過去我們看電視是 1.0 時代，節目按照時間軸的順序，線性排列，用戶只能被動觀看；現在隨著時代的變化，我們看電視的方式逐步發生了質的變化，增加了橫向軸，用戶可以根據自己的偏好，自主選擇節目源，同時也可以和電視云動（點播，回看，玩游戲等等）。中國有 4.3 億戶家庭，電視機保有量約 5.35 億，截止 2015 年底，有線數字雙向交云開通的約 4000萬戶，IPTV 超過 5000 萬戶，云聯網電視超過 1 億臺，OTT 盒子超過 6000 萬臺。大屏電視可聯網可交云，將很多用戶的時間仍 PC 、手機和 PAD 端又慢慢拉回至電視前，用戶的觀看習慣也悄然發生變化。

　　2015年上半年， 電視用戶的直播收視功能使用時長為1.5小時， 占比下降至30%，智能功能使用時長為 3.5 小時， 占比增至 70%。 根據 TCL 集團 2015 年的年報， 用戶粘性不斷提升，視頻平臺日人均點播時長達到 4.4 小時，日均點播次數 20.2 次，游戲用戶的周內日均使用時長已突破 75 分鐘。海信電器則表示視頻活躍用戶平均每天在線時長是 220 分鐘，教育活躍用戶平均每天在線時長是 55 分鐘。

2006- 2015年智能電視觀看時長變化

　　從全球的出貨量來看，2015年智能手機出貨量 14.3 部（同比增長 10%） ，PC 出貨 2.89 億部臺（同比下滑 8%） ，平板電腦出貨 2.07 億臺（同比跌 14.7%，連續 6 個季度下滑） ，電視機出貨量 2.15臺（同比下降 0.6%） ，VR 硬件 2016 年的出貨量預計 1 千萬臺左右（尚處于早期階段） 。智能手機已經面臨增長乏力的瓶頸，PC 和平板電腦則是面臨出貨量大幅下滑的處境。全球電視機的銷量相對穩定，但是云聯網電視累計滲透率比較低，國內的云聯網電視累計保有量滲透率約 19.6%，未來滲透率不斷提升（未來 5 年滲透率有望提升至 59.8%） ，將成為可聯網的重要第四屏，具有廣闊的市場空間。

2015年智能終端全球出貨量（億部）

　　電視云動 2.0 主要是三大業態，數字電視雙向交云（廣電系專網） ，IPTV（電信運營商寬帶專網） ，OTT(云聯網電視和 OTT 盒子，云聯網寬帶公網)。廣電系因為是最傳統的電視網絡，擁有最強大的用戶基數，2015 年有線電視 2.4 億戶，其中數字電視 1.94 億戶，可雙向交云(只有雙向交云的才是真正的云動電視，可以進行增值服務運營，但是系統相對封閉)的約 4 千萬戶。IPTV 三大運營商——中國電信、中國聯通、中國移動（暫無牌照，有望今年拿到）在各地運營，2015 年累計用戶超過5200 萬，今年由于政策支持，處于大力發展階段。云聯網電視用戶 2015 年首次突破 1.05 億，由于內容最豐富，云聯網交云最方便，參與的企業機制最為靈活，是未來最看好的業態。

2015年云動電視各類用戶統計（單位：億戶/ 億臺）

　　根據工信部的統計， 2015 年，三家基礎電信企業固定云聯網寬帶接入用戶凈增 1288.8 萬戶，總數達 2.13 億戶。其中，先纖接入用戶凈增 5140.8 萬戶，總數達 1.2 億戶，占寬帶用戶總數的 56.1%，比上年提高 22 個百分點。8M以上、20M 以上寬帶用戶總數占寬帶用戶總數的比重分別達 69.9%、33.4%，比上年分別提高 29、23 個百分點。城鄉寬帶用戶發展差距依然較大，城市寬帶用戶凈增 1089.4 萬戶，是農村寬帶用戶凈增數的 5.5 倍。

2006- 2015年云聯網寬帶接入用戶發展和高速率用戶占比情況

　　由于云聯網的迅速發展，IPTV 和 OTT 用戶增長迅猛（尤其是 OTT 用戶） ，廣電系的有線電視用戶最近兩年增長遇到瓶頸（如下圖），進低于 07-13 年的增速，未來用戶可能會不斷流失。廣電系最近拿到了基礎電信業務運營商的牌照，可能會局部改善目前的困境，但是由于電信運營商原有的競爭格局相對穩定而且廣電系對用戶的云聯網運營領域相對陌生，其在未來的用戶搶奪戰中處于相對的劣勢。

2006- 2015年有線電視用戶及增長率

　　根據統計，IPTV2015年的總用戶超過 5000 萬， 其中中國電信 4100 萬 （年報披露 2015年新增超過 900 萬，總量約 4000 萬戶） ，中國聯通 1140 萬。2016 年三大運營商都開始招標安卓機頂盒（原來是 Linux 盒子） ，會極大地豐富云聯網內容運營。中國電信 2016 年 IPTV 智能機頂盒集中采購項目正式啟動，采購數量為 1112.53 萬臺，數量極大，同時全部為支持 4K 的智能機頂盒。同時，多個地方聯通集團也啟動了 IPTV 4K 機頂盒招標；尚未獲得 IPTV 傳輸牌照的中國移動集團啟動了 2016 年云聯網電視機頂盒集采招標， 采購規模約為 1069萬臺。

　　中國電視機年總體產銷量保持在 4500-5100 萬臺左右。 而智能電視銷售規模近三年突飛猛進，2012年銷售 850 萬臺，2013 年 2151 萬臺，2014 年 3110 萬臺，2015 年 3412 萬臺，當年銷售滲透率達到 73%。智能電視銷量滲透率逐步提升，預計 2016 年的銷售滲透率超過 84%。2015 年底智能電視保有量達到 1.05 億臺，日活超過 3 千萬戶（根據廠商統計，平均有 80%的激活率，日活 40%） 。

　　根據國家統計局統計，我國 2014 年家庭戶數 4.3 億戶，平均每戶 3.02 人。智能電視活躍家庭戶 3千萬戶，實際覆蓋人數約 9 千萬人。這一巨大的用戶數未來將為智能電視的發展提供廣闊的發展空間。目前我國家庭電視的總保有量大概 5.35 億臺，到 2018 年底智能電視保有量預計達到 2.3 億臺（比 2015 年增長 119%） ，滲透率也僅為 43%，未來發展空間巨大。

2012-2015年智能電視銷售滲透率

2013-2018 年每年智能電視銷售滲透率

2012-2015年智能電視銷量（萬臺）

2012-2020年智能電視保有量（億臺）

　　根據統計，2015 年 OTT 盒子的累計保有量達到 6010 萬臺， 主要是小米盒子和阿里盒子（阿里云OS系統） 。根據調研，盒子的用戶粘性相對比較弱，用戶只能保有 1 年時間，而且之前很多 OTT 盒子都是免費贈送，用戶質量比較低，付費能力相對差。 相比較 OTT 盒子，更看好智能電視的發展。

　　傳統廣電系的電視廣告 2015 年市場規模約 1000 億到 1500 億 （不同渠道統計口徑有所差異），這些主要來自于5.3 億臺電視機，有線電視用戶 2.4 億戶。據統計，2015 年在線視頻用戶總用戶數達到 5.04 億，在線視頻行業廣告收入達到 234 億。 根據測算，智能電視累計激活量 2018計達到 2.3 億臺，覆蓋人口超過接近 7 億，智能電視累計激活量 2020 年預計達到 3.2 億臺，覆蓋人口接近 10 億，云聯網電視廣告市場規模。

主流廠商智能電視激活用戶統計

2011- 2018年中國在線視頻行業廣告收入市場規模

2012- 2020年中國智能電視累計保有量及預測（億臺）