從宏觀角度來看，小家電行業(yè)持續(xù)受益于居民收入增長和生活品質(zhì)提升。隨著收入不斷增長，人工成本上升，生活節(jié)奏加快，生活品質(zhì)提升，能夠減輕人們家務(wù)勞動強度、改善生活品質(zhì)的小家電必將有很大的發(fā)展空間。

　　從微觀角度來看，小家電行業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出單品普及周期短、行業(yè)增長依靠新品驅(qū)動、新品邊際效用逐步減弱的特點。與大家電相比，小家電的普及周期較短，往往在1-2年呈現(xiàn)爆發(fā)性增長，然后銷量開始下滑，下降的幅度和持續(xù)時間主要視產(chǎn)品的使用粘性不同而不同。舉例而言，豆?jié){機在經(jīng)過08-10年爆發(fā)式增長后，行業(yè)增速迅速回落， 從2011年陷入持續(xù)負(fù)增長， 而使用粘性更強的電飯煲的更新需求穩(wěn)定，行業(yè)銷量同比增速基本維持在0%附近。

2009-2014年我國小家電行業(yè)市場零售額

主要中式小家電品類零售量同比增速

主要中式小家電品類零售額同比增速

　　2016年1月數(shù)據(jù)顯示，IH電飯煲的單月零售量份額為17.5%，單月零售額份額為42%；IH電飯煲均價高達928元，而普通電飯煲均價僅為273元。

IH 電飯煲和非IH 電飯煲單月零售量占比

IH 電飯煲和非IH 電飯煲單月零售額占比

IH 電飯煲和非IH 電飯煲均價比較（單位：元）

　　未來， IH電飯煲的零售量占比仍有提升空間， 而隨著更高端的 “IH壓力電飯煲”推出，產(chǎn)品均價將繼續(xù)提升，同時由于產(chǎn)品價差和消費者固有價格觀念的改變，有望帶動非IH電飯煲的價格同步提升。

2016 年1 月單月電飯煲產(chǎn)品結(jié)構(gòu)（單位：元）

　　據(jù)測算， 在不考慮銷量增長的情況下，僅假設(shè)IH電飯煲零售量占比提升至25%，IH電飯煲和非IH電飯煲均價分別提高至1000元和300元，則可拉動行業(yè)規(guī)模增長21%（由于不考慮銷量的變化，行業(yè)規(guī)模增速等于均價增速）。考慮到IH電飯煲的利潤率高，對行業(yè)利潤的拉動更為可觀。而電飯煲作為重要的傳統(tǒng)中式小家電品類，對于整個小家電行業(yè)的增長有顯著的帶動。

IH 電飯煲拉動行業(yè)規(guī)模測算

2015 年主要中式小家電銷量和銷售額

　　中經(jīng)先略數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2016-2022年中國小家電行業(yè)市場深度調(diào)研及發(fā)展前景預(yù)測報告》中顯示： 根據(jù)中國家電網(wǎng)的數(shù)據(jù)，2012年我國小家電的整體市場規(guī)模約為1,673億元。預(yù)計至 2015 年，我國小家電市場規(guī)模將增長至 2332 億元，2013-2015年復(fù)合增長率為 11.15%。

2009-2015年我國小家電市場規(guī)模（單位：億元）

　　三四線市場人口數(shù)量龐大， 人均可支配收入快速增長， 已具備較強的消費能力。而企業(yè)將成為推動這塊市場成長的助力， 也會在這個過程中加強自身的渠道競爭力，奠定市場格局。

我國分城市級別電飯煲零售量同比增速

我國分城市級別電磁爐零售量同比增速

我國分城市級別豆?jié){機零售量同比增速

我國分城市級別電水壺零售量同比增速

我國分城市級別電壓力鍋零售量同比增速

　　三四線城市，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入和農(nóng)村居民人均可支配收入均相差甚遠(yuǎn)，前者基本是后者的兩倍，僅北京和杭州的農(nóng)村人均可支配收入超過2萬元，由此我們預(yù)計小家電在農(nóng)村市場的銷量占比很低，消費主要集中于城鎮(zhèn)市場。

2014年部分城市人均可支配收入比較（單位：元）

　　以蘇泊爾為例，目前來自一二線市場的收入占比約為50-60%，來自其他城市的收入占比約為40-50%。而根據(jù)測算，我國一二線城市中，城鎮(zhèn)人口約為2.2億人，在三四線及其他地區(qū)，城鎮(zhèn)人口約為5.5億人，后者是前者的2.5倍，意味著即使不考慮農(nóng)村市場，來自其他地區(qū)的收入占比也有顯著的上升空間。

我國人口分布（單位：億人）

　　2014年三四線城市人均可支配收入均值為27460元，中值為25770元，已達到一二線城市2010-2011年的收入水平， 而2010-2011年也正是一二線城市小家電銷售較好的階段。收入是影響可選消費品銷售的最重要因素，隨著可支配收入的提升，結(jié)合城鎮(zhèn)化進程，三四線城市的小家電消費有望保持增長。

我國一二線城市和三四線城市人均可支配收入均值和中值比較（單位：元）

　　一二線城市包括北京、上海、天津、重慶、石家莊、太原、沈陽、大連、長春、哈爾濱、南京、杭州、寧波、合肥、福州、廈門、南昌、濟南、青島、鄭州、武漢、長沙、廣州、深圳、南寧、成都、昆明、西安、佛山、東莞。

　　三四線城市包括惠州、汕頭、中山、珠海、肇慶、湛江、韶關(guān)、桂林、柳州、包頭、常州、南通、徐州、鎮(zhèn)江、揚州、連云港、宿遷、唐山、邯鄲、廊坊、秦皇島、保定、淮安、泰州、滄州、鹽城、蚌埠、蕪湖、安慶、馬鞍山、阜陽、宿州、滁州、六安、洛陽、開封、新鄉(xiāng)、焦作、南陽、煙臺、濰坊、濟寧、泰安、東營、德州、菏澤、威海、棗莊、臨沂、丹東、錦州、金華、湖州、紹興、嘉興、麗水、泉州、莆田、漳州、南平、三明、龍巖、九江、贛州、吉安、宜春、上饒、宜昌、襄陽、黃石、常德、湘潭、株洲、南充、瀘州、綿陽、晉城、大同、運城。