破 2200 萬，同比增長(zhǎng) 132.80%。視頻網(wǎng)站已經(jīng)成為影視內(nèi)容消費(fèi)和影視 IP 變現(xiàn)的重要戰(zhàn)場(chǎng)之一，且持續(xù)變現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力。

2008-2015 年網(wǎng)絡(luò)視頻用戶及使用率

2013-2015 年視頻行業(yè)付費(fèi)用戶規(guī)模